クリエイティブライブラリー　杉山恒太郎編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約160分

編集者とは何者かになるためのプロセス。 これを本業だと思ったらおしまい ・問題解決から、問題創造へ 人は何をしたかではなく、人はどう生きたか、だと思う ・原点はラジオCM 「言葉は意味よりも（音）、ライバルはコピーライターというよりも作詞家だった」 Cretive　destruction(創造的破壊) 「いつも仕事では冒険者でいたかった」 ・海外への挑戦 「自分をより自由にさせるための、自ら作ったハードルだったかもしれない。」 ・元ラグビー日本代表監督・エディー・ジョーンズの言葉 「テクニックとスキルの違い、そして、我々は今、スキルを学ばなければいけない」 ・コロナ禍で取り組んだPro bono publico デザインの力で、地域創生（お帰り銀座） ・デザイン発想 「ライトパブリシティは、デザインというものの発想でコピー書く」 ・音楽発想 「音楽からCMのストーリーを考える」 ・魅力的な問題をどう作っていくか 「歴史の中にこれからの新しいものが生まれるヒントが山のようにある。歴史に学ぶではなくて、歴史を学ぶことが重要。」

講師紹介

杉山 恒太郎氏
株式会社ライトパブリシティ 代表取締役社長
東京都生まれ。立教大学経済学部卒業後、電通に入社。クリエーティブディレクターとして活躍。1999年よりデジタル領域のリーダーとしてインタラクティブ広告の確立に貢献。電通取締役常務執行役員を経て、2012年4月ライトパブリシティ へ移籍。2015年4月より現職。2017年経済同友会加入。カンヌ国際広告賞国際審査員。イギリスの「キャンペーン誌」で特集されるなど国際的にも知られるクリエーター。2006年〜2010年立教大学 映像身体学科 特任教授、2007年〜2011年東京藝術大学大学院 映像研究科 特任教授、大阪芸術大学客員教授。

●主な作品
小学館「ピッカピカの一年生」、セブンイレブン「セブンイレブンいい気分」、サントリーローヤル「ランボー」、ACジャパン「WATER MAN」他、国内外の受賞多数。
●2018年第7回クリエイターズ殿堂入り
●2022年第10回「全広連日本宣伝賞」山名賞受賞

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