企業広報講座（ライブ配信）

カリキュラム

時間	講義内容
10:20〜12:20	戦略的広報を学ぶー企業広報が担う役割ー ・メディア・リレーションの基本 ・社内の経営課題を常に理解する ・ネガティブ報道が出ても怒ってはいけない ・どうすれば良い記事を書いてもらえるか ・メッセージハウス ・年間メディア露出活動スケジュール ・苦しい時も知恵をしぼる ・外部エージェンシーをどううまく使うか ・自分たちに欠けていることは何かを自己分析 ・PDCAを回すのは、社内でしかできない
13:20～15:20	企業事例（1）スクウェア・エニックスの企業広報 ・広報の目的 ・企業広報と商品広報のバランス ・リリース一辺倒からの卒業 ・受け身ではメディアが出したい情報しか出ない ・PR会社からの卒業 ・組織で育てる広報担当者 ・愛される広報担当者の素質とスキル ・企画書の廃止 ・引き算で考える広報
15:40～17:40	企業事例（2)「都市を創り、都市を育む」森ビルの企業広報 ・事業を超えた企業の社会的意義 ・広報コンセプトを固める ・未来を見据え時代をリードしていくストーリーを描く ・一般の人が身近に感じるレベルにコミュニケーションを落とし込む ・世の中に最も響く切り口、タイミングで発信する ・欠かせないメディアとのコミュニケーション ・「報道レピュテーション」の測定で社内理解と担当者のモチベーションアップ ・採用広報との連携