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【オンデマンド配信】コピーライティング講座

講座について

コピーライティング講座とは？

日本初のコピーライター養成機関である宣伝会議が展開する新たなコピー講座。

コピープラットフォームを軸とした、オンラインで完結する専用のカリキュラムをご用意。
6ヶ月という期間の中で、時間と場所を選ばず、しっかりとコピーライティングの技術をマスターすることが可能です。

通学不要オンライン完結型

時間と場所に拘束されず、自分の時間を最大限に活用しながら学ぶ新しい受講スタイルの登場です。

実務で通用する技術の習得

本講座専用に生み出されたコピープラットフォームが、実務で通用する実力を養成します。

プロのコピーライターが添削

しかも添削するのはプロのコピーライター達。本講座のために全国から集結。

コピーライティングを知識ではなく、技術として習得したい方
OJTの指導ではなく、より体系的で汎用性のある教育を受けたい方
「強み何か？」と聞かれて、「コピーライティング」と即答できる力を身に付けたい方
コピー系の書籍を読むものの、内容が身に付いていないと感じている方
企業の経営者や幹部に、言葉のプロとして向き合う技術が必要な方

どうすれば安定的に「響くコピー」を書けるようになるのか、
向き合った先に生まれたオンライン専用カリキュラム

「どうしたあの人は、いつも、響くコピーが書けるのか。私はすぐにペンが止まってしまうのに...」こういった悩みを解決するため、人は、より響く表現を追い求めます。もっと刺激的な表現はないものか、いや、もっと詩的な表現の方が良いかもしれない、自分が書く以上、かっこ悪いコピーは書けない、こういった悩みを向き合いながら、コピーを必死に生み出そうとします。

しかし、「響くコピー」が表現の先にはないことは、ほとんど知られていません。本来、表現を追い求めるのは、最終工程でやるべきことであって、まず最初に行うべきことがあります。

最初に行うべきは、直観や勘で表現を追求するのではなく、まず「人が反応するポイント」を見つけることです。これは一般には「what to say」と呼ばれ、プロのコピーライターが身に付けている技術の中核です。この「what to say」は、商品・サービスを届ける相手のことを観察し、洞察し、「それを言われたら思わず反応せざるを得ないメッセージ」を、市場と心理状況の両面から定義できる力、すなわちマーケティング視点から紡ぎ出されるものです。この工程の有無が、響くコピーとそうでないコピーを分かつ、最大の分かれ道となります。

カリキュラムの中核は「コピープラットフォーム」

コピーとは、何を言うかの「What to say」と、どう言うかの「How to say」から構成される課題解決のための言葉です。しかし、世間の多くの学習や書籍が「How to say」のみに主眼が置かれ、結果、「How to say」のみを磨けば良いコピーが書ける、とすら思われています。

しかし、この状況を脱却することは困難でした。その実現には「What to say」を紡ぎ出すプロセスに真正面に向き合い教育カリキュラムまで昇華させる必要があるため、オンラインでここに向き合う教育機関は現れては来ませんでした。そこで宣伝会議では、この「What to say」の習得を目指すため、世界的な名作コピーを生んだ手法、「コピープラットフォーム」を採用。

「コピープラットフォーム」は、コピーを書くプロセスを平準化して、誰もが習得できるようにしたものです。これを現代の社会環境にも耐えうるようにアップデートしたものを本講義では活用し、「What to say」と「How to say」技術の習得し、機能の差別化から、心を揺さぶる価値観を売るコピーへの昇華を目指します。

「コピー」と「コピーを書く葛藤」までを汲み取る本講義専用の「添削手法」

技術の習得には
「知る」→「やってみる」→「指導を受ける」→「改善点が見つかる」→「またやってみる」
このサイクルを幾重にも回す必要があります。１つでも欠ければ、このサイクルは維持できず、結果、技術の習得は遠のくことになります。

そこで、宣伝会議では上記の「指導を受ける」と「改善点が見つかる」に特に重きを置いた「添削」を実施します。コピー書くために、本来、検討すべきであった要素の発見や、それをどうすれば「What to say」に繋げることができたのか、添削を通じて理解し、繰り返すことで、このサイクルが回り続けます。

さらに、課題に向き合った際、言葉にできなった想いまで添削者は向き合います。
コピーを紡ぎ出す行為は、決して楽ではありません。表現できなかった想いに向き合う添削者の力を借り、指針を見つけ、添削を迎える度に成長している実感を得ることができるでしょう。

講師紹介

細田高広氏
TBWA\HAKUHODO
Executive Creative Director／Copywriter
様々なグローバルブランドのクリエイティブを統括。カンヌ金賞、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーなど国内外で受賞多数。アジアを代表する40歳以下の40人（40 UNDER 40）にも選出された。著書に「未来は言葉でつくられる」（ダイヤモンド社）、「解決は1行」（三才ブックス）などがある。

本多正樹氏
BBDO JAPAN
エグゼクティブクリエイティブディレクター
I&S BBDOを経て、2015年より現職。主な仕事に、スニッカーズCMシリーズ、カルカン「18才のおじいちゃん」、広島県観光プロモーション「キャットストリートビュー」など。最近は、メディアに囚われないアプローチでのアイデア開発にも励む。カンヌ、スパイクスアジア、アドフェスト、クリエイター・オブ・ザ・イヤーメダリストなど受賞。

西根英一氏
株式会社ヘルスケア･ビジネスナレッジ代表取締役社長
事業構想大学院大学特任教授、千葉商科大学特命教授
マーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家。ビジネスローンチのための事業構想と事業計画、ビジネスグロースのためのマーケティング戦略とコミュニケーション設計を最適化する。専門領域はヘルスケア（健康、医療、美容）。大塚グループ、電通グループ、マッキャン・ワールドグループ（CKO最高知識責任者とグループ顧問）を経て、株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ代表取締役社長ほか。ビジネスとアカデミア、さらにパブリック（省庁や自治体の公的事業）で指揮をとる。近著に、『ヘルスケアビジネスの図本～ヘルスケアビジネスの要件を満たすための50の開発目標』

中村圭氏
九州博報堂
コピーライター
2007年博報堂入社。2016年よりに九州支社（2020年に九州博報堂）へ。受賞歴に、カンヌ金賞、ACCゴールド、福岡広告協会賞金賞など。著書に『説明は速さで決まる』（きずな出版）がある。

岩下智氏
電通アートディレクター
筑波大学芸術専門学群を卒業後、2002年電通に入社。アートディレクター兼デザイナーとしてグラフィック、TVCM、Web、アプリ開発、ブランドデザイン、プロダクトデザインなど様々な仕事に携わりながら、写真の撮影、イラストやマンガの制作なども行う。主な仕事に「Honda FIT」「日清カップヌードル」「KIRIN のどごし夢のドリーム」「bayfm SAZAE RADIO」など。ADFEST シルバー、スパイクスシルバー、グッドデザイン賞、STUDIO DESIGN AWARD グランプリなどを受賞。筑波大学非常勤講師。STUDIO公認アンバサダー。一行文庫発行人。著書に「面白い！」のつくり方（CCCメディアハウス）。

伊藤公一氏
株式会社ウミナリ
クリエーティブディレクター／コピーライター
コピーライターとして電通に入社。ANA、ニッカウヰスキー、サッポロビール、花王、リクルート、日本航空、三井ホーム、日産、大成建設、明治、新生銀行、みずほフィナンシャルグループ、朝日新聞などのクリエーティブを手がける。2011〜2015年HONDAのエグゼクティブクリエーティブディレクター（ECD）として全コミュニケーションの統括を行う。2016年からはみずほ銀行のECDとして主にオリンピックキャンペーンを統括。その後クリエーティブディレクションセンター長、電通九州チーフクリエーティブオフィサーを経て2020年、ウミナリ設立。現在、福岡と鹿児島を拠点に活動中。単体の商品広告だけでなく、企業全体のブランディングを得意としている。いつも心がけていることは、本質をつくクリエーティブを発信すること。TCC部門賞、ADC賞、ACCグランプリ、カンヌゴールド、NYADC、朝日広告賞、毎日広告賞、クリエーターオブザイヤーほか受賞多数。
著書に「なんだ、けっきょく最後は言葉じゃないか。」（宣伝会議）

佐々木洋一氏
佐々木オフィス
クリエイティブディレクター／コピーライター
博報堂のコピーライター、クリエイティブディレクター、クリエイティブ局長、博報堂C&D取締役などを経て、2021年独立。現在<佐々木オフィス>主宰。
博報堂のクリエイター時代は、ビール・自動車・テーマパークなど、長期的にブランドを育成していく「ブランディング」業務に多く携わる。現在は、企業の経営・事業の成功に直結する広告のあり方を設計・提案する「クリエイティブ・コンサル」として活動中（コピーもごりごり書いています）。

橋口幸生氏
電通
コピーライター
最近の代表作はロッテガーナチョコレート、スカパー！堺議員キャンペーン、「鬼平犯科帳25周年記念ポスター」、プリッツ「つらい。」、「ふつうじゃない2020展」など。TCC会員。ギャラクシー賞、グッドデザイン賞、ACC賞ゴールド、スパイクスアジアなど受賞多数。著書に「100案思考」「言葉ダイエット」等がある。

川添愛氏
言語学者。九州大学大学院文学研究科博士課程修了、博士（文学）。2002年から2016年まで、国立情報学研究所研究員、津田塾大学特任准教授、国立情報学研究所特任准教授を歴任。著書に『働きたくないイタチと言葉がわかるロボット』（朝日出版社）、『自動人形の城人工知能の意図理解をめぐる物語』（東京大学出版会）、『コンピュータ、どうやってつくったんですか？』（東京書籍）などがある。

10月開講クラス

開講日	2021年10月20日（水）～開講【開講日について】 21年10月20日から22年2月までの受講となります。
定　員	【定員】先着20名
開催場所	【実施上の注意】本講義は、専用のオンライン学習システムにログインし、そのシステム内での講義のご受講・添削課題の提出、講師からのフィードバック等を受け取ります。受講のためのご案内は、申込者へ個別にご案内をいたします。【お申込み後のご連絡】専用の学習システムにアクセスするためのご連絡は、お申込み後、2営業日以内にご連絡をいたします。お申込み直後ではございませんので、ご注意ください。【レジュメについて】講義資料はご視聴頂くテーマごとにPDF形式でダウンロードしていただきます。講義資料がないテーマのものもございます。
受講価格	150,000円（税込 165,000円） ※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます
補　足	【早期申込割引キャンペーン実施中】通常価格・・・160000円(税別) 早期価格・・・150,000円【早期申込割引キャンペーン適用期間】 2021年9月30日までの申込に適用されます。

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11月開講クラス

開講日	2021年11月20日（土）～開講【開講日について】 21年11月20日から22年3月までの受講となります。
定　員	【定員】先着20名
開催場所	【実施上の注意】本講義は、専用のオンライン学習システムにログインし、そのシステム内での講義のご受講・添削課題の提出、講師からのフィードバック等を受け取ります。受講のためのご案内は、申込者へ個別にご案内をいたします。【お申込み後のご連絡】専用の学習システムにアクセスするためのご連絡は、お申込み後、2営業日以内にご連絡をいたします。お申込み直後ではございませんので、ご注意ください。【レジュメについて】講義資料はご視聴頂くテーマごとにPDF形式でダウンロードしていただきます。講義資料がないテーマのものもございます。
受講価格	150,000円（税込 165,000円） ※申込金10,000円(税込 11,000円)を含みます
補　足	【早期申込割引キャンペーン実施中】通常価格・・・160000円(税別) 早期価格・・・150,000円【早期申込割引キャンペーン適用期間】 2021年9月30日までの申込に適用されます。