サプリメント業界のための広告表現対策講座

講座について

開講の背景

新型コロナウイルスによって生活が様変わりした結果、例えば行動自粛による「コロナ疲れ」で不調を訴える人が全世代で増加したように、健康への意識が変化しています。この結果、これまで高齢者のイメージの強かったサプリメントが、より広い世代で免疫強化・健康維持を目的に、日々の習慣にサプリメントを取り入れる新しい動きが生まれています。

しかし、市場に目を向けると従来の業界区分を超えての新規参入の動きが加速しています。例えば、子育てアプリ、美容メディアの運営企業が、既存ユーザーに対してサプリメントの提供を行う動きもあり、今後、競争の激化は必至とみられています。さらに、2020年にはついに薬機法が改正され、いよいよ広告表現に関する「課徴金制度」が導入されメーカーのみならず、不適切な宣伝と判断された広告会社・掲載メディア・インフルエンサー等も課徴金の対象となる可能性が発生しています。そのような中、自社商品独自の特徴を、法律を遵守しつつ他社とは異なる表現で伝えなければ生き残ることはできず、表現そのものが追う責任は、日増しに高まっています。

ところが、このノウハウは、育成することも、また継承することも難しい為、組織の共有知になりづらいという側面がありました。そこで宣伝会議では、オンライン上での販売に重点を置き、法規制を守りつつ、思わず買いたくなる広告表現を身に付ける「サプリメント業界のための広告表現対策講座」を開催します。

学ぶポイント

カリキュラム

時間	講義内容
第一部 約120分	・サプリメント販売にまつわる、薬機法をはじめとした関係諸法 ・新任担当者が知っておくべきルールと着目ポイント ・最近の処分傾向 ・どのような表現がNGか ・認識させたい効果とエビデンスが乖離しないための方法 ・トラブルを生まずに効果を上げるEC設計
第二部 約120分	・他の商品クリエイティブとサプリメントの違い ・サプリメント販売におけるクリエイティブの役割 ・他社との差別化は何で図るか ・クリエイティブブリーフの作り方 ・規制に関わるクリエイティブのチェック体制 ・企業事例

講師紹介

飯岡 謙太氏
弁護士法人ピクト法律事務所
弁護士
2018年弁護士登録。同年より弁護士法人ピクト法律事務所に勤務。ECサービスをはじめ、CtoCのプラットフォームサービスの立ち上げなど、ベンチャー企業のスタートアップサポートを行い、特に知的財産関係や資金決済法関係の法規制に詳しい。化粧品や健康食品販売を行う企業のサポートも多く行っており、商標権や意匠権などの知的財産戦略の助言や、薬機法をはじめとする広告規制に対する助言を行うなど、総合的なサポートを提供している。

森 宜久氏
株式会社大広WEDO
クリエイティブ・ディレクター／コピーライター
中央大学総合政策学部卒業後、2007年4月株式会社大広に入社。入社後、クリエイティブ局に配属され、コピーライティングを中心に、“物を売る視点”を得意として、制作全般を担当。2019年10月より、株式会社大広WEDOに所属。「クリエイティブ」×「ダイレクト」×「デジタル」＝新しい統合コミュニケーションを掲げ、日本有数の飲料メーカー、医薬品メーカー、食品メーカー、損害保険、警備会社など、数多くの業務を担当。世の中に新しいコミュニケーションを投げかけ続けている。2019年クリエイター・オブ・ザ・イヤー賞ノミネート。現在、宣伝会議主催、コピーライター養成講座医療・ヘルスケアクラス専任講師。

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