男性消費を掴むためのメンズ・マーケティング基礎講座

講座について

男性消費者は、世代間のギャップを越えた、男性ならではの価値観を適切に刺激する事で、繰り返し商品・サービスを利用してくれるロイヤル・リピート顧客となる可能性を秘めています。また講義では、共働き世帯や独身層の増加、若者を中心とした「草食系男子」「ジェンダーレス男子」「オタク男子」など社会の変化から生まれた新たな男性カテゴリーを押さえることで、普遍的な消費者としての男性心理と、今を生きる男性独特の価値観をくすぐるコミュニケーションを考えます。

開講の背景

女性に対するマーケティング活動は多くの場所で研究が進められ、その最新事例を耳にします。一方で男性は「広告で動かない」「販促活動が効かない」とされ、長らく後回しにされてきた消費者属性でした。誰かの思い通りに動くことを嫌い、唯一の存在になりたがる男性は、企業から届く、その他大勢と同じ情報に耳を傾けにくいです。女性にも増して個別のアプローチが取り辛い傾向は、多くのマーケターが手をこまねいている性質の一つでしょう。そこで、消費者としての男性を、普遍的な性質と、最近の社会環境に紐付けて考えます。

受講対象

男性向け商材を扱う企業の商品企画部、マーケティング部、販売促進部の担当者。広告関連会社の方。

カリキュラム

講師紹介

荒川 和久氏
独身研究家
マーケティングディレクター
広告会社において、数多くの業種のマーケティング戦略立案とクリエイティブ実施を担当した後、ソロ社会・文化研究所として独立。ソロ社会論および非婚化する独身生活者研究の第一人者として、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・Webメディアなどに多数出演。今まで注目されなかった独身男性の消費力にいちはやく着目し、ソロ経済圏を提唱している。著書に『結婚しない男たち』、『結婚滅亡』、『ソロエコノミーの襲来』、『超ソロ社会』『「一人で生きる」が当たり前になる社会』など。

成井 五久実氏
株式会社スマートメディア
代表取締役
新卒で株式会社ディー・エヌ・エーに入社し、デジタル広告営業を経験。その後、トレンダーズ株式会社に転職、100社以上のPR・マーケティングを担当する。2016年、28歳で株式会社JIONを設立。男性向けの情報サイト運営を通し、立ち上げからわずか1年で事業売却。現在は、大手PR会社の株式会社ベクトルの戦略子会社であるスマートメディアの代表として、ベクトルが保有する月間1億PVのメディア運営の統括と、オウンドメディア事業を中心としたコンテンツマーケティングの領域を担当する。

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