ブランドの新しい価値を打ち出しつつ、新規顧客を獲得できるポップアップストア。しかし、オープンすることを目的にしてしまっては本末転倒です。他のマーケティング施策と冷静に比較検討したうえで、自社のブランド戦略の中にどのように位置づけるか、効果測定まで含めて実施することが重要になります。また運営にあたっては、外部業者の手を借りる場合であっても、自ら不測の事態に対応できる体制を整えておく必要があります。本講座では、体験ブランディングの基本的な考え方から、企画運営、店舗デザイン等の実践的な知見まで、ポップアップストアの展開に必要なディレクションのノウハウを体系的に学ぶことができます。
時間 | 講義内容 |
10:00-12:30 |
ブランド体験の最前線!ポップアップストアとは何か
・ポップアップストアとは? ・新しい世代を動かす新しいブランド価値のクリエイティブ ・効率経営の限界 ・「これでいい」から「これがいい」へ ・ブランド価値の再編集 ・未来のブランド価値を創造するサイエンスとアート |
13:30-15:00 |
事例から学ぶポップアップストア
・事例から学ぶ成功のポイント ・工夫すべきポイント ・告知と集客方法 ・効果指標の設定について |
15:20-17:20 |
ブランドのポテンシャルを引き出す!行列のできる企画の立て方
・他プロモーション手法との比較 ・社内またはクライアントへ企画を通すための3STEP ・実施目的に合わせた会場、コンテンツの最適化 ・日報で成功するポップアップがわかる ・リアル店舗ならではのリスクマネジメント ・もしトラブルが起きてしまったら |
藤井 一成氏
ハッピーアワーズ博報堂
CEO
佐藤 亨氏
株式会社エクスペリエンスD
ストアオペレーション部 部長
吉田 宗平氏
THE・STANDARD
代表取締役