宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
近年、企業のキャラクターとのコラボレーション企画が大きく増加しています。キャラクターは既にセグメントされたターゲット層を持っており、購買力も強いという、企業にとっては非常に分かりやすく魅力的なコンテンツとなっています。
しかしいざコラボレーションするとなると、キャラクターの世界観、ファンの特徴、権利者のスタンスによって、重視すべきポイントはバラバラです。権利を持つライセンサーにもさまざまなタイプがあり、アプローチを間違えれば即NGということもままあります。また、コアなファンはたしかに購買力を持っていますが、その分クオリティには厳しい目を持っており、下手をすれば逆に反発を浴びさえします。目につく大ヒットの裏には、「なんとなくコラボ」の結果の無数の失敗があるのです。そこで、成功のセオリーとノウハウを学ぶキャラクターコラボ実践講座を開講いたします。
時間 | 講義内容 |
第一部 95分 |
キャラクタービジネスの構造と自社ブランドを掛け合わせた効果の最大化
・なぜ企業のキャラクター活用が増えているか ・キャラクター9つのトレンド ・キャラクターの判断ポイント ・キャラクターの判断プロセス ・自社ブランドとキャラクターブランドの接触点を設計する ・性別/年代別キャラクターへの期待 ・キャラクタービジネスの構造 |
第二部 85分 |
キャラクターを使った販促プロモーションの成功セオリー
・ライセンサーのタイプとアプローチ法 ・流通の構造/心理を掴む ・論理を押さえた交渉ノウハウ ・キャラクターの世界観の理解 ・ファンの心理を掴むには ・成功事例からポイントを読み解く ・よくある失敗例と対策 ・プロモーションへの落とし込み方 ・企画書のポイント |
野澤 智行氏
デジタルハリウッド大学大学院 客員教授
栃木県宇都宮市出身。1987年千葉大学文学部卒業、(株)ビデオリサーチ入社。98年旭通信社(現アサツーディ・ケイ)入社、研究開発部門、マーケティング部門で広告効果やブランディングに関する研究や、クライアント企業のマーケティング・プロモーション支援を行う。キャラクター総研リーダーとして、コンテンツ部門でもアニメコンテンツの戦略支援、キャラクターに関する開発・活用提案からイベント・キャンペーンのプロデュース、運営実施、効果測定・分析までの幅広い領域を業務とする。2013年には、日本百貨店協会主催「ご当地キャラ総選挙」の実行委員として、企画立案およびキャンペーン・イベント総指揮を担当。日常的に、各種学会研究発表、大学講演、マスメディアでのコメンテーターなども務める。『広報会議』14年7月号から17年1月号まで「ご当地キャラ博士が解説!ヒットのツボ」を連載。
野林 徳行氏
元株式会社レッグス 専務取締役 CMO マーケティング本部長
早稲田大学政治経済学部卒業。1987年、リクルート入社。経営企画、事業戦略、商品企画、プロモーションプランニングなどを担当。2003年、ローソン入社。執行役員としてマーケティング、エンタテイメント、商品開発に携わる。その後、レッグスCMOとしてキャラクターを活用したキャンペーンを展開。FiNCCMOとしてウエルネスアプリケーションのマーケティングを推進。現在は、ブックオフコーポレーション社外取締役。高木学園マーケティング講師。著書に、自身の体験をもとに、現場とカスタマーの調査を重視するプランニングを記した『とことん観察マーケティング』(ビジネス社・2013)。
山本 達也氏
電通アイソバー株式会社 クリエーティブディレクター
電通キャラクターコンサルティング 代表
2001年電通入社。国内外の企業キャラクター開発やリブランディング、キャラクターを用いた数々の広告キャンペーンの企画制作に携わる。2013年企業キャラクターコミュニケーションの専門組織「電通キャラクターコンサルティング」を設立。2017年より電通アイソバーにおいてデジタル領域を中心にコミュニケーションプランニングに携わる。主な開発キャラクターに、共通ポイントPonta「ポンタ」/テレビ東京「ナナナ」/インテリジェンスバイト情報サービスan「アンドーくん」/ユニチャーム「ムーニー」「マミーポコ」キャラクターコンサルティング他多数。TCC東京コピーライターズクラブ会員
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。
オンデマンド配信
ライブ配信
会場移動なく、オフィスや在宅で、チャットを活用しながら双方向でのオンライン受講が可能です。
教室開催
万全の感染対策の整った会場において、対面で、講師による直接指導を受けることが可能です。
【講座形態】
オンデマンド配信講座
リモートワークご支援キャンペーン実施中
通常7日間 (土・日含む)視聴可能のところ
6月30日(水)までのお申込みで
21日間視聴可能になります。
お申込みは、下記のボタンよりお進みください。
※お申込み後、視聴登録手続き(数営業日)ののち視聴開始できます。
※お申込み後メールにて受講方法をご案内します。
※視聴期間の終了は終了日の23:59までとなります。
※視聴期間中の一時中断・再開が可能です。繰り返しの視聴もできます。
【受講上の注意事項】
本講義は、オンライン配信講義となります。ご受講はお申込み者限りとしており、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での視聴・社内上映などは固くお断りしております。
【受講上のご案内】
・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。
・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。
・本講義には質疑応答はございません。
【レジュメについて】
講義資料はご視聴頂くマイページからPDF形式でダウンロードしていただきます。
【受講価格(税別)】
39,000円(税込 42,900円)※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます