クリエイティブライブラリー　小西利行編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約150分

『売れる』クリエイティブのつくり方 『プレゼン思考』と『売れ型』から考える新しい時代のクリエイティブとは？」 ◯第一幕 まず、わかっておくべき考え型「５」 ①「売れる」とは、何か？ ②「買う」とは、何か？ ③「広告」とは、何か？ ④「ＣＤ」とは、何か？ ⑤「考える」とは、何か？ ◯第二幕 クリエイティブの禁止の型「５」 ⑥「説明」に、逃げるな。 ⑦「自分に都合よく」考えるな ⑧「伝える」な ⑨「効率」を追うな ⑩「ために」禁止 ◯第三幕 これからの時代の「売れる」のつくり型「 10 」 ⑪命へシフトしよう ⑫不満にワクワクしよう ⑬「そもそも思考」でいこう ⑭鬼退治しよう ⑮ビジョンとコンセプトを創る ⑯超簡単コンセプトの作り方 ⑰人生から考えろ ⑱目指すのは「イノベーション」 ⑲面白さのハードルを決める ⑳面白いアイデアは量産できる ◯第四幕 「売れる」アイデアの届け型「６」 ㉑ストーリーをつくれ ㉒愛されるカンタンを目指せ ㉓未来が過去をつくる。 by 佐治晴夫氏 ㉔プレゼンの必勝方程式 ㉕食べたくなる提案にしよう ㉖国の動きを知ろう ◯最終幕 「売れる」アイデアの生み型「3」 ㉗台形の上に立つな ㉘なんすか力を持て ㉙越境しよう ㉚最後にこれだけ覚えよう

講師紹介

小西 利行氏
クリエイティブ・ディレクター／コピーライター
POOL INC. FOUNDER／株式会社GOOD EAT COMPANY CXO
博報堂を経て、2006年POOL INC.設立。CM制作、商品開発から、街づくりや国の戦略構築も行う。サントリー「伊右衛門」「ザ・プレミアム・モルツ」「PlayStation」「モノより思い出」などヒット作多数。2017年に「プレミアムフライデー」を発案。2019年には京都のホテル「The Thousand Kyoto」「Good Nature Station」、2020年立川「GREEN SPRINGS」をプロデュース。2021年には「GOOD EAT COMPANY」にてブランディング＆クリエイティブディレクションを担当。同社CXOにも就任。2021年開催予定のドバイ万博日本館のCREATIVE ADVISERも担当している。

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