インターネットマーケティング基礎講座

インターネット、ソーシャルメディアが生活者のインフラとなった今、それらを効果的に活用することが企業の成長にとって欠かすことのできない要素になっています。事実、売れている商品、活性化している販促の最前線では、最先端のインターネットマーケティングが行われています。その中で、いま各社が注目しているのがインターネットを活用した顧客獲得のための施策です。優良顧客および見込み顧客をいかに自社サイトへ呼び込み、サイト内での離脱を減らし、商品購入やサービス使用を促すかという視点が欠かせなくなりました。

しかし、実際の企業の現場では、担当者が見るべき効果指標が多岐に渡り、どの数値を見ればいいのかわからないという悩みや、自社サイトやソーシャルメディアの数値が意味することを読み取れず、せっかくの「見える化」したデータをマーケティングに活用できていないという企業が数多く存在します。また、サイトの目的自体が不明確なため、改善しようにも何を改善すればよいのかわからないという担当者の悩みもあります。そこで宣伝会議では、企業の宣伝、販売促進、営業の担当の方々を対象にインターネットマーケティングの基礎とデータの活かし方、さらにRTBといった運用型のインターネット広告活用の基礎を学ぶことができる「インターネットマーケティング基礎講座」を開講いたします。

• マーケティング・宣伝・販売促進・営業企画・商品開発・調査等のWeb担当者
• 提案に活用したい広告会社、制作会社の方

青葉 哲郎氏
サイコス株式会社 代表取締役社長　マーケティングコンサルタント
1995年マイクロソフト入社。日本法人営業売上1位、世界3位など圧倒的な営業成績を上げ、マーケティング部門へ異動し、世界最年少ブランドマネージャーに就任。2000年にはMSNの事業開発、広告戦略マーケティングを担当。2001年インテリジェンス入社。マーケティング部を設立、統括部長に着任し、『はたらくを楽しもう。』ブランドを立ち上げ、同社を転職ブランド１位に押し上げる。2008年、リクルートエージェント入社。豊川悦司さんを起用した『転職に人間力を。』で新ブランドを立ち上げ、投資効率化に成功。部門責任者として大幅なコスト削減とマーケティング部門の改革を行う。 2009年11月サイコス株式会社設立。ネットを活用した経営戦略から広告の投資効率最適化を行うマーケティングコンサルティングを提供する。

橘 守氏
株式会社エクスペリエンス 代表取締役社長
リクルート「住宅情報」「カーセンサー」等、ポイントキャスト代表取締役社長、Jストリーム事業推進部部長　を経て、2005年　Jストリーム・東北新社・ロボット・ビジネスアーキテクツ・ベースメントファクトリープロダクションの5社の出資でエクスペリエンス設立。2008年夏　MBOを実施。2012年4月　1-10ホールディングス設立。顧客接点の最適化＝顧客基点アプローチのWEB。すなわち、ユーザーに最大のベネフィットとエクスペリエンスをもたらすサイト作りをめざし、サイト戦略立案、サイト設計、実装、リリース後のKPI設計、PDCAサイクルの支援までを手掛ける。「わかりにくい」を「わかりやすく」、「使いづらい」を「使いやすく」が仕事のテーマ。「数字で説明する。」が信条。2008年日本産業広告協会日本BtoB広告賞グランプリ経済産業大臣賞受賞他受賞多数。

山本 崇博氏
株式会社アイ・エム・ジェイ Marketing&Technology Labs 本部長
2005年株式会社アイ・エム・ジェイ入社。WEBディレクター・プロデューサーとして、大規模サイト構築案件を担当。06年、データ分析・最適化のコンサルティングを担うMarketing & Technology Labs（MTL）の立ち上げより、マーケティングコンサルタントとしてROI最大化支援に従事。その後、外資系広告代理店オグルヴィ・ワン・ジャパン株式会社、グリー株式会社プロモーション室にて広告・販売促進・PRを経験。12年より再びIMJに入社し、新規チーム立上げをはじめ、MTLにてData Driven Marketing ®の実現を通じ、通信、放送、流通、教育、金融など多業種に渡るクライアントのデジタルマーケティングを支援している。デジタルコンテンツマネジメント（DCM）修士。