クリエイティブライブラリー　国井美果編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
約90分	企業と、ひとりが、つながるとき。 ケーススタディから考えるコーポレートブランディング はじめに ●コーポレートメッセージなんて誰も気にしない ●コーポレートメッセージは何のため ●コーポレートメッセージが生まれるまで ●企業とたったひとりを、つなぐ意味 CASE１　伊藤忠商事 ●企業の顔が見えないとき ●はじめに社長から求められたこと ●企業を知るにはまず人を知る ●その企業にしか言えないことを掘り当てる
	CASE２　資生堂 ●企業が転機を迎えたとき ●その時代の様相から導きだしたキーワードと仮説 ●どう表現するか、どう届けるか ●メッセージの精神を伝えつづけるということ CASE３　キリンホールディングス ●企業が未来へ向かうとき ●なりたい姿と、大切にしたいこと ●キーワードはよろこびの連鎖 ●メッセージとシンボルの相乗効果について おわりに ●「この世界にいて、よかった」のために ●企業の「言いたいこと」を、誰かが「言われたかったこと」にする ●企業と生活者と自分の目と

講師紹介

国井 美果氏
コピーライター／株式会社国井美果
社内外をつなぐさまざまな言葉やアイデアで、企業活動に関わっている。主な仕事に、資生堂コーポレートメッセージ「一瞬も一生も美しく」、資生堂マキアージュ「レディにしあがれ」、伊藤忠商事コーポレートメッセージ「ひとりの商人、無数の使命」、同社企業広告「かせぐ」「がんになっても、わたしの居場所はここだ。」「生活って宇宙だ。」等、KIRINコーポレートメッセージ「よろこびがつなぐ世界へ」、フェルメール展「2018年10月。あなたは日本にいますか？」、パルコ企業広告「じぶんの王国をもとう。」、スヌーピーミュージアム東京「ともだちは、みんな、ここにいる。」、JINS新業態「EVERYPAN」のネーミングやコンセプト、地方創生プロジェクト・VISONのネーミングやブランドメッセージなど、多数。ADC賞、TCC賞、日経広告賞大賞、朝日広告賞、毎日デザイン賞など受賞。ライトパブリシティを経て、現在に至る。

【ゲスト講師】
川島 蓉子氏
ジャーナリスト
1961年、新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科終了。伊藤忠ファッションシステム入社。ファッションという視点から、企業や商品のブランドにまつわるプロジェクト、伊勢丹やビームスにおける実験的な売り場作りなどを手がける。伊藤忠ファッションシステム取締役、ifs未来研究所所長を経て、2021年退社。『ビームス戦略』『伊勢丹な人々』『虎屋ブランド物語』『すいません、ほぼ日の経営』などの著書がある。毎朝、３時に起きて原稿を綴る生活を30年にわたって続けている。

お申込み