クリエイティブライブラリー　細田高広編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間	講義内容
約180分	時代を乗りこなすブランドのつくりかた
	序章：変わりゆくブランディングの前提 ・表現から体験へ ・生活者は協力者に ・差別化から　文化化／社会化　へ
	第一章：VISION & PURPOSE ｜なぜ？からはじめよう ・こころのつながりには なぜ？ が欠かせない ・ブランドが思い描く未来の風景を言葉に ・多様性の時代だからこそ、同質性が大切になる
	第二章：PLATFORM IDEA｜独自の価値の見つけかた ・何を信じ、何をするブランドなのか。ブランドの戦略と顧客への約束を1行で示す ・CASE：米国のゲータレードはどのように復活したのか ・CASE：NISSAN　やっちゃえブランディング ・CASE：UNIQLO　JEANS
	第三章：INSIDE-OUT｜ブランドは内側からつくるもの ・誰より当事者が信じられるブランドへ ・社員をブランドの当事者にする ・ブランドの考えをファンと共有する ・ブランドの考えを広く世間に共有する
	第四章：BRAND ACTION｜言葉より行動で語れ ・社会的行動がブランドをアップグレードすることを世界に知らしめた事例 ・CHECK POINTS：  それは勇気が必要なことか／顧客や従業員や社会に意味ある行為か／  一回限りのスタントではないか／ブランドがやる必然性があるか ・CASE：福島県 浪江町"CITY OF ZERO EMISSION"
	第五章：BRAND EXPERIENCE｜体験こそがブランドになる時代 ・ブランドのつくりかたを大きく変えたアイデア ・仲介するメディアやクリエイティブは不要 ・Story-Telling　から　Story-Doing　へ ・Target　から　Hero　へ ・体験は４ つのポイントを設計する ・CASE: Nissan ProPILOT GOLFBALL
	第六章：CONVERSATION DESIGN｜会話をデザインする ・「会話」から逆算して伝えるべきことを考えよう ・CASE: True Wetsuits ・CASE: # シーマレストア

講師紹介

細田 高広 氏
TBWA\HAKUHODO チーフ・クリエイティブ・オフィサー
博報堂、TBWA\CHIAT\DAY(米ロサンゼルス)を経て、現職。グローバルブランドを中心に、ビジョン策定から、事業・商品開発、ブランドコミュニケーションまでを一貫して手掛ける。これまでにカンヌ金賞、ACCグランプリなど国内外で受賞多数。日韓をまたいだクリエイター・オブ・ザ・イヤー(Campaign)、及びアジアのクリエイティブ業界を代表する40歳以下の40人(40 UNDER 40)にも選ばれている。カンヌやNYフェスティバルをはじめ国内外の主要な広告祭で審査員を務めてきた。著書に「未来は言葉でつくられる」(ダイヤモンド社)、「解決は1行」(三才ブックス)、「物語のある絶景」(文響社)などがある。

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