商品やサービスの名前は、長くても20文字ほど、短ければ5文字以下です。そのため、「奇跡のように上手いネーミング」というものはなかなかありませんが、「明らかにこれはダメだと分かるもの」もそう滅多にはありません。だからこそ、数は出すものの投票でしか決められなかったり、仮で使っていた名前が社内で定着してしまってそのまま決定したり、誰も判断できないがために上長や社長の感覚で決まってしまっ
たりということがまま起きています。
しかし、「名前」というのは、生活者ともっとも触れる機会の多い「メディア」でもあります。イマイチなネーミングというのは、あらゆる接点でその商品・サービスのブランド体験を落とす、穴の開いた器のようなものです。必要なのは、ロジカルにネーミングを導き出す力です。そこで、プロでなくとも根拠を持って商品・サービス名の良し悪しを判断し、ネーミングを戦略的に考えられるようにするための「ネーミング実践講座」を開講いたします。
商品開発、ブランドマネージャー、プロダクトマネージャーなどネーミングに関わる方。
また、提案するコピーライターの方。
時間 | 講義内容 |
第1部【35分】 |
ネーミングの知識と開発
・ネーミングはいかに大切か ・ネーミング開発の進め方 |
第2部【60分】 |
ネーミング開発技法とブランド
・創研式ネーミング7技法 ・ネーミングを良いブランドにする ・創造開発研究所のブランド開発 |
第3部【60分】 | 語感の正体 |
第4部【65分】 |
ネーミングの法則
・第一法則 合致性 名付けられたモノの実体と語感を一致させる ・第二法則 嗜好性 性別/年齢別に好感度の高いワードを選ぶ ・第三法則 社会性 時代による環境/社会傾向から判断する |
髙橋 誠氏
株式会社創造開発研究所代表 博士(教育学)
ネーミング開発の草分け会社・(株)創造開発研究所代表、日本教育大学院大学特任教授、日本創造学会理事。静岡市(旧清水市)生まれ。東京教育大(心理)卒、筑波大修士・東洋大博士修了。創造性研究の日本の第一人者で、日本創造学会の理事長・会長を歴任。電通、日テレで教育を開始以来、企業戦略、商品・ネーミング開発、人事・採用・教育等のコンサル・研修等を実践。主著に「問題解決手法の知識」「会議の進め方」「ひらめきの法則」(以上、日経)、「最新のネーミング強化書」(PHP)「ベストセラーネーミングの技術」(中経)。編著に「新編・創造力事典」(日科技連)。他に「団塊家族」「共立夫婦」等、計77冊。
手塚 祐基氏
株式会社感性リサーチ 客員研究員
感性アナリスト、プロダクトデザイナー。1985年、東京芸術大学卒業後、時計製造会社にて、国内外、約2千種の腕時計デザイン開発に携わる。2006年「怪獣の名前はなぜガギグゲゴなのか」で知られる感性研究の第一人者、黒川伊保子氏の感性理論に出会い、師事する。現在は、消費行動の嗜好性の違い、脳の感性が生む流行法則などの研究を生かし、製品開発コンサルティング及び、専門学校講師、セミナー講師などを行っている。長野工業技術総合センター総会、諏訪中央病院看護部研修会などでの講演も行う。大前研一のアタッカーズ・ビジネススクール補助講師、倉敷芸術科学大学非常勤講師。
スタンダードトレーニングでチケットを適用してご受講の方は以下からお申込みください。
スタンダードトレーニング
開講日 |
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開催場所 |
【受講上の禁止事項】 おり、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、 宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での 視聴・社内上映などは固くお断りしております。 会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められて いる権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていただきます。 複数名での受講には、人数分のお申込みか、 下記のサービス(法人チケットプラン)をご利用ください。 https://info.sendenkaigi.com/sst-online 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。(https://www.sendenkaigi.com/mypage/) 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 |
受講価格 |
54,000円(税込 59,400円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ◆視聴方法のご案内◆ 1. 宣伝会議IDにログインした状態でマイページにアクセスします。 https://www.sendenkaigi.com/mypage/ 2.マイページの「オンライン講座を見る」をクリックしてください。 3.購入した動画が表示されますので、該当の動画をご視聴ください。 ※講義資料もマイページ上からダウンロードいただけます。 ※お申込者と受講者が異なる場合は、お申込み時の備考欄に、 受講される方のお名前とマイページのログインアドレスをご記入ください。 ※期間内の動画視聴忘れや、資料のダウンロード漏れは対応いたしかねますので、予めご了承ください。 ※本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。 上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。 ◆いままでお寄せいただいた質問へのご回答◆ Q.1IDにつき再生回数制限はありますか。申込と視聴で異なる端末からログインは可能ですか。 A.再生制限はございません。異なる端末からのログインも可能です。 但し1IDを複数人で使い回しする行為はご遠慮ください。 Q.申し込みはクレジットカードのみでしょうか? 申し込み完了決済後、配信開始までのタイムラグはありますか? A.請求書払いも可能です。決済完了後、すぐに視聴が可能になります。 |
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