クリエイティブライブラリー　福里真一編

講座について

開講の背景

クリエイティビティを次世代に継承する

いつの時代においても、優れたクリエイティブは人々の心を捉え、動かしてきた歴史があります。この歴史と一流クリエイターの考えは、これからの未来に継承していくべきものです。

今までは、一部、書籍や専門誌の形で発行し、流通され、また図書館に収集、保管されることで、後進の者が目にし、読むという行為がほとんどでした。それも、お名前や作品に触れる機会があっても、作品以外の知見やお考えに触れる機会がほとんど無く、それが失われることは、未来のクリエイティブのために、大きな損失ではないか、と考えました。

後世にその知見や技術を継承していくために、今回、「ブレーンクリエイティブライブラリー」という名称で、活字や図版だけでは伝えきれないものを映像で残し、クリエイターの肉声に基づき、現在のメディア環境にあった映像コンテンツとして作成し、いつでも、どこでも受講できる講座として未来に向けて配信いたします。

カリキュラム

時間

講義内容

第一部

電信柱の陰から見てるタイプの企画術 永久保存版 福里真一の12の仕事 〜具体的にどうやって考えてきたのかをできるだけ正直に語る～ その①　カタログハウス 通販生活 商品名から発想する その②　日本コカ・コーラ　ジョージア「明日があるさ」シリーズ オリエンテーションに素直にこたえる その③富士フイルム「フジカラーのお店」シリーズ（樹木希林さん） タレントをどう活かすか その④ENEOS「エネゴリくん」シリーズ オリジナルキャラクターを育てる その⑤トヨタ自動車「こども店長」シリーズ 場所を主役にする その⑥東洋水産「マルちゃん正麺」シリーズ（役所広司さん） 広告とは消費者との約束 その⑦ダイハツ「日本のどこかで」シリーズ　"第3のエコカー" 伝えたいことが伝わるストーリーとは？ その⑧日本郵便　ゆうパック「バカまじめ」シリーズ（松本人志さん） ブランドを人格化する その⑨LINEモバイル「LINEモバイルダンス」シリーズ（本田翼さん） 歌によるすり込みという強さ その⑩マクドナルド「ごはんバーガー」 大人っぽいCMとは？ その⑪サントリーCRAFT BOSS「新しい風」シリーズ その⑫サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」シリーズ 長くつづくシリーズCMをつづける方法

講師紹介

福里 真一氏
ワンスカイ
クリエイティブディレクター／CMプランナー／コピーライター
1968年鎌倉生まれ。一橋大学社会学部卒業後、92年電通入社。2001年よりワンスカイ所属。いままでに2000本以上のテレビＣＭを企画・制作している。主な仕事に、ジョージア「明日があるさ」、富士フイルム「お正月を写そう」、サントリーBOSS「宇宙人ジョーンズ」、トヨタ自動車「こども店長」「ReBORN」「TOYOTOWN」、ENEOS「エネゴリくん」、東洋水産「マルちゃん正麺」、ゆうパック「バカまじめな男」、LINEモバイル「LINEモバイルダンス」、マクドナルド「ごはんバーガー」、メルカリ「メゾンメルカリ」など。その地味な外見からは想像がつかない、親しみのわく広告をつくり続けている。著書に『電信柱の陰から見てるタイプの企画術』（宣伝会議）、『困っている人のためのアイデアとプレゼンの本』（日本実業出版社）など。

栗田　雅俊氏
電通　クリエーティブディレクター／コピーライター／CMプランナー
主な仕事に、宝くじBINGO5、カップヌードル、サントリー「話そう。」、パートナーエージェント「ドロンジョとブラックジャック」、デカビタC「元気すぎるご当地キャラ」、カシワバラ「大規模修繕な人々」、Netflix「リラックマとカオルさん」など。TCC賞など受賞。

山本　友和氏
電通　クリエイティブディレクター／CMプランナー
大学院で爆薬を研究後、なぜか電通に入社。主な仕事に、P&G「レノアリセットの罪」、ダイハツ「WAKE兄弟」、午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」、日本生命「父は、何があってもキミの父です。」、J:COM「J:COMモバイル ルンルンルン」、都城市「ぬことぬっくん」など。

鈴木　智也氏
博報堂　CMプラナー
1985年静岡生まれ。2008年博報堂入社。CMプランナーとして、様々な企業のCMを作っています。 主な仕事に、トヨタ自動車『もっとよくしよう。』『Loving eyes』『RAIZE』、サントリー『伊右衛門』『特茶』『TEACHER'S』『自分防衛団』、SoftBank『勝手にHERO'S』『ギガ国物語』、Y!mobile『ふてにゃん』など。宣伝会議コピーライター養成講座卒業。

大石 タケシ氏
電通
CMプランナー/コピーライター
2007年電通入社。主な仕事に、今西数英教室「一生忘れない塾。」、マクドナルド「ビッグマックを食べた」「サムライマック」、メルカリShops「メルカリShopsの歌」、サントリーBOSS「サボレボリューション」、モンスト「地球にはモンストがある」、ロッテFit's×NiziU「NEWフィッツダンス」、U-NEXT「２人とU-NEXT」など。ACC小田桐昭賞、TCC審査委員長賞など受賞。

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