【オンデマンド配信】コピーライティング講座

講座について

コピーライティング講座とは？

日本初のコピーライター養成機関である宣伝会議が展開する新たなコピー講座。

コピープラットフォームを軸とした、オンラインで完結する専用のカリキュラムをご用意。
6ヶ月という期間の中で、時間と場所を選ばず、しっかりとコピーライティングの技術をマスターすることが可能です。

どうすれば安定的に「響くコピー」を書けるようになるのか、
向き合った先に生まれたオンライン専用カリキュラム

「どうしたあの人は、いつも、響くコピーが書けるのか。私はすぐにペンが止まってしまうのに...」こういった悩みを解決するため、人は、より響く表現を追い求めます。もっと刺激的な表現はないものか、いや、もっと詩的な表現の方が良いかもしれない、自分が書く以上、かっこ悪いコピーは書けない、こういった悩みを向き合いながら、コピーを必死に生み出そうとします。

しかし、「響くコピー」が表現の先にはないことは、ほとんど知られていません。本来、表現を追い求めるのは、最終工程でやるべきことであって、まず最初に行うべきことがあります。

最初に行うべきは、直観や勘で表現を追求するのではなく、まず「人が反応するポイント」を見つけることです。これは一般には「what to say」と呼ばれ、プロのコピーライターが身に付けている技術の中核です。この「what to say」は、商品・サービスを届ける相手のことを観察し、洞察し、「それを言われたら思わず反応せざるを得ないメッセージ」を、市場と心理状況の両面から定義できる力、すなわちマーケティング視点から紡ぎ出されるものです。この工程の有無が、響くコピーとそうでないコピーを分かつ、最大の分かれ道となります。

　　　　　　　　

講師紹介

細田 高広氏
TBWA\HAKUHODO
Executive Creative Director／Copywriter
様々なグローバルブランドのクリエイティブを統括。カンヌ金賞、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーなど国内外で受賞多数。アジアを代表する40歳以下の40人（40 UNDER 40）にも選出された。著書に「未来は言葉でつくられる」（ダイヤモンド社）、「解決は1行」（三才ブックス）などがある。

本多正樹氏
BBDO JAPAN
エグゼクティブクリエイティブディレクター
I&S BBDOを経て、2015年より現職。主な仕事に、スニッカーズCMシリーズ、カルカン「18才のおじいちゃん」、広島県観光プロモーション「キャットストリートビュー」など。最近は、メディアに囚われないアプローチでのアイデア開発にも励む。カンヌ、スパイクスアジア、アドフェスト、クリエイター・オブ・ザ・イヤー メダリストなど受賞。

西根 英一氏
株式会社ヘルスケア･ビジネスナレッジ 代表取締役社長
事業構想大学院大学 特任教授、千葉商科大学 特命教授
マーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家。ビジネスローンチのための事業構想と事業計画、ビジネスグロースのためのマーケティング戦略とコミュニケーション設計を最適化する。専門領域はヘルスケア（健康、医療、美容）。大塚グループ、電通グループ、マッキャン・ワールドグループ（CKO最高知識責任者とグループ顧問）を経て、株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長ほか。ビジネスとアカデミア、さらにパブリック（省庁や自治体の公的事業）で指揮をとる。近著に、『ヘルスケアビジネスの図本～ヘルスケアビジネスの要件を満たすための50の開発目標』

中村 圭氏
九州博報堂
コピーライター
2007年博報堂入社。2016年よりに九州支社（2020年に九州博報堂）へ。受賞歴に、カンヌ金賞、ACCゴールド、福岡広告協会賞 金賞など。著書に『説明は速さで決まる』（きずな出版）がある。

岩下 智氏
電通 アートディレクター
筑波大学 芸術専門学群を卒業後、2002年電通に入社。アートディレクター兼デザイナーとしてグラフィック、TVCM、Web、アプリ開発、ブランドデザイン、プロダクトデザインなど様々な仕事に携わりながら、写真の撮影、イラストやマンガの制作なども行う。主な仕事に「Honda FIT」「日清 カップヌードル」「KIRIN のどごし 夢のドリーム」「bayfm SAZAE RADIO」など。ADFEST シルバー、スパイクス シルバー、グッドデザイン賞、STUDIO DESIGN AWARD グランプリなどを受賞。筑波大学非常勤講師。STUDIO公認アンバサダー。一行文庫発行人。著書に「面白い！」のつくり方（CCCメディアハウス）。

伊藤 公一氏
株式会社ウミナリ
クリエーティブディレクター／コピーライター
コピーライターとして電通に入社。ANA、ニッカウヰスキー、サッポロビール、花王、リクルート、日本航空、三井ホーム、日産、大成建設、明治、新生銀行、みずほフィナンシャルグループ、朝日新聞などのクリエーティブを手がける。2011〜2015年HONDAのエグゼクティブクリエーティブディレクター（ECD）として全コミュニケーションの統括を行う。2016年からはみずほ銀行のECDとして主にオリンピックキャンペーンを統括。その後クリエーティブディレクションセンター長、電通九州チーフクリエーティブオフィサーを経て2020年、ウミナリ設立。現在、福岡と鹿児島を拠点に活動中。単体の商品広告だけでなく、企業全体のブランディングを得意としている。いつも心がけていることは、本質をつくクリエーティブを発信すること。TCC部門賞、ADC賞、ACCグランプリ、カンヌゴールド、NYADC、朝日広告賞、毎日広告賞、クリエーターオブザイヤーほか受賞多数。
著書に「なんだ、けっきょく最後は言葉じゃないか。」（宣伝会議）

佐々木 洋一氏
佐々木オフィス
クリエイティブディレクター／コピーライター
博報堂のコピーライター、クリエイティブディレクター、クリエイティブ局長、博報堂C&D取締役などを経て、2021年独立。現在<佐々木オフィス>主宰。
博報堂のクリエイター時代は、ビール・自動車・テーマパークなど、長期的にブランドを育成していく「ブランディング」業務に多く携わる。現在は、企業の経営・事業の成功に直結する広告のあり方を設計・提案する「クリエイティブ・コンサル」として活動中（コピーもごりごり書いています）。

橋口 幸生氏
電通
コピーライター
最近の代表作はロッテガーナチョコレート、スカパー！堺議員キャンペーン、「鬼平犯科帳25周年記念ポスター」、プリッツ「つらい。」、「ふつうじゃない2020展」など。TCC会員。ギャラクシー賞、グッドデザイン賞、ACC賞ゴールド、スパイクスアジアなど受賞多数。著書に「100案思考」「言葉ダイエット」等がある。

藤平 達之氏
株式会社博報堂／株式会社SIX
ストラテジック・クリエイティブ・ディレクター／UXデザイナー
神奈川県出身、1991年生まれ、2013年博報堂入社。
ブランドパーパスとインサイトを組み合わせてコアアイデアを設計し、さまざまな領域で顧客体験を形にする。サービスやプロダクト開発の経験も多く、投資サービスやIoTプロダクトなどを担当。自身のプランニングを「PJMメソッド」 として体系化し、著書『クリエイティブなマーケティング』として発刊。
これまでに「2020 60th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS　総務大臣賞／ACCグランプリ」などを受賞。「ad:tech tokyo 2020」他、セミナーにも多数登壇。フィナンシェと炭酸水とジンが好き。

川端 康介氏
株式会社nanocolor 代表取締役
2004年、EC事業スタートアップに参画。デザイン/広告/商品開発などの知見と技術をベースに2010年に株式会社nanocolorを設立。モットーは「戦略なき戦術、仮説力の脆弱性、売り手目線だけの訴求の排除」。BtoCを中心に広告/ECサイト/LP/CRM/ブランディングなどを中心に顧客のデジタルマーケティング領域を支援し、10年で約1000本LP制作解析運用。

飯田 朝子氏
中央大学国際経営学部教授／日本ネーミング協会理事
専門は言語学（語彙意味論）。1999年に博士（文学）取得。2005年に中央大学にてコピーライティングの演習授業を開講。現在は「広告表現研究」や「キャッチコピー・ネーミング論」の講義も担当している。 第53回～第58回の宣伝会議賞にて協賛企業賞を5度受賞。TOYO TIRESのエアレスタイヤ「noair」のネーミングや、東京都多摩市市制50周年記念コピー「くらし・たのし・たまし」を手掛ける。 主著に『「あ、それ欲しい！」と思わせる広告コピーのことば辞典』（日経BP社）、『数え方の辞典』（小学館）、『ネーミングがモノを言う』（中央大学出版会）などがある。「潜在能力テスト」（フジテレビ）、「クイズ!あなたは小学５年生より賢いの？」（日テレ）などの国語問題監修も担当。

佐藤 タカトシ氏
core words CEO/Creative Director
2001年4月、リクルートコミュニケーションズ入社。11年間に渡り、大手自動車メーカー、大手素材メーカー、インターネット関連企業、流通・小売企業など、100社以上の採用ブランディング、採用コミュニケーションを支援。マネージャー、クリエイティブディレクターを務めたのち、12年7月、DeNAに転職。採用チームに所属し、採用ブランディングとダイレクトリクルーティングをメインミッションとして活動。 15年7月、core wordsを設立。BNN新社刊『採用ブランディング～採用サイト・入社案内のコンテンツ＆デザイン実例集』を執筆。採用ブランディングに関するWebでの連載多数。

川添 愛氏
言語学者。九州大学大学院文学研究科博士課程修了、博士（文学）。2002年から2016年まで、国立情報学研究所研究員、津田塾大学特任准教授、国立情報学研究所特任准教授を歴任。著書に『働きたくないイタチと言葉がわかるロボット』（朝日出版社）、『自動人形の城 人工知能の意図理解をめぐる物語』（東京大学出版会）、『コンピュータ、どうやってつくったんですか？』（東京書籍）などがある。

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