クリエイティブライブラリー　小田桐昭編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約190分

小田桐のCM。考え方とつくり方。 ・表現にスタイルを持たない 広告の面白さは「問題解決」 ～スタイルは「消費」されやすい～ ・最初からCMであること CMは消費者とのゲーム ～事例：『資生堂 GEAR』『SUNTORY HALL』～ ・商品があるからこそ面白い 商品が主役　商品がストーリーに中心にあること ～事例：『ミニ周遊券』『ナショナル マリン1号』『ナショナル ポケットFM』など～ ・エンターテインメントであること 面白くなければ、CMではない ～事例：『三菱 Hi-uni替芯』『TransAm509』『東京海上の損害保険』など～ ・問題にまっすぐ向き合うこと 問題をひねりすぎない ～事例：『ひかり＆春のひかり』『公共広告機構』『日本民間放送連盟』など～ ・制約や条件を喜ぶ「制約」や「条件」はアイデアの素 お金がない 最低限の制作方法 ～事例：『東京海上の損害保険』～ 秒数がない 情報を圧縮する ～事例：『新幹線 岡山開業』～ ・クライアントの無理な注目も喜ぶ ～事例：『ナショナル クイントリックス』『テクニクス コンサイスコンポ』など～ ・どこかに「対立」や「対比」をしのび込ませる ～事例：『SEIKO』『TransAm509』『AIDS Information Center』～

講師紹介

小田桐 昭氏
クリエーティブディレクター・CMプランナー・アートディレクター

1938年北海道生まれ。1961年、金沢市立美術工芸大学グラフィックデザインコース卒業。同年、広告代理店（株）電通に入社。すぐにテレビCMのプランニングに従事。日本のテレビCMの黎明期に立会い、以後ほぼ40年間、日本のCMの発展と共に過した。
1998年小田桐昭事務所主宰。
2003年、オグルヴィ＆メイザー･ジャパン（株）に招かれ、2012年3月まで取締役名誉会長。ACC（全日本CM放送連盟）グランプリなど国内･海外で300以上の賞を受けている。海外では、カンヌ国際広告フェスティバルで金賞、銀賞など数度にわたって受賞。
1993年の東京アートディレクタークラブ「AIDS」は小田桐昭本人のアニメーションでカンヌ公共広告部門金賞を受賞。他に、IBA部門賞、CLIO賞など多数。
代表作には松下電器「クイントリックス・英会話」「トランザム・高見山」国鉄「ディスカバーリージャパン」「フルムーン」東京海上「ビリヤード」資生堂「ギア」三菱鉛筆「3600本の替芯」トヨタ自動車「ドリトル先生」サントリー「サントリーホール」etc。

著書に「CM」小田桐昭、岡康道共著（宣伝会議）

広告のディレクションのかたわら、絵本、雑誌、装丁のイラストレーションも手がける。
「大どろぼうブラブラ氏」イラストレーション（読売児童文学賞）
「まねやのオイラ」イラストレーション（野間児童文学賞）
絵本「お返事ください」他（偕成社）
「声に出して読みたい日本語」（草思社）のイラストレーション。
朝日新聞のコラム「日野原重明１０５歳･私の証あるがままいく」のイラストレーションなど。

1996年クリエーションギャラリーG8「小田桐昭のイラストレーション展−ことばとの楽しい関係」、他、原画展開催。

1989年ACC杉山賞受賞
1996年ACC会長賞受賞
2009年日本宣伝大賞山名賞受賞
2011年ACC鈴木ＣＭ賞受賞
2012年度ACCクリエーターズ殿堂
2016年アートディレクターズクラブ殿堂
東京アートディレクターズクラブ会員
N・Yアートディレクターズクラブ会員
東京イラストレーターズソサエティ会員
金沢市立美術工芸大学名誉客員教授

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