小霜和也の「ここらで広告コピーの本当の話をします。」特別講座

講座について

開講の背景

2014年に発刊し、若手のコピーライターを中心に好評を博したヒット書籍「ここらで広告コピーの本当の話をします。」。コピーライティングというビジネスの根底を理解すると、効果的なコピー、人を動かすコピーが書けるようになる。広告とコピーに関わるすべての人に役に立つ、いままでにないコピーライティングのビジネス書です。その書籍の内容をベースにしつつ、時が経っても古びないコピーライティングの本質を分かりやすく1日で講義します。

こんな人にオススメ

• 広告会社や制作会社などの若手コピーライター、プランナー、ディレクターなど
• 「ここらで広告コピーの本当の話をします。」を読み、もっと学びたいと思った方
• コピーライターでなくとも、コピーの基本を学びたい方
  広告会社や制作会社の人事ご担当の方においては、新人研修・若手研修の一環でもご利用いただければ幸いです。

カリキュラム

時間	講義内容
第1部 10:30-12:00	広告コピーの本当の話をします ・コピーが「WORKする」とは ・商品の価値を生み出すコピー タグライン ・事業の方向を決めるコピー ビジョナリーワード ・潜在顧客の興味を喚起するコピー キャッチコピー ・アクションにつなげるコピー バナーコピー ・コピーでブランドの運命を決める
第2部 13:00-14:30	ブランディングとは、マーケティングとは、広告とは ・コピー、ストラテジー、商品の「三位一体」 ・ブランディング視点からコピーを書く ・マーケティング視点からコピーを書く ・コピーは全ての入り口であり出口である
第3部 14:45-16:15	「できるコピーライター」と言わせるために ・コピーライターに最も必要なのは聴く能力 ・次に必要なのはメタ能力 ・「アニメの空を見てアニメの空を描くな」 ・プレゼンはこうする ・左脳でアンカーを作り、右脳でバリエーションを作る ・うっかりポエムを書かないために
第4部 16:30-17:30	あなたのコピーにアドバイス ・事前に受講者が制作したコピーを提出いただき、「小霜氏ならこう考えてこう書く」をその場でレクチャー

講師紹介

小霜 和也氏
マーケティング・アドバイザー／クリエイティブ・ディレクター／コピーライター
ノープロブレム合同会社 代表／株式会社小霜オフィス 代表
1962年兵庫県西宮市生まれ。1986年東京大学法学部卒業後、博報堂入社。コピーライター配属。1998年退社。
現在クリエイティブディレクター／コピーライターとして広告クリエイティブの企画制作、またマーケティングアドバイザーとして幅広い企業の「マス」「WEB」を統合する広告コミュニケーション設計に従事。
広告賞受賞多数。過去には映画脚本、ゲーム開発、作詞なども。コラム「コピーを書いてお金をもらいましょう。」

関連書籍

ここらで広告コピーの本当の話をします。

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