本講座は、広告主側に対してデジタルツールをセールスしている部門の方を対象に、デジタルマーケティングを取り巻くテクノロジーや組織の変化から先進企業の取組みと課題までを学び、「ツール売り」ではなく、業界の全体像と顧客が置かれている状況を把握し、課題に先回りした提案ができる「専門コンサルタント」を全8回の講義を通して養成する講座です。
【デジタルソリューション業界はプロダクトの横並び状態に】
近年、効果測定が明確で、データを活用できるデジタルマーケティングへの注目度は格段に高まってきています。それによって各社によるデジタルソリューションツールの開発が進みましたが、ITシステムは機能を模倣されやすく、ツールやプロダクトそのものでの差別化や優位性を確保することが難しく、多くの企業がその現実に苦しんでいます。競合と横並びになる中、自社のプロダクトを導入してもらう「理由」を創り出す必要が一層出てきています。
【競合優位性を取るための鍵は今こそ「人」というリソース】
導入の大きな決め手の一つとして、自社の課題を解決に導いてくれるパーナーになるであろう「人」で選ぶ心理があります。導入に決して安くない費用がかかり、継続的な関係が求められるデジタルソリューションツールの提案者にはより一層信頼感が求められます。そこで宣伝会議では、激変するデジタルマーケティング業界において、顧客から信頼を勝ち得ることのできるパートナーになるために必要な知識と提案ノウハウを学ぶ「デジタルコンサルティング養成講座」を開講します。
クライアントに対してデジタルに関連した提案をする
・MAやクラウドサービス、アナリティクスツール
DSPやDMP、CMSなどのツールを扱うベンダーやSIerの方
・広告関連会社のデジタル部門の営業に携わる方
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日付 | 講義内容 |
8/1 | デジタル時代のマーケティングプロデュース術 |
8/8 | コンサルタントとして生き残るための方法論 |
8/22 | 広告会社とコンサルティング会社のこれから |
8/29 | クライアントのマーケティングのデジタル化 |
9/5 | デジタル案件提案のポイント |
9/12 | シナリオ設計のワークショップ |
9/19 | 場を創り出すファシリテーション力 |
9/26 | 【実践編】ワークショップ | ※講師・カリキュラムは都合により一部変更となる可能性があります。ご了承ください。
本間 充氏
アウトブレインジャパン株式会社
顧問
有園 雄一氏
株式会社電通デジタル 客員エグゼクティブコンサルタント アタラ合同会社 取締役COO
菅 恭一氏
株式会社ベストインクラスプロデューサーズ 代表取締役社長