クリエイティブライブラリー　柴田陽子編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約110分

本質的なブランドをつくるためのブランディング講座 （1）ブランディング会社「シバジム」ができるまで ・自己紹介（自社の3つの事業をご紹介） ・主な実績の紹介 ・ブランディング会社、シバジムを企業するまでのキャリア （留学時代、秘書時代、独立までのエピソード） （2）シバジム式・ブランディングとコンセプトメイキング ・「ブランド」の定義 ・「ブランディング」のフロー ・「マーケティングリサーチ」の方法と時代の読み方 ・「ブランドコンセプト」のつくり方 ・良い「ブランドコンセプト」の条件 ・「ブランドコンセプト」を体現するブランドのタッチポイント ・コンセプトを実現するためのブランディング領域 （3）シバジムの実績から学ぶ、ブランディングケーススタディ Ⅰ．商業施設のブランディング編（東急プラザ渋谷） Ⅱ．金融商品のブランディング編（インデックスファンド「Funds-i」） Ⅲ．新業態のブランディング編（セルフエステブランド「BODY ARCHI」） Ⅳ．商品のブランディング編（ローソン「UchiCafe sweets」） Ⅴ．サービスのブランディング編（日本交通） ・お仕事のはじまり（依頼とシバジムの打ち返し） ・クライアントを理解する ・コンペティターを知る、マーケティングリサーチ ・コンセプト開発までのフローとコンセプトへの思い ・ターゲットを設定する ・お客様にどう感じていただきたいかを考える ・クライアントが似合うものに、アイディアをプラスする ・「ブランドは細部に宿る」シバジムならではの細やかなブランディングサポート （4）総括

講師紹介

柴田 陽子氏
ブランドプロデューサー
有限会社柴田陽子事務所 代表取締役
株式会社BORDERS at BALCONY代表取締役
外食企業にて新規業態開発を担当した後、化粧品会社でのサロン業態開発などを経て、2004年「柴田陽子事務所」を設立。コーポレートブランディング・店舗開発・商品開発など多技に渡るコンサルティング業務を請け負う。セブン＆アイ・ホールディングス「グランツリー武蔵小杉」総合プロデューサー、ミラノ国際博覧会日本館レストランプロデューサーを務める他、パレスホテル東京、東京會舘、東急プラザ渋谷など幅広くブランディングに携わる。2013年秋アパレルブランド「BORDERS at BALCONY」を立ち上げ、デザイナーを務める。柴田陽子が校長を務める、「人間力」を育てる学校「シバジムアカデミー」が10月に開校予定。

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