▼ ご受講環境に合わせて実施方法をお選びください
新任担当者を対象に、メディアの基本的な知識と考え方を学ぶ講座です。いち視聴者としての視点からアップデートし、あらゆるものがメディアになる今だからこそ、柔軟な発想であらゆるアイデアにも対応できるマーケターとしての素養を身につけます。
スマートフォンの普及により、テレビやラジオなどの主なメディアに加え、インフルエンサー、AIスピーカーなど、新しいメディアが次々と登場しています。企業の担当者は適切なメディアを見極め、コミュニケーション戦略を立てることが必須となりました。メディア環境の速い変化に対応するためには、メディアの本質を捉えた考え方が重要です。しかし、Webや本のデータだけでは考え方まで捉えることは難しく、実務の中で学ぼうとすると、新しいメディアに対する視点が足りていなかったり、体系的にまとまっているわけでは無かったりします。普段の生活の中で意識することが少なかったメディアに対して、新任担当者がその考え方を一人で得るのは容易ではありません。そこで宣伝会議では、担当者が学んでおきたいメディアの基本的な知識はもちろん、本や実務だけでは得ることが難しい新しいメディアに対する考え方まで、データや最新の事例を通して体系的に学び、これからのメディア活用のヒントを得るための本講座を開講いたします。
時間 | 講義内容 |
10:00-12:00 |
メディア環境のいま ・メディア環境の変化 ・生活者のメディア接触の変化 ・メディア別の特徴(テレビ、ラジオ、雑誌、新聞、OOH、ソーシャルメディアなど) ・メディアミックスの考え方 |
13:00-15:00 |
デジタル時代の新しいメディア ・データで見る各メディアの「デジタルシフト」 ・ビジュアルコミュニケーションシフト ・生活者のメディア化 ・3つの情報伝播タイプ ・「体験」と「シェア」情報行動の変化 ・「発信する生活者」という考え方 |
15:20-17:20 |
「人」を巻き込むこれからのメディアとアイデア発想法 ・マスからデジタルへ、デジタルからマスへ ・「人」を巻き込み情報を広げるための体験づくり ・アイデアはメディア起点ではなく企画起点で考える ・メディアの特性を生かしたクリエイティブ ・事例紹介 |
沼田 洋一氏
ADKマーケティング・ソリューションズ 業務役員 兼
Data Chemistry 代表取締役社長
天野 彬氏
株式会社電通
電通メディアイノベーションラボ 主任研究員
長島 龍大氏
株式会社電通
クリエイティブストラテジスト
宣伝会議の教育講座には、受講形式が複数あります。ご都合に合わせてお選びください。
※それぞれカリキュラム、講師情報などが異なる場合がございます。あらかじめご了承ください。