クリエイティブライブラリー　岡本欣也編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約135分

ステートメント宣言 特別講義 第１章：ステートメントの重要性と時代認識 ●ふたつの時代の変化 ●ステートメントの定義（ケーススタディを含む） ●理屈ではない、手紙的ステートメントの書き方（ケーススタディを含む） ●よいステートメントの条件、悪いステートメントの典型例 第２章：ステートメント実践篇 ●よいステートメントを書くための5つの方法 ① Dear Michael法 ② ナンシー関さん式３倍文章法 ③文章のユニバーサルデザイン ④真実を武器にする。「会議のあとのひとこと」を骨格にする。 ⑤組織の人の文章」ではなく、「ひとりの人の文章」を心がける ●ケーススタディ 第３章：キャッチコピー実践篇 ●よいキャッチコピーを書くための8つの方法 ①いいキャッチとステートメントをたくさん浴びる。 ②自分に取材する。自分を取り調べる。 ③考えてから書くのではなく、考えながら書く。 ④めちゃぶつけ。ふつうに100本。 ⑤それを総論と各論に振り分ける。 ⑥いちばんいいと思うキャッチを頭に　ステートメントを書いてみる。 ⑦①に戻る。 ⑧ムーブマンを意識する。

講師紹介

岡本 欣也氏
オカキン
コピーライター／クリエイティブディレクター
岩崎俊一事務所を経て2010年オカキン設立。
著書は『ステートメント宣言。』『「売り言葉」と「買い言葉」』『大人たばこ養成講座』。TCC賞、ADC賞、各新聞広告賞など受賞多数。
主な仕事は、ジオス「英語を話せると、10億人と話せる。」JT「大人たばこ養成講座」「あなたが気づけばマナーは変わる。」キリンフリー「飲酒運転を、0.00%に。」家庭教師のトライ「トライなら、落書きするヒマを与えません。」ブックオフ「ゆるく行こうぜ、休日ブックオフ。」ホンダ「ハイブリッドカーを、安くつくれ。」WOWOW「いいもの、ゴロゴロ。WOWOW」京王電鉄「ベストシーズンは、春夏秋冬です。高尾山」「東京は、美しい。」OPPO「人は、カメラと前を向く。」金麦ザ・ラガー「人間、飲んで食ったら、大満足。」GODIVA「日本は、義理チョコをやめよう。」など。日本郵便「年賀状は、贈り物だと思う。」ミツカン「やがて、いのちに変わるもの。」など岩崎俊一さんとの共作多数。

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