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マーケティングリサーチ基礎講座

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講座について

本講座では、リサーチのプロでなくとも指標となるデータを集められる、リサーチスキルを身に付けます。どのような施策を行うにも、現状の分析・把握が必須です。いま抱えている課題を解決するための、リサーチの原理原則を学びます。

開講の背景

競合の増加、生活者の変化など、動きが早い市場の中では、何か施策を実行する上での根拠となるデータが求められます。勘や経験でどうにかなっていた時代は終わり、正しい現状分析ができているかどうかが成果を左右する要素になっています。そのような時代、マーケティングリサーチのスキルがますます重要になってきています。

受講対象

・企業のマーケティング、宣伝、広告、商品開発などリサーチを活用していきたい方
・しっかりとマーケティング活動に生かせる調査方法を知りたい方

カリキュラム

時間	講義内容
10:00～12:00	リサーチを成功させるリサーチデザイン「リサーチの理解と企画」・マーケティングとマーケティングリサーチ・マーケティングリサーチの4つの目的・マーケティングリサーチの基本ステップ・リサーチの目的と課題の整理：背景理解と仮説の重要性
13:00～15:00	リサーチ実務のポイント「リサーチの設計と実査のポイント」・リサーチ設計のポイント：項目と対象の設定・リサーチ手法の理解：代表的手法と新たな手法・リサーチ実査のポイント：調査票、インタビュー、観察
15:20～17:20	リサーチを活かす「結果の分析とリサーチ運営のポイント」・分析のポイント：データの背景理解の重要性・分析の視点：要約、比べる、関係性・分析の方法：％、平均、クロス集計のポイント・リサーチ運営のポイント：リサーチの依頼と運営時のポイント

講師紹介

鈴木敦詞氏
りんく考房代表
マーケティングエージェンシーと調査会社にて、様々な業界やテーマのリサーチ案件に従事した後、2006年に独立しフリーランスに。現在は、事業会社や調査会社へのマーケティングおよびリサーチの研修や、具体的なリサーチ案件での業務支援、大学講師に携わる。一方で、マーケティングリサーチの本質を広く伝えることをめざして、「マーケティングリサーチの寺子屋（blog／Facebook）」にて情報発信を継続するとともに、ネット、雑誌、書籍での執筆活動も行う。