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【CAC申込者限定】コピーライター養成講座 人気講義特別エディション(オンデマンド版)
視聴期間3倍拡大!! 21日間視聴可能キャンペーン終了まで
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講座について
開講の背景
コピーライター養成講座修了生の皆様へ。
阿部広太郎氏、小藥元氏、こやま淳子氏、細田高広氏、渡辺潤平氏。人気講師たちの講義をオンデマンド配信。コピーライター養成講座の先行申込特典として、特別に5つの講義を視聴できます。(いずれも2020年収録)
カリキュラム
時間 |
講義内容 |
100分 |
「言葉と行動で仕事をつくる 阿部広太郎的コピー発想の応用法」
阿部 広太郎氏(電通/コピーライター)
・いきなり手をつけない/「そもそも」から考える
・質は量からしか生まれない。
・才能とは何か
・コンペ(広告賞)の機会は逃さない。
・その時、必要としてくれる人に、全力を。
・動け、考えろ、続けろ。
・差別化ではなく本質化。ReactionではなくAction.
・働き方改革/働くを「働きかける」に変える。
・カンヌ広告祭 はじめての応募動画づくり
・自ら提案する時に心掛ける3つのポイント
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120分 |
「消えない言葉、愛せる言葉。小藥元的コピーの全部。」
小藥 元氏(meet&meet/コピーライター)
1.コピーとは何か。
1 コピーは価値を変えることができる。
2 コピーは価格を変えることができる。
3 コピーは意識を変えることができる。
4 コピーはモチベーションを変えることができる。
5 コピーはビジネスを変えることができる。
6 コピーはイメージを変えることができる。
7 コピーは愛着を変えることができる。
8 コピーは企画を変えることができる。
9 コピーは売り場を変えることができる。
10 コピーは未来を変えることができる。
2.コピーライターの本当の仕事とは、なにか。
ケーススタディ:飲料、子供向けアミューズメント、PR会社のCI、自治体、ベンチャーキ
ャピタル
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50分 |
「コピーを書く前に、脳にディレクションせよ こやま淳子式コピーの発想法」
こやま 淳子氏(こやま淳子事務所/コピーライター)
・脳にディレクションをする
1 イメージする
2 取材する
クライアントへの取材/世の中への取材/自分自身への取材
・毎日必ず考える
1 アイデアは、毎日出すと出やすくなる
2 アイデアは熟成する
・自分を感動させる
・タイムリミットの直前にもう一度考える
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90分 |
「世界から学ぶ これからのコピーライティング」
細田 高広氏(TBWA\HAKUHODO/エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター)
1. PURPOSE/企業が存在する意味を書こう
2. BRAND TRUTH/FAKEの時代にこそ真実を語れ
3. UNSTEREOTYPE/偏見を壊そう。常識を壊そう。
4. CONVERSATION DESIGN/伝えるより、会話をつくる。
5. BEHAVIOR STORY/それ映像ではなく、現実で。
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110分 |
「太い言葉をつくる 渡辺潤平的コピーの考え方」
渡辺 潤平氏(渡辺潤平社/コピーライター)
・僕を育てた「名作コピー」
・「正しい言葉」より「楽しい言葉」
やり方1:「流行り言葉」を作る!
やり方2:みんなの気持ちを代弁する!
・言葉を磨く、その具体的なトレーニング
やり方1「経験する」
やり方2「読む」
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講師紹介
阿部 広太郎氏
電通 コピーライター
電通コンテンツビジネス・デザイン・センター所属。BUKATSUDO講座「企画でメシを食っていく」主宰。著書に『待っていても、はじまらない。―潔く前に進め』(弘文堂)、『コピーライターじゃなくても知っておきたい 心をつかむ超言葉術』(ダイヤモンド社)。Twitterで会いましょう!
Twitter:@KotaroA
小藥 元氏
meet&meet
コピーライター/クリエイティブディレクター
1983年1月1日生まれ。早稲田大学卒業後、2005年(株)博報堂入社。2014年8月独立、「meet&meet」設立。東京コピーライターズクラブ会員(06年新人賞)。これまでの主な仕事に、ダイハツ ROCKY「新自由SUV」カゴメ「GO! ME.進め、いけ。」NEWoMan YOKOHAMA「未知なる、me。」リーガロイヤルホテル85周年「NEW RIHGA NEW ROYAL」新アンパンマンこどもミュージアム「いっしょにわらうと、いっぱいたのしい。」NIKE AIR MAX720「♯はみ出せもっと」PARCO GIFT「ふと、ギフト。」池袋パルコ「変わってねえし、変わったよ。」マイケル・ジャクソン遺品展「星になっても、月を歩くだろう。」JEANS MATE「ジーンズは、まだ青い。」川崎市「Colors,Future!いろいろって、未来。」などのブランドコピー開発、パルコ「PARCO_ya」ダイソー300円ショップ新事業「THREEPPY」パナソニックホームズ「artim」モスバーガー×ミスタードーナツ「MOSDO!」コメダ珈琲店「ジェリコ」ユーグレナ「からだにユーグレナ」ALL YOURS「キテテコ」サウナ宿泊施設「かるまる」などのブランドネーミング開発など。ブランドの価値と未来を示すコピー開発をコアに、数多くのCI開発、ブランディングプロジェクトをリードする。企画・文「ぱぱことぱ」Kis-My-Ft2作詞
こやま 淳子氏
こやま淳子事務所
コピーライター、クリエイティブディレクター
早稲田大学卒業後、コピーライターへ。博報堂を経て、2010年独立。最近の仕事は、プラン・インターナショナル・ジャパン「13歳で結婚。14歳で出産。恋は、まだ知らない。」、江戸川学園おおたかの森専門学校「もう、介護や保育を、愛のせいにしてはいけないと思った。」、日経ARIA「女性の生き方なんてない。私の生き方があるだけだ。」他、NHKスペシャル、カネボウ、ワコールなど。著書に共著『コピーライティングとアイデアの発想法』『ヘンタイ美術館』ほか。
細田 高広氏
TBWA\HAKUHODO エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター
博報堂、ロサンゼルスの広告会社TBWA\CHIAT\DAYを経て、2012年からTBWA\HAKUHODO所属。現在、自動車・アパレル・スポーツ・金融・ビューティーなどのグローバルブランドにおいてクリエイティブの全体統括を務める。広告にとどまらず企業のビジョン開発、事業・商品・サービスのコンセプト開発も担う。これまでにカンヌ広告祭金賞、ACCグランプリ、クリエイターオブザイヤーほか国内外で受賞多数。アジアのクリエイティブ業界を代表する40歳以下の40人(40 UNDER 40)にも選ばれた。著書に『未来は言葉でつくられる』(ダイヤモンド社)、『物語のある絶景』(文響社)、『解決は1行』(三才ブックス)などがある。
渡辺 潤平氏
渡辺潤平社
コピーライター
1977年千葉県船橋市生まれ。早稲田大学卒業後、博報堂入社。2006年に渡辺潤平社設立。最近の仕事にSportsnavi「待ってるぞ。プロ野球」、東京2020オリンピック選手村跡地プロジェクト「HARUMI FLAG」、GYAO!「ギヤ王」、PERSOL「ニッポンの人事部長」、正露丸「全下痢対応」ほか。
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