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講義内容 |
クリエイティブディレクションの考え方と手法
・クリエイティブディレクションの定義 ・問題と解決方法の言語化 ・企業の中のクリエイティブディレクション ・情報価値のクリエイティブ設計 ・事業成長のためのクリエイティブディレクション ・演習 |
コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉
・言葉に合わせて現実が変わる ・ビジョンを発想する3ステップ ・「見える言葉」を生み出す3つの条件 ・言葉をつくる5つの技法 ・演習 |
アートディレクションの実践と心構え
・アートディレクションとデザイン ・デザインと企業ブランド ・商品開発から関わるアートディレクション ・クリエイティブが社会に果たす役割 ・コピーライターとのコラボレーション/演習 |
細田 高広氏
TBWA HAKUHODO シニアクリエイティブディレクター・コピーライター
一橋大学卒業後、博報堂にコピーライターとして入社。Apple、adidas、Nissanなどのブランド戦略を手がける米国のクリエイティブエージェンシーTBWACHIAT DAYを経て、TBWA HAKUHODO所属。クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌライオンズ、CLIO賞、ACC賞グランプリ、TCC新人賞、ロンドン国際広告賞など国内外で受賞多数。通常の広告制作業務だけにとどまらず、経営層と向き合って数々の企業のビジョン開発に携わるほか、経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援、新規事業や新商品のコンセプト立案などを手がけてきた。「経営を動かす言葉」「未来をつくる言葉」といったテーマで学生への講義や社会人への講演も行っている。経営と言葉という、今まで無視されがちだった領域に光を当てる、クリエイターとしては異色の存在。
三寺 雅人氏
ジオメトリー・グローバル・ジャパン合同会社 Executive Creative Director / City Acrivator
国内広告代理店でCMプランナーとして活動後、外資系広告代理店ビーコンコミュニケーションズに入社。クリエイティブディレクターとして外資、国内双方のクライアントを担当する。また、クリエイティブの発想やアイデアを基に自主提案を仕掛けていく社内プロジェクトを立ち上げ、夕張市復興キャンペーン「夕張夫妻」を企画・実施。カンヌ国際広告賞でグランプリを受賞。2012年4月にビーコン史上最年少でエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター(ECD)に就任。14年、ジオメトリー・グローバル・ジャパン合同会社ヘッド・オブ・クリエイティブに就任。組織全体をマネージしつつも、自らプレイヤーとしてプロジェクトを進めている。国際広告賞の受賞および審査員経験も多数。最近では個人的に県や市のイメージ戦略にも携わっている。
小杉 幸一氏
株式会社博報堂 クリエイティブデザイン局 アートディレクター
SUZUK「I HUSTLER」、資生堂「50 selfies of Lady Gaga」、KIRIN「一番搾り」、PARCO「パルコアラ」、ZUCCa、特別展「ガウディ×井上雄彦」、Gaba、東京国際映画祭2013年ロゴデザイン、本屋「B&B」などがある。東京ADC賞、JAGDA新人賞、NYADC賞、カンヌ国際広告祭GOLD、ACC賞、ADFESTグランプリ、JRポスターグランプリ最優秀賞、ギャラクシー賞など国内外数多く受賞。