CMプランニング講座

どれだけ動画が手軽に制作できるようになったとしても、クリエイティブのプロが手掛ける映像には及ばない！ テレビCMにもオンラインのムービーにも共通する人の心を揺さぶるストーリーの作り方と技術を学ぶ

メディアが多様化している中で、マスコミュニケーション以外のやり方も増えてきたとはいえ、より多くの方に「広く告げる」ために、CMの力は未だ不可欠なものです。Web・スマホやOOH・イベントなどを活用するキャンペーンでも、主軸はやはりCMで、そのコンテンツを他のメディアに展開するというケースも多くあります。つまりCMのメッセージが強ければ強いほど、世の中を動かす広告になり得ます。

昨今では、オンライン動画の活用が盛んで、スマホ一つあれば、誰でも簡単に動画の制作も、発信もできる時代になっています。しかし、これまで15秒・30秒という制約の中でしのぎを削ってきたクリエイターには、世の中を動かすプランニングとディレクションの本物の技術が備わっています。コピーライティングの発想を軸にしたCMのプランニング力と、それを魅力的に見せていくためのディレクション力の2軸で、人々が話題にし、マネし、時にはバズるCMが実現するのです。

そこでコピーライター養成講座を60年にわたり実施している宣伝会議では、コピーを主軸にしたCMプランニングの手法と技術を学ぶ、CMプランニング講座を開講します。CMプランナーを目指す人や現役のコピーライター、ディレクターはもちろん、オンラインでのムービーを作る人、映像を軸とした企画・演出に携わる人、コピーライター養成講座の修了生や広告キャンペーンを学びたい人まで。コピーを核としたCMプランニングの基礎とこれからのオンライン動画を含めたCM・映像クリエイティブの考え方を、一流の現役クリエイターが教えます。

回数	テーマ
第1回	CMを考えるとは何か CMプランナーとしての基本的な考え方、仕事の内容、仕事の進め方、またCM企画と表現への落とし込み方の基礎を学びます。
第2回	クリエイティブ・クリニック CM企画のブラッシュアップ方法 CM企画をブラッシュアップし、より良い企画に仕上げていく考え方を身につけます。CM企画を多角的に見ることで新しい発見や足りない部分を補っていく企画力を養っていきます。
第3回	CMプランニング力の鍛え方 広告キャンペーン全体の中で、CMをどう使うのか。CMのメディア特性を考え、コミュニケーションデザイン発想のもと、企画を生み出す術を学びます。
第4回	WebでハネるCM企画 15秒や30秒の基本的なテレビCMだけでなく、Webで展開することを想定したCM企画の考え方を学びます。テレビ文脈とネット文脈での伝わり方、メディア環境、表現方法の違いを学びます。
第5回	コピーライティングとCM CMに登場する言葉はキャッチ、タグライン、ナレーション、セリフなど様々存在します。この講義ではコピーの基礎とCMで活きるコピーワークを学びます。
第6回	オリエンの噛み砕き方とプレゼンの仕方 クリエイターはクライアントのオリエンテーションへどう臨むべきか、また、それをどう理解してプレゼンに繋げていくかを学びます。また、課題講評を踏まえ、伝えたいことが伝わる企画構成法を学びます。
第7回	最終課題 ディレクターに「演出したい！」と思わせる企画をプレゼンせよ CMディレクターに演出をしてもらう想定で、ある商材を基にしたCM企画を考え、プレゼンしていただきます。数々の名作CMを手がけてきた日本を代表するCMディレクターによる講評を受け、コンテがどのように具体的表現に繋がるのかを体感いただきます。

麻生 哲朗氏
TUGBOAT
CMプランナー／クリエーティブディレクター

中島 信也氏
東北新社
CMディレクター

黒田 秀樹氏
黒田秀樹事務所
CMディレクター

横澤 宏一郎氏
BORDER inc.
クリエイティブディレクター／CMプランナー

佐藤 雄介氏
電通
クリエーティブディレクター/CMプランナー

髙橋 律仁氏
TBWA\HAKUHODO
クリエイティブディレクター／コピーライター

山崎 隆明氏
ワトソン・クリック
クリエーティブディレクター／CMプランナー

高崎 卓馬氏
電通
クリエーティブディレクター／CMプランナー

転局を目指す人にも、若手のCMプランナーの人にもお勧め。
電通
CMプランナー／コピーライター
山本 友和氏

第51回宣伝会議賞グランプリ受賞
CMプランナーを目指す人も、そうでない人も。
プランニングの筋力が鍛えられる講座。
2012年修了 電通 BIソリューション局
高崎 真梨子氏

私はコピーライティングやCMプランニングの仕事はしていません。普段は、クライアントの商品がオンライン上で「売れる」ための戦略や施策をプランニングしています。CVRとか、UXとか、O2Oとか。「Eコマース」というやつです。
ではなぜ、CMプランニング講座を？と思われるでしょう。
実は、コンテの書き方や、映像の構成力、演出センスを身につけることが目的で受講したわけではありませんでした。もっと基本的な、どのように課題を理解し、切り口を見つけ、強力なコンセプトを打ち出すか、というプランニングの筋力のようなものが不足している感覚があり、環境を変えてみっちり鍛えてみたかったのです。特にCMである必要はなかったのですが、毎回名だたるトップクリエイターの方々が出す課題に、脳に汗かきながら応え、それをまたプロの目で講評いただけるというのは、まさに私が求めている環境のように思えました。
講義は、毎回がかなり刺激的でした。毎週、擦り切れながら書いたコンテは、自信があろうがなかろうが、他の受講生の目に晒され、講師の方にも一点一点講評されます。こてんぱんにやられることもありますが、課題設定、ターゲット設定、目的設定など、根本的な部分の詰めの甘さや矛盾を鋭くつっこまれることが多く、講義の後はよく脳みそが筋肉痛になりました。ですが、回を追うごとに、最初は雰囲気だけで書いていたふにゃふにゃの四コマもどきが、しっかりと企画意図のあるコンテ風に変わっていくのがわかりました。残念ながら鉛筆はもらえませんでしたが、仕事の企画書の精度もあがるなど、確実にこの講座を通してプランニング筋がついたのではないかと実感しています。

第51回宣伝会議賞CMゴールド受賞
CMプランニングを学ぶことは、企画の型を学ぶこと。
さまざまな企画に応用できる術が身につきます。
2012年修了
合田 ピエール陽太郎氏

きっかけは人を惹きつける企画を学びたかったからです。私はWebの会社で働いていました。肩書きはコピーライター。業務は、メールマガジンの執筆やエイプリールフールのウソ開発、iPhoneアプリの企画など。しかし、私は業界未経験。右も左もわかりません。わらをもつかむ気持ちで申し込んだのが、この講座でした。WebプランニングはCMプランニングに似ていると感じたからです。
777interactiveの福田敏也さんやPARTYの川村真司さんは元々はCMプランナーでした。そこからWeb業界に進出され、ご活躍されています。「CMを学べば、日常のさまざまな業務に活かせる」。そう思い、トップクリエイターから直々に学べる本講座に通うことを決めました。いざ通ってみると、15秒という短い時間にさまざまな工夫がされていることに驚きました。たとえば自宅のリビングで座っている女性のシーン。その足の甲にバンソウコウを貼るだけで、「ただの女性」から「都会で疲れた女性」にガラッと印象が変わったのです。細部を大切にすることが、その後の印象に影響を与える。日常の業務ではまったく考えていないことでした。
受講をして、さまざまなことを意識しながら企画するようになりました。特に意識するようになったことは、企画をシンプルにするということ。どんな長尺のCMもかならず一言であらわすことができます。講座で出された課題に取り組むときも、完成したら「一言で言えるか」を確認するようにしました。すると、企画が評価されるようになったのです。わずかですが、金の鉛筆も。ここで得た経験は、いまでも企画を考える私の根幹となっています。

25歳　CMディレクター（見習い）
CM制作の現場にいながら、CMプランニングの知識がなかったので受講しました。プランニングの話は大変参考になりましたが、広告キャンペーンや企画アイデアの発想法、広告クリエイティブの基礎に関しては普段接することがないので、新鮮でした。もっと早めに受けて入れていれば、人生変 わったかもしれないです。講師の方と仕事ができるように頑張ります。

28歳　広告会社　営業職
クリエイティブ試験に合格した先輩が通っていたので、私も受講しました。CMプランニングの基礎から教えていただいたので、企画力とクリエイティブの基礎力が身に付きました。講師の方にいろいろ相談できたので、転局の試験対策に自信が持てました。

34歳　Web制作会社　制作ディレクター
Webで動画を扱うようになって日が浅いのですがCMプランニングの技術はすぐ使えそうです。目を引く動画ってなかなか難しいので、上手く取り入れたいと思います。続きはWebで、というCMも多いですが、CMの考え方、広告の考え方もWeb制作に取り込んでいきたいと思います。