クリエイティブライブラリー　野崎亙編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
約210分	実業をクリエイティブに クリエイティブを実業に
	1.吾輩は顧客自身である～共感から始まる事業開発～ 〇スマイルズの仕事 〇マーケティングの誤解 〇"共感"を生み出す4つのポイント 【その(1)】はじまりはいつもN=1 ・N=1の発意「なんでこうなっちゃうの？」 ・N=1の欲求「本当はこれが欲しかった」 ・N=1の実践へ向けた3つの意識 ・N=1にまつわる誤解 ・文脈とは ・文脈には二つの方向が存在する ・「Soup Stock Tokyo」の場合 ・PASS THE BATON MARKETの場合 ・ヤエスパブリックの場合 ・視点～感度のスイッチ～ ・文喫の場合 【その(2)】～普通×普通＝普通じゃない～ ・のり弁の場合 【その(3)】CONCEPT＜IMAGE ・ブランドは質感（イメージ）を伴う ・100本のスプーンの場合 ・檸檬ホテルの場合 ・二階のサンドイッチの場合 【その(4)】関係性のブランディング ・なぜあの人のことは信頼してしまうんだろうか？ ・KOTO BRANDの場合 ・あんバターサンド「an and an」の場合 ・福島商工連合会ECサイト「シオクリビト」の場合
	2.実業知の仕事論価値創造の組織論 〇実業知の仕事論価 ・クライアントに向いていないクライアントワーク ・百発一中でいい ・お題なら決まってない ・持続可能性のために ・ゴールも道程も決め過ぎない ・コソクな武器を授ける仕事 〇価値創造の組織論 ・生産性より可能性 ・特技はアルけど役割ナシ ・組織はネンド ・スペシャリティ＜パーソナリティ ・プロフェッショナル＜ポリバレント ・評価制度は単位取得で
	3.新規事業の壁～なんとかして実行するための方法論～ 〇「ヤリタイコト」には見えない壁が存在している。～行く手を阻む4大壁～ 〇自分への与信の壁 〇モチベーションの壁 〇会社のモノサシの壁 ・壁を突破する姑息な方法 ・海苔弁の場合 〇具現化へのリアリティの壁 ・『社会関係資本』とは ・『社会関係資本』を育てよう。 〇会社の山と自分の山 ・100本のスプーンの過ち

講師紹介

野崎 亙 氏
株式会社スマイルズ
取締役社長 兼 CCO
1976年7月3日生まれ。京都大学工学部卒。東京大学大学院卒。2003年、株式会社イデー入社。新店舗の立上げから新規事業の企画を経験。2006年、株式会社アクシス入社。デザインコンサルティングという手法で大手メーカー企業などのビジネスプロデュースや経営コンサルティングに従事。2011年、スマイルズ入社。全ての事業のブランディングやクリエイティブの統括に加え、「100本のスプーン」のリブランディングや「PAVILION」の業態開発等も行う。さらに、入場料のある本屋「文喫」など外部案件のコンサルティング、プロデュースを手掛ける。
2023年2月より現職。
*受賞歴：「グッドデザイン・ベスト100」「グッドフォーカス賞 [新ビジネスデザイン] 」
*著書：『自分が欲しいものだけ創る！スープストックトーキョーを生んだ『直感と共感』のスマイルズ流マーケティング』（日経BP）

【ゲスト講師】
横石 崇氏
&Co.代表取締役／オーガナイゼーション・デザイナー
Tokyo Work Design Weekオーガナイザー／法政大学兼任講師
多摩美術大学卒。広告会社、人材会社を経て、2016年に＆Co.（株式会社アンドコー）を設立。ブランド開発やコミュニケーション戦略、組織変革・社会変革を中心としたプロジェクトプロデューサー。毎年11月に開催している、アジア最大規模の働き方の祭典「Tokyo Work Design Week」では3万人の動員に成功。鎌倉のコレクティブオフィス「北条SANCI」支配人。渋谷区発の起業家育成機関「渋谷スタートアップ大学（SSU）」、集合本屋「渋谷◯◯書店」などをプロデュース。代官山ロータリークラブ会員。法政大学兼任講師。米国ビジネス誌「FAST COMPANY」をはじめ国内外でアワード受賞。著書に『自己紹介2.0』（KADOKAWA）、『これからの僕らの働き方』（早川書房）がある。

お申込み