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緊急事態宣言を受けて変わるこれからのマーケティングとブランド戦略

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講座について

開講の背景

アフターコロナ・ウィズコロナ時代には、新たなマーケティングが求められる企業のマーケティング活動そのものが、根幹から揺さぶられる事態に遭遇している今、従来型のマーケティングからの脱却を迫られています。
しかし、コロナ前と後とでは自分達の一体何が今まで通り「通用し、何が通用しないのか」、その特定は非常に難しいものがあります。
特に部課長級の事業推進者にとって、その見極めは、今後の自部署の浮沈をも左右します。そこでます捉えるべきは、今回を機に変わる変化です。

＜到来する変化＞
・従来型の広告手法がそのものが通用しない時代の到来
・消費者のブランド選考における価値軸が移動
・購買決定プロセス自体が変容
・デジタル＜リアルの構図が、デジタル＞リアルとデジタル領域がリアルを包含するスピードが加速

このような変化に対して、企業側では
・部署体系と商品／サービスの企画／製造プロセスや人員は従来型に最適化されている
・投下できるリソースは寧ろ減少
・デジタルシフトへの対応人材が圧倒的に不足
などの制約が、新たな打ち手を阻む壁となります。

そこを突破するためには、より一層、先を見据えた考えが初期の段階で必要となります。そこで本講座では緊急開催として、企業内マーケターが、アフターコロナ／ウィズコロナ時代を生き抜くための重要事項をピックアップしてお届けいたします。

受講対象

企業にてプロモーションや企画、事業計画を立案するマーケター、プランナー、ブランドマネージャーの方など

カリキュラム

時間	講義内容
第一部（約40分）	コロナウイルス禍のマーケティングアクション・コロナウイルス禍のブランドの現実・コロナウィルス対応のマーケティングは何をすべきか・復活のシナリオをどう描くか？・アフターコロナの世界とは？
第二部（約40分）	Brandの再確認～支援者・認知～・Brandの再確認・Brandの支援者／認知・今行えるBranding ・将来行える、Branding
第三部（約40分）	今だからこそ真価を発揮するデジタル戦略 ※撮影の動画は「オンライン会議システム」を使用しての収録動画となります。・コロナによる世の中の変化とその捉え方・デジタルシフトと消費者行動の変化　情報収集の「バタフライサーキット」化・顧客を「クラスター」で捉える・ウィズコロナのマーケティングに重要な顧客理解とデジタル接点とは
第四部（約40分）	アフターコロナのブランド戦略・いよいよ消費財におけるEC化率が向上する・購入選択肢に入らなければ検討すらされない・第一想起ブランドだけが勝者総取りをする・最安ブランドにならないために

講師紹介

鈴木健氏
株式会社ニューバランスジャパン DTC&マーケティング部ディレクター
1991年広告代理店の営業としてスタート、その後消費財メーカーのマーケティング企画および調査を担当。02年ナイキジャパンでゴルフの広告やウィメンズトレーニングのブランドマネージャーを経験。09年ニューバランスジャパンに入社し、ニューバランスブランドのPRおよび広告宣伝、販促活動全般を手掛ける。ブランドマネジメントおよび広告・プロモーションが専門領域。17年より直営店およびEC事業を統括。

本間充氏
アウトブレインジャパン株式会社顧問／アビームコンサルティング株式会社顧問
事業構想大学院大学客員教授
1992年、花王に研究員として入社。96年に社外向けWebサーバーを自ら立ち上げ、99年にWeb専業の部署を設立し、DigitalMarketingをグローバルに取り組む。2015年10月に、アビームコンサルティング株式会社に入社。ディレクターとして、多くの事業会社のマーケティングの支援を行う。その他、ビジネスブレークスルー大学講師や東京大学大学院数理科学研究科客員教授（数学）、内閣府政府広報アドバイザー、文部科学省数学イノベーション委員などを務めている。

子安亜紀子氏
株式会社ヴァリューズ執行役員
ネットイヤーグループ株式会社、株式会社マクロミルを経て、2011年よりヴァリューズに参画。現在は執行役員として、事業企画・マーケティング部門の統括を担当している。2016年より、アンケートやSNSデータ等を活用した中国マーケットの調査を推進している。

池田紀行氏
株式会社トライバルメディアハウス代表取締役社長
1973年、横浜市出身。マーケティング会社、ビジネスコンサルティングファーム、マーケティングコンサルタント、クチコミマーケティング研究所所長、バイラルマーケティング専業会社代表を経て現職。大手企業のソーシャルメディアマーケティングや熱狂ブランド戦略を支援する。著書・共著書多数。

実施上の注意とご案内

本講義は、オンライン配信講義となります。
宣伝会議表参道セミナールームでのリアル講座実施ではありませんのでご注意ください。
・講義は宣伝会議オンライン上でのご視聴いただきます。
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・本講義には質疑応答はございません。
・受講の方法については宣伝会議より講義日前日の14:00～16:00の時間帯にメールにてご連絡をいたします。
・講義で使用するレジュメはPDFデータとなります。