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マーケティング・リーダー養成講座

講座について

経営の論理と、現場の論理をつなぎ「売上を上げる」という本質的なミッションに応えるマーケティングの上級講座

本講座は、社内でマーケティングを推し進める皆様のリアルな課題を改めて見つめ直し、カリキュラムを構成しております。社内外を動かし実現させるスキルを身に付けたいマーケティング部門を牽引するリーダーの皆様に、お役に立てれば幸いです。

開講の背景

マーケティングという分野には、偉人が提唱した理論から最新の手法まで、非常に多くの情報が溢れています。一方で、日本の企業は縦割り組織と言われるように、マーケティング部・販促部・デジタル部・宣伝部など、売上をあげる仕組みをつくる部署も例外なく分断されているのが現状です。

これらの環境下では、自社がとるべき戦略として何が適切で効果があるのかを判断し、売上への説明責任を果たす人材が必要とされています。

本講座では、CMOではないけれど、経営層と理解し合いながら自社のビジネスを加速させる、社内のマーケティングキーマンを育成します。

受講対象者

企業のマーケティング部門を率いるマネージャー・リーダー、またそれに準ずる方

カリキュラム

回数	講義内容
第1回	マーケティングの本質
第2回	これからのマーケティング・リーダーに必要な力〜7つの観点から〜
第3回	カスタマージャーニーによるマーケティング
第4回	ブランド戦略
第5回	インサイトの発見と活用
第6回	企画の作り方～スピードトレーニング～
第7回	リピートマーケティングの実践
第8回	マーケティング中期計画の策定と講評
第9回	ブランディング発想のクリエイティブ・ディレクション
第10回	マーケティング・リーダーに必要な思考プロセス

※全10回を通しての課題として、自社のマーケティング戦略を立案していただきます。初回講義にて課題のオリエンを実施、中間地点でご提出いただき講師からのレビューを得て、最終講義にてプレゼンしていただきます。

講師紹介

鈴木健氏
株式会社ニューバランスジャパン DTC＆マーケティング部ディレクター
1991年広告代理店の営業としてスタート、その後消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。02年ナイキジャパンでゴルフの広告やウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。09年ニューバランスジャパンに入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。ブランドマネジメントおよび広告・プロモーションが専門領域。2017年より直営店およびEC事業を統括。

佐藤夏生氏
EVERY DAY IS THE DAY　Creative Director／CEO
博報堂のエグゼクティブクリエイティブディレクターを経て、2017年、ブランドエンジニアリングスタジオEVERY DAY IS THEDAYを立ち上げる。adidas、NIKE、Mercedes-Benzといったグローバルブランドのクリエイティブディレクターを歴任。近年は、TOYOTAの事業開発やBRIDGESTONEのモーターショーのプロデュース、docomoのダイバーシティCSRの立ち上げ、ファッションアプリWEARの開発、渋谷区の都市デザイン、教育プログラム開発等、クリエイティブワークを拡張している。GOOD DESIGN賞をはじめ、ACCマーケティングエフェクティブネスグランプリ等、国内外で数々の賞を受賞。18年から、渋谷区のフューチャーデザイナー、横浜市立大学先端医科学研究センターのエグゼクティブアドバイザーを務める。

大松孝弘氏
株式会社デコム代表取締役
1970年生まれ、広告会社を経て2004年デコムを設立。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」（共著、日本能率協会マネジメントセンター）「マーケティングリサーチの基本」(共著、日本実業出版社)株式会社デコムは、2004年の設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。

上塘潤一郎氏
株式会社ゼンコミュニケーションデザインズ代表取締役
広告代理店の戦略プランナーを経て、ブランド戦略、事業プラン、プロモーションプラン、オンラインプロモーションなどのソリューション事業を提供するゼンコミュニケーションデザインズを設立し、現職。

橋本英知氏
株式会社ベネッセコーポレーションマーケティング・営業本部本部長
ダイレクトメールを中心とした、各種メディアによるセールスプロモーションツールの企画・制作に携わる。その後、新商品開発、サービス開発、新規事業開発、経営企画を経験後、CMO補佐として、マーケティング戦略・ブランドコミュニケーション・情報基盤・組織人事・コンプライアンス・業績管理などに広く従事。こどもちゃれんじ事業、英語事業の担当を経て、2015年3月より現職。社外では、「ダイレクトマーケティング」、「ブランドマーケティング」、「デジタルマーケティング」領域での活動を中心に、講演・寄稿など多数。

白石夏輝氏
オイシックス・ラ・大地株式会社　OisixEC事業本部　副本部長
新卒で入社し、現在4年目。入社以来、リアルイベントからFacebookまでWebリアル問わず新規獲得プロモーションの活動に従事。3年目には同社新卒として最速でプロモーション室の室長に着任。更に、同年度に定期宅配サービス全体の顧客体験の向上を目的とした、CX（カスタマーエクスペリエンス）室の室長も兼務し、アプリ開発なども担当している。2017年度にはEC事業本部全体の副本部長に就任し、現在に至る。主な担当領域:プロモーション、CX。

山岡隆志氏
名古屋商科大学大学院マネイジメント研究科教授
実業では大手企業において、本社事業開発室長、関連企業の取締役兼CMO（マーケティング最高責任者）を歴任、全社的な事業開発とマーケティング戦略、デジタル・マーケティングを推進してきた経験をもつ。経済産業省主催「デジタルコンテンツEXPO」特別賞選考会委員、日刊工業新聞主催「キャンパスベンチャーグランプリ」審査委員など歴任。講演多数。著書に『顧客の信頼をかちとる18の法則 -アドボカシー・マーケティング-』日本経済新聞出版社。訳書に『アドボカシー・マーケティング』英治出版、論文多数。大阪大学工学部卒、マサチューセッツ工科大学スローン経営大学院修士課程修了。株式会社アルペン顧問。名古屋商科大学商学部教授、名古屋商科大学大学院マネジメント研究科教授。所属学会は、日本商業学会、日本消費者行動研究学会、商品開発・管理学会、日本広告学会、組織学会。主な研究分野は、顧客志向、サービス・マーケティング、マーケティング戦略など。