宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
いま売れ筋の商品であっても、リニューアルが必要な時期は訪れます。そのため本講座では商品担当の方に向けて、リニューアルすべきかどうかの判断基準、課題に応じてのリニューアル方法などを身に付けていただきます。
どの市場にも類似品が出回り、商品ライフサイクルが短くなっている今、個々の商品の売り上げは減少傾向にあります。開発費にかける予算も減りつつある中、一か八かの新商品にかけるのではなく、ある一定の売上を保っている既存商品の管理が重要となっています。健康志向、訪日外国人の増加といった市場の変化から、競合の商品によるコモディティ化など、商品の置かれている環境は常に変化しています。そこでは商品の鮮度を保つことが大切になってきますが、適切な施策が打てないと時代に取り残される商品になってしまいます。
商品開発、商品企画、ブランドマネージャー、マーケティング担当者など、商品の開発・リニューアルをされる方
時間 | 講義内容 |
約135分 |
ブランド再活性化の背景と方法
・ブランド老化の原因、鮮度が落ち始める瞬間を知る ・競合の模倣はどのように起こるのか ・戦略的ジレンマの領域 ・マーケティング部主導のブランド再構築 ・変えるものと変えないものの見極め ・伝統の守り方と鮮度の保ち方 |
商品リニューアルを実践するには
・時代から取り残されないリファイン戦略 ・製品とデザインの見直し、リニューアル戦略 ・ブランドの大手術、リポジショニング戦略 ・ターゲット・コンセプトを変えるには ・ロングセラーを作るために |
|
約130分 |
リニューアルを成功に導くプロジェクトの進め方
・リニューアルの成功要件 ・何から手をつけるべきかの計画の立て方 ・プロジェクトの進め方 ・リスクの評価方法と対応策の作り方 ・役割分担 ・協力者、妨害者の把握 |
商品のどこから手を付けるべきか、判断基準を身に付ける
同じ商品で同じことを行っていると、徐々に売り上げが目減りしていってしまいます。リニューアルをしながらブランドを活性化していかないと、ブタン土自体が衰弱死、存続も危うくなっていく可能性があります。
そのためロングセラー商品は目に見えては分からなくともリニューアルを繰り返し、時代に合わせた鮮度を保っています。
しかし、企業を代表するようなロングセラー商品ほど、築き上げたブランドあるために安易に手を加えていくことが難しいです。
そこで必要となるのが、なぜ行うのかという「裏付け」です。既存客の離反を起こさず、新規客を取り込むために、本講座では裏付けのあるリニューアルの方法論を学びます。
水野 与志朗氏
ビーエムウィン(水野与志朗事務所株式会社)代表取締役社長
桑原 理貴哉氏
外資系化成品会社 取締役 研究本部長
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
【講座形態】
オンデマンド配信講座
リモートワークご支援キャンペーン実施中
通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ
6月30日(水)までのお申込みで
21日間視聴可能になります。
お申込みは、下記のボタンよりお進みください。
※お申込み後、視聴登録手続き(数営業日)ののち視聴開始できます。
※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。
※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。
※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。繰り返しの視聴もできます。
【受講上の注意事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。
【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
【レジュメについて】
講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
【受講価格(税別)】
43,000円(税込 47,300円)※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます