パッケージやロゴなど、化粧品にとって「見た目」は購買に直接つながる重要な要素です。限られた予算で、いかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。本講座では化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。
クリエイティブはブランドをつくる重要な要素
パッケージやロゴ、CM、ポスターなどのクリエイティブは、ブランドのイメージを具現化する重要な要素です。特に化粧品は、他業種に比べて広告宣伝費率が高いことからわかるように、ブランドイメージが特に重要視される業界です。そのため、各社がクリエイティブに試行錯誤を凝らしています。さらに最近は化粧品において、クチコミやSNS投稿などの、ユーザーの発信する情報の影響力がますます強くなっています。例えば、「パケ買いコスメ」という言葉がSNSでよく見られるようになりました。その商品を所有しているだけで気持ちが高まるようなパッケージデザインは、購買を促すだけではなく、購買後も、「他の人に推奨したい」「この気持ちを共有したい」と意識や行動につながり、ユーザー起点で話題が広がるきっかけになるのです。このように、化粧品において、クリエイティブの力は、ユーザーとともにブランドをつくり育てていくための必須条件なのです。
ディレクション時に必要な「共通言語」のつくりかたを学ぶ
一方で、実際の担当者はクリエイティブやデザインを学んだことの無いということも多く、実務の中でディレクションのノウハウを学ぶことがほとんどです。そのため、デザイナーからあがってきたものがイメージと違ったり、ブランドとして大事にしている細かなニュアンスがなかなか伝わっていなかったり、という課題が多く挙げられます。限られた予算や時間のなかで、クリエイティブを通していかにブランドの世界観を表現できるかは、メーカーの担当者と制作側が、共通言語を持ちながら進めていくことがポイントになります。そこで本講座では、化粧品のクリエイティブにおけるディレクションのコツと、ブランドの世界観を形にするための共通言語のつくり方について、実際の事例を紐解きながら学びます。
商品パッケージにブランドを落とし込むテクニック
商品パッケージは消費者が実際に商品を手に取り、購買前の最終判断材料となることから、最も効果的な広告媒体といえます。講義では、パッケージの役割と、ブランドをパッケージで表現するためのポイントについて、実際の事例を紐解きながら学びます。
一貫性のあるクリエイティブでブランドを表現する
パッケージだけではなく、CM、Web動画、ポスターなど、あらゆるクリエイティブに「一貫性」を持たせることが、ブランドを形成していくうえで重要です。講義では、クリエイティブに一貫性を持たせるためのディレクションの方法を学びます。
時間 | 講義内容 |
第一部 |
パッケージ(1)商品パッケージの役割と基本 ・商品そのものが最も効率の良い宣伝媒体 ・ブランドデザインの基本とパッケージの重要性 ・パッケージブランディング成功例 ・ノンデザイナーが知っておきたいパッケージデザインの注意事項 |
第二部 |
パッケージ(2)商品パッケージの役割と基本 ・化粧品ブランドのメッセージをデザインに落とし込むために見ているポイント ・事例から紐解く化粧品パッケージの工夫 ・クライアントと制作者の共通言語の重要性 |
第三部 |
クリエイティブ・ディレクション ブランドを体現するクリエイティブのつくり方 ・ブランディングにおける「クリエイティブ・ディレクション」とは ・クライアントとクリエイター・デザイナーがよい関係を築く ・ブランドを意識したディレクションの考え方とテクニック |
大濱 美和氏
アートディレクター/グラフィックデザイナー/パッケージデザイナー
大湊 一章氏
株式会社イチデザイン 代表/デザイナー/アートディレクター
石澤 昭彦氏
d.d.d.
ブランディングディレクター/クリエイティブディレクター
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スタンダードトレーニング
開講日 |
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講義時間 | 第1部:70分 第2部:45分 第3部:70分 |
定 員 | 無し |
開催場所 |
【受講上の禁止事項】 おり、複数名での受講の場合、人数分のお申込みが必要です。お申込者には、 宣伝会議IDを通じて視聴環境をご提供しております。同一IDでの複数人での 視聴・社内上映などは固くお断りしております。 会議室等で複数人が視聴する上映会は、著作権法第22条の2に定められて いる権利者の「上映権」を侵害する無断上映=違法行為となります。 違反行為が発覚した場合、法的対応を含む、しかるべき措置を取らせていた だきます。複数名受講には、人数分のお申込みか、下記のオンデマンド研修 (人数無制限プラン)をご利用ください。 https://lp.sendenkaigi.com/ondemand-unlimited 【受講上のご案内】 ・講義は宣伝会議オンライン上でご視聴いただきます。 該当期間内に宣伝会議マイページの「オンライン講座を見る」に進み、動画をご視聴ください。 ・視聴の際は、申込者ではなく実際に受講される方のマイページ登録が必須となります。 ・本講義には質疑応答はございません。 |
受講価格 |
54,000円(税込 59,400円) ※申込金5,000円(税込 5,500円)を含みます |
補 足 | ◆視聴方法のご案内◆ 1. 宣伝会議IDにログインした状態でマイページにアクセスします。 https://www.sendenkaigi.com/mypage/ 2.マイページの「オンライン講座を見る」をクリックしてください。 3.購入した動画が表示されますので、該当の動画をご視聴ください。 ※講義資料もマイページ上からダウンロードいただけます。 ※お申込者と受講者が異なる場合は、お申込み時の備考欄に、 受講される方のお名前とマイページのログインアドレスをご記入ください。 ※期間内の動画視聴忘れや、資料のダウンロード漏れは対応いたしかねますので、予めご了承ください。 ※本講義の講義資料および配信映像の録画、録音、撮影など複製ならびに二次利用は一切禁止です。 上記が確認された際は、弊社のサービスの利用停止と、法的措置をとらせていただく可能性があります。 ◆いままでお寄せいただいた質問へのご回答◆ Q.1IDにつき再生回数制限はありますか。申込と視聴で異なる端末からログインは可能ですか。 A.再生制限はございません。異なる端末からのログインも可能です。 但し1IDを複数人で使い回しする行為はご遠慮ください。 Q.申し込みはクレジットカードのみでしょうか? 申し込み完了決済後、配信開始までのタイムラグはありますか? A.請求書払いも可能です。決済完了後、すぐに視聴が可能になります。 |
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