クリエイティブライブラリー　細田育英編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

約105分

顧客ストーリーから考えるコンセプトメイキング ①コンセプトとは何か ②自己紹介 　・10年に一度、学生に戻りリフレッシュしてきた 　・“かたち”にこだわった時代 　・“かたち”の無いものに出会った時代 　・“ことば”との出会い ③僕が気づいた8つの事 　(1)「世の中にはたくさんの人がいる」 　(2)「街には“いろんな気持ち”が漂っている」 　(3)「見たものの中に稀にある兆し」 　(4)「“その人"の中にも”いろんなその人"がいる」 　(5)「何もないところにヒントがある」 　(6)「自分を固定しなければ、どこへでも行ける」 　(7)「面白い方を選ぶ」 　(8)「未来予測なんてそもそも無理なんです」 ④ストーリーを描くための10のポイント 　(1)「リアルを見に行く」 　(2)「その街で稀な人を探す」 　(3)「その人のいろんなことを勝手に決めていく」 　(4)「その人に名前を付ける」 　(5)「その人の職業を決める」 　(6)「その人の友達には友達がいる。いない場合もある。」 　(7)その人とその人の友達たちのリアルを捉える」 　(8)「その主人公だけの短編小説を書いていく」 　(9)「主人公の微妙な機微を考えながら書く」 　(10)「ファンタジーとか混ぜ込みながら」 ⑤コンセプトメイキングの3ステップ 　ステップ1「ストーリーの中にテーマやプロジェクトを置いてみる」 　ステップ2「主人公とテーマの接点でストーリーを書き込む」 　ステップ3「主人公の聞きたかった言葉を探す」 ⑥僕にとってのコンセプトとは

講師紹介

細田 育英氏
ソニーデザインコンサルティング
シニアデザイナー
2004年ソニー入社。前職ではトヨタ自動車株式会社でレクサスなどの自動車デザインを16年経験、その後イギリスに留学し、英国コベントリー大学院でM.A.修士取得。卒業後は、新しい分野に挑戦するためにソニーに入社し、研究所で生まれる最先端の技術を使ってウェアラブルや先端デバイス、エネルギー、人工知能チャットアプリ開発などの新規案件を担当。現在は新規ビジネス開発の領域を含め様々なプロジェクトを社外クライアントに対して行う。独自の市場洞察で未来予測やコンセプトメイキングにとどまらず、世界観創出や新価値観創造を含むあらゆるジャンル、時間軸でのアイデア開発を得意とし、10年先に活きる特許を多数出願。代表作としてはソニーのヘッドマウントディスプレイやARグラスのデザイン、エンタメ開発では「劇場版ソードアート・オンライン -オーディナル・スケール-」でのオーグマーのデザイン、京セラ株式会社の「子どもの仕上げみがき専用歯ブラシ「Possi（ポッシ）」のクリエイティブディレクション、人工知能搭載のおもしろチャットアプリ「ペチャ」開発など多岐にわたる。2017年には宣伝会議のコピーライター養成講座春期を終了し「金の鉛筆」9本を受賞。

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