広報効果測定1日セミナー（ライブ配信）

売上のようなわかりやすい指標がなく、成果が見えづらい広報活動。社内に広報の果たしている役割が評価されず、コストセンターと見られがちです。とはいえ先立つ記事やニュースは、果たして「広報のおかげ」と言っていいのか...
組織内にきちんと広報の役割を認識してもらうためにも、より効果的な広報活動で組織に貢献するためにも。あらゆる広報活動の成果を見える化し、評価し、効率化するノウハウを１日でしっかりとマスターします。

先進企業の取り組みを事例とした具体的な講義を行います

広報効果測定はその難しさから、測定したとしてもその結果をうまく次の施策に活用できずにいるという声をよく聞きます。今回は、長年に渡る広報活動を通じてブランドを高めてきたPDCAマネジメント、数々のソーシャルメディアの効果測定を通じて得たトライバルメディアハウスの知見をもとに、広報効果測定における評価軸や考え方のポイントをお伝えします。

対応が急務となっているメディアの効果測定についてもカバーします

月刊『広報会議』が以前に行った広報効果測定に関する企業へのアンケート調査では、「Web上の露出をいかに評価するか」が課題であるという声も聞かれました。そこで、講義では、Webメディア、特にここ1年で急速に進化を遂げているソーシャルメディアにおける効果測定手法の最新動向について学びます。

結果を社内評価につなげるためのノウハウを伝授します

広報の効果が測定できたとしても、それが企業活動にどの程度貢献したのかを社内に示していくのかは難しい作業です。ここでは社内への広報効果のフィードバックの方法についても検証していきます。経営層へのレポートはどのようなタイミングで、どのような形式で行っているのか。また、どの項目を特に強調して報告しているのかなどについても言及します。

講座では、広報の効果測定が求められる背景を踏まえ、現在多くの企業が活用している標準的な指標について紹介します。ただ、企業によって広報活動の範囲や実施の程度はさまざまであるため、どのような目的の時にどの指標を使うべきかの参考にしていただくため、事例企業２社の講演を用意しています。講義では、現役責任者の方に、実際に取り入れている広報効果測定手法について具体的に紹介いただきます。

早川 くらら氏
ビルコム株式会社
取締役
電気通信大学大学院 情報システム学研究科修了。2005 年ビルコム株式会社に入社し、大手電機メーカーや、医療用医薬品を提供する製薬会社、食品や化粧品を展開するグローバル企業など業界を問わず、PR コンサルタントとして国内外大手クライアントのコミュニケーションプランニングや戦略立案から実行、新規事業の立ち上げに携わる。その後、エージェンシー事業を統括。2015 年、同社取締役に就任。現在は、広報・PR 効果測定ツール「PRAnalyzer 」管掌役員として、時代や企業に合わせた効果測定の在り方について提唱する。戦略PR ・マーケティングに関する連載多数。

鶴岡 優子氏
寺田倉庫株式会社
広報グループ グループリーダー
株式会社昭文社の経営企画室で企業イメージ改革を担当後、訪日インバウンドメディア編集長として自治体・企業のPRコンサルティングを経験。2017年より株式会社アカツキの広報責任者として一部上場企業としての広報環境整備、経営者PR、投資先スタートアップのPRを担当。2022年1月から寺田倉庫株式会社の広報責任者としてブランディング、PRを担う。東洋経済オンライン、Forbes、SPODUCATION等で地域創生、アート、スポーツの取材記事の執筆。グロービス経営大学院経営学修士（MBA）、京都芸術大学大学院学際デザイン研究領域（MFA）修了。

池田 紀行氏
株式会社トライバルメディアハウス
代表取締役社長
1973年横浜生まれ。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、 クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。 キリン、P&G、トヨタ自動車、ヤマハ発動機などのソーシャルメディアマーケティングや熱狂ブランド戦略を支援する。 宣伝会議、JMA（日本マーケティング協会）講師。

お申込み