ホーム > 教育講座を受ける > コンセプト開発実践講座（ライブ配信）

コンセプト開発実践講座（ライブ配信）

▼ ご受講環境に合わせて実施方法をお選びください

講座について

なかなか生み出せない、核心をついた一言。
ありきたりな言葉や長い言葉は人には響かない。

本講座では、ブレない強いコンセプトを生み出し機能させるノウハウを学びます。

◎“コンセプト”とは何かを言語化・体系化
「機能するコンセプト」の条件と思考フレームを学ぶ
◎コンセプトを“お題目”に終わらせない
成功するコンセプトの核にある「ビジョン」の発想法
◎コンセプトを“見える言葉”へ落とし込む
考える頭を鍛えアイデアをジャンプさせる実践ワーク

対象者

企業のブランド担当者・商品開発・マーケティング・宣伝・広告・経営企画、コピーライター・クリエイティブディレクター、プランナーなど、ブランドや新事業のコンセプトを考える方。

カリキュラム

時間	内容
10：00～12：00	コンセプトを言語化する未来をつくるビジョンのある言葉・未来を語るのは誰の仕事か・ものを売る言葉から新しいものを生む言葉へ・言葉に合わせて現実が変わる・未来からの絵ハガキ・「時代」を発明した言葉・「組織」を発明した言葉・「商品／サービス」を開発した言葉
13：00～14：30	辿り着く景色を全員に見せるビジョンの発想法・ビジョンを発想する3ステップ・「本当にそう？」をぶつける・ダウト・リストをつくる・言葉のラベルを剥がす・「もしも？」で発想を拡散する・「正解」より「別解」を・プロこそ素人になって考える・「もっと」「今まで以上に」禁止
14：50～16：20	関わる人の自発的な行動を生む「見える言葉」づくりの3つのポイント・「見える言葉」を生み出す3つの条件・解像度を高める：具体的な姿を描く・焦点距離を合わせる：遠すぎず近すぎず・風景の魅力を高める：困難があっても行きたい場所へ・言葉をつくる5つの技法・フォアキャスティングからバックキャスティングへ

講師紹介

細田高広氏
株式会社TBWA\HAKUHODO
エグゼクティブクリエイティブディレクター

一橋大学卒業後、博報堂にコピーライターとして入社。Apple、Pepsi、adidas、Nissanなどのブランド戦略を手がける米国のクリエイティブエージェンシーTBWA\CHIAT\DAYを経て、TBWA\HAKUHODO所属。クリエイター・オブ・ザ・イヤー・メダリスト、カンヌライオンズ、CLIO賞、ACC賞グランプリ、TCC新人賞、ロンドン国際広告賞など国内外で受賞多数。通常の広告制作業務だけにとどまらず、経営層と向き合って数々の企業のビジョン開発に携わるほか、経営者のスピーチライティング、企業マニフェスト、ベンチャー企業支援、新規事業や新商品のコンセプト立案などを手がけてきた。「経営を動かす言葉」「未来をつくる言葉」といったテーマで学生への講義や社会人への講演も行っている。経営と言葉という、今まで無視されがちだった領域に光を当てる、クリエイターとしては異色の存在。