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新ブランド・コミュニケーション講座

視聴期間3倍拡大!! 21日間視聴キャンペーン終了まで日時間分秒　

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講座について

開講の背景

ブランドに対する生活者の期待が、
「物質的欲求」から「精神的欲求」に変化し、
ブランドの社会的なインパクトで、購入を決める人が増えた今。

世界的な潮流となった、
『ベネフィット・ドリブン』から『パーパス・ドリブン』へ転換する、
新しいブランド・コミュニケーションの最先端を学びます。

こうしたことをお感じではありませんか？

「これまで定石であった製品機能やベネフィットの訴求で、広告効果が出にくくなってきた。」
「自分たちも、次世代の攻めのブランド・コミュニケーションを行いたい。」
「真面目な表現では埋もれてしまい、エッジを立てれば炎上してしまうかもしれないのが不安。」
「社内を説得するためのロジックが欲しい。」
「少ないマーケティング予算でも、ROIが高い事例が知りたい。」

受講対象

企業のブランド担当者・商品開発・マーケティング・宣伝・広告・経営企画
コピーライター・クリエイティブディレクター、プランナーの方など
ブランド・コミュニケーションを担う方

カリキュラム

時間	講義内容
18:30-19:30	事例に学ぶ世界のブランド・コミュニケーションの最新潮流・パーパスドリブンなブランド・コミュニケーション・インサイトドリブンなブランド・コミュニケーション・SAYからDOへ・ケーススタディ
19:40-21:00	新たなブランド・コミュニケーションを実現するためのプロジェクトマネジメント・課題解決力から、課題発掘力へ・社会課題とブランドの重なりを定義する・ビジョンからインサイト、そしてアイデアへ・インサイトの4つのレイヤーと意識すべきポイント・作戦名はチームを動かす・クリエイティブブリーフから、アイデアブリーフへ・3つのプロジェクトマネジメントの型

講師紹介

P&Gパンテーンの「#HairWeGo」などの新しいブランドコミュニケーションを

名古塁氏
グレイワールドワイド
エグゼクティブ・プランニング・ディレクター
2010年グレイ入社。プランニングディレクターとして「ファブリーズで洗おう/熱血家族」や「チャレンジ・ジョイ」等のキャンペーンにおいて、インサイト発掘、商品コンセプト開発、クリエイティブストラテジー、統合コミュニケーション戦略立案に従事。　最近では、P&Gパンテーンのブランドプラットフォーム「#HairWeGo」の開発や、「就活をもっと自由に」「Hairy Tale」「令和の就活ヘアをもっと自由にーパンテーンx139社の賛同企業」キャンペーン等において、ブランドパーパスとソーシャルインサイトを起点としたクリエイティブストラテジー、コミュニケーションストラテジーの立案をリード。カンヌ、スパイクス・アジア、ACC等、国内外の数多くの広告賞を獲得している。