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マーケティング・リーダー養成講座

講座について

経営の論理と、現場の論理をつなぎ「売上を上げる」という本質的なミッションに応えるマーケティングの上級講座

本講座は、社内でマーケティングを推し進める皆様のリアルな課題を改めて見つめ直し、カリキュラムを構成しております。社内外を動かし実現させるスキルを身に付けたいマーケティング部門を牽引するリーダーの皆様に、お役に立てれば幸いです。

開講の背景

マーケティングという分野には、偉人が提唱した理論から最新の手法まで、非常に多くの情報が溢れています。一方で、日本の企業は縦割り組織と言われるように、マーケティング部・販促部・デジタル部・宣伝部など、売上をあげる仕組みをつくる部署も例外なく分断されているのが現状です。

これらの環境下では、自社がとるべき戦略として何が適切で効果があるのかを判断し、売上への説明責任を果たす人材が必要とされています。

本講座では、CMOではないけれど、経営層と理解し合いながら自社のビジネスを加速させる、社内のマーケティングキーマンを育成します。

受講対象者

企業のマーケティング部門を率いるマネージャー・リーダー、またそれに準ずる方

カリキュラム

回数	講義内容
第1回	マーケティングの本質
第2回	これからのマーケティング・リーダーに必要な力〜7つの観点から〜
第3回	ブランド戦略の立て方と実践
第4回	マーケティングが機能する組織としない組織の違い～機能させる組織構築方法～
第5回	インサイトの発見と活用
第6回	「ファンベース」という考え方～長く愛される製品・サービスを創るために～
第7回	ブランディング発想のクリエイティブ・ディレクション
第8回	マーケティング中期計画の策定と講評
第9回	リピートマーケティングの実践
第10回	マーケティング・リーダーに必要な思考プロセス

※全10回を通しての課題として、自社のマーケティング戦略を立案していただきます。初回講義にて課題のオリエンを実施、中間地点でご提出いただき講師からのレビューを得て、最終講義にてプレゼンしていただきます。

講師紹介

橋本英知氏
株式会社ベネッセホールディングス執行役員
グループデジタル本部長兼マーケティング開発セクター長
（株式会社ベネッセコーポレーション取締役）
ダイレクトメールを中心とした、各種メディアによるセールスプロモーションツールの企画・制作に携わる。その後、新商品開発、サービス開発、新規事業開発、経営企画を経験後、CMO補佐として、マーケティング戦略・ブランドコミュニケーション・情報基盤・組織人事・コンプライアンス・業績管理などに広く従事。こどもちゃれんじ事業、英語事業の担当を経て、2015年3月より現職。社外では、「ダイレクトマーケティング」、「ブランドマーケティング」、「デジタルマーケティング」領域での活動を中心に、講演・寄稿など多数。

関口憲義氏
ボルボ・カー・ジャパン株式会社マーケティング部シニア・ディレクター
1988年、（株）電通に入社。マーケティングの実務畑を歩み、大手自動車会社、大手電機メーカー、大手通信キャリア、外資系トイレタリー会社などのマーケティング・コンサルティング、ブランディング、新規事業戦略立案に関わる2001年、海外研修員として米国へ。2003年5月、ノースカロライナ大学チャペルヒル校、キーナン＝フラグラー・ビジネス・スクール（MBA）修了2014年11月1日よりボルボ・カー・ジャパン（株）に入社、現職。専門はマーケティング、ブランディング、CSR／CSV。

田中安人氏
株式会社吉野家 CMO
大学卒業後、営業、人事、経営企画、海外、広告制作、スポーツマーケティング、エージェンシー・パートナー等の幅広い経験からマーケティング・コンサルタントとして多数の企業のCMO（Chief Marketing Officer／チーフ・マーケティング・オフィサー）歴任。公益財団法人日本スポーツ協会ブランド戦略室委員で日本スポーツの価値向上をミッションとし、各種委員会を歴任しながら、フェアプレイ委員会選考委員長として日本にフェアプレイの素地を構築する活動をしている。

大松孝弘氏
株式会社デコム代表取締役
1970年生まれ、広告会社を経て2004年デコムを設立。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。日本初のインサイトリサーチに関する書籍「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」（共著、日本能率協会マネジメントセンター）「マーケティングリサーチの基本」(共著、日本実業出版社)株式会社デコムは、2004年の設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。

津田匡保氏
株式会社ファンベースカンパニー COO／ファンベースディレクター
2002年、ネスレ日本に入社。09年より「ネスカフェゴールドブレンドバリスタ」などのマーケティング業務全般を担当。12年に「ネスカフェアンバサダー」プログラムを立ち上げ、直近では「ネスレウェルネスアンバサダー」など新規事業も担当。2019年2月にネスレ日本を退社し、5月より発足した株式会社ファンベースカンパニーに創業メンバーとして参画。「ファンベース」の考え方や自社ソリューションを軸として、幅広い企業・ブランド・スポーツチームなどの事業支援に奔走。

佐藤夏生氏
EVERY DAY IS THE DAY Creative Director／CEO
博報堂のエグゼクティブクリエイティブディレクターを経て、2017年、ブランドエンジニアリングスタジオEVERY DAY IS THE DAYを立ち上げる。adidas、NIKE、Mercedes-Benzといったグローバルブランドのクリエイティブディレクターを歴任。近年は、TOYOTAの事業開発やBRIDGESTONEのモーターショーのプロデュース、docomoのダイバーシティCSRの立ち上げ、ファッションアプリWEARの開発、渋谷区の都市デザイン、教育プログラム開発等、クリエイティブワークを拡張している。GOOD DESIGN賞をはじめ、ACCマーケティングエフェクティブネスグランプリ等、国内外で数々の賞を受賞。18年から、渋谷区のフューチャーデザイナー、横浜市立大学先端医科学研究センターのエグゼクティブアドバイザーを務める。

藤原尚也氏
アクティブ合同会社／CEO
1996年4月CCCに入社。TSUTAYA店舗運営、ツタヤオンライン事業、DBマーケティング事業の立上げを経て、2012年4月にガシー・レンカー・ジャパンにて、デジタルマーケティング責任者を経て、マーケティングコンサルタント事業のアクティブ合同会社を設立。コンサルタントとして多くの化粧品企業をサポートしながら、現在は、アパレル会社の（株）ドゥクラッセにてCMO兼WEB事業部長を兼任。