マーケティングリサーチ基礎講座

講座について

本講座では、リサーチのプロでなくとも指標となるデータを集められる、リサーチスキルを身に付けます。どのような施策を行うにも、現状の分析・把握が必須です。いま抱えている課題を解決するための、リサーチの原理原則を学びます。

開講の背景

競合の増加、生活者の変化など、動きが早い市場の中では、何か施策を実行する上での根拠となるデータが求められます。勘や経験でどうにかなっていた時代は終わり、正しい現状分析ができているかどうかが成果を左右する要素になっています。そのような時代、マーケティングリサーチのスキルがますます重要になってきています。

受講対象

・これから始める
・基礎からしっかり学びたい
・実施していて成果が出ない
マーケター・企画・商品開発の方

カリキュラム

• マーケティングリサーチの基本と本質
• リサーチを成功させるための仮説設定・調査設計
• 最新手法を含めたリサーチの種類を把握する

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講師紹介

高垣 敦郎氏
サーチクリエイション 代表
京都生まれの京都育ち。京都府立大学農学部農芸化学科卒で、1976年に、ハウス食品入社。研究所で食品分析、香、味の分析後、研究開発製品開発にかかわるリサーチを担当、その領域は、マクロトレンド、生活、業界、原材料、技術、臨床試験、新製品企画等に及ぶ。05年に東京本社転勤。調査室長を経てお客様生活研究センターの設立にたずさわりセンター長として8年、新製品関連調査、海外調査担当。14年定年を機に、退職。若い人たちにマーケティングリサーチのビジネスにおける大切さと楽しさを伝えたいという思いで、独立してサーチクリエイション設立。現在、桜美林大学ビジネスマネジメント学群　非常勤講師、消費者心理担当とインテージ顧問等。著書に「『おいしい』のマーケティングリサーチ」（碩学舎、中央経済社）

鈴木 敦詞氏
りんく考房 代表
マーケティングエージェンシーと調査会社にて、様々な業界やテーマのリサーチ案件に従事した後、2006年に独立しフリーランスに。現在は、事業会社や調査会社へのマーケティングおよびリサーチの研修や、具体的なリサーチ案件での業務支援、大学講師に携わる。一方で、マーケティングリサーチの本質を広く伝えることをめざして、「マーケティングリサーチの寺子屋（blog／Facebook）」にて情報発信を継続するとともに、ネット、雑誌、書籍での執筆活動も行う。

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