CMプランニング講座

どれだけ動画が手軽に制作できるようになったとしても、クリエイティブのプロが手掛ける映像には及ばない！テレビCMにもオンラインのムービーにも共通する人の心を揺さぶるストーリーの作り方と技術を学ぶ

メディアが多様化している中で、マスコミュニケーション以外のやり方も増えてきたとはいえ、より多くの方に「広く告げる」ために、CMの力は未だ不可欠なものです。Web・スマホやOOH・イベントなどを活用するキャンペーンでも、主軸はやはりCMで、そのコンテンツを他のメディアに展開するというケースも多くあります。つまりCMのメッセージが強ければ強いほど、世の中を動かす広告になり得ます。

昨今では、オンライン動画の活用が盛んで、スマホ一つあれば、誰でも簡単に動画の制作も、発信もできる時代になっています。しかし、これまで15秒・30秒という制約の中でしのぎを削ってきたクリエイターには、世の中を動かすプランニングとディレクションの本物の技術が備わっています。コピーライティングの発想を軸にしたCMのプランニング力と、それを魅力的に見せていくためのディレクション力の2軸で、人々が話題にし、マネし、時にはバズるCMが実現するのです。

そこでコピーライター養成講座を60年にわたり実施している宣伝会議では、コピーを主軸にしたCMプランニングの手法と技術を学ぶ、CMプランニング講座を開講します。CMプランナーを目指す人や現役のコピーライター、ディレクターはもちろん、オンラインでのムービーを作る人、映像を軸とした企画・演出に携わる人、コピーライター養成講座の修了生や広告キャンペーンを学びたい人まで。コピーを核としたCMプランニングの基礎とこれからのオンライン動画を含めたCM・映像クリエイティブの考え方を、一流の現役クリエイターが教えます。

経験・未経験問わずＣＭや映像のプランニングを通して企画力を身に付けたい方

広告会社、CM制作会社、Web制作会社、映像制作プロダクションに所属するコピーライター、ＣＭプランナー、ディレクター、プロダクションマネージャー、プロデューサー、デザイナー
コピーライター養成講座修了生
広告会社への転職やクリエイティブ転局・異動を考えている方
広告会社でクリエイティブ職以外の実務経験がある方

※上記以外の方もお申込みいただけます。お気軽にお問い合わせください。

回数	テーマ
第1回	CMプランナーのしごと
第2回	CMプランニング力の鍛え方（１）
第3回	コピーライティングとCM
第4回	シリーズCMの考え方
第5回	CMプランニング力の鍛え方（２）
第6回	低予算&タレントに頼らないCM企画
第7回	WebでハネるCM企画
第8回	オリエンの噛み砕き方とプレゼンの仕方
第9回	CMプランニング力の鍛え方（３）
第10回	最終課題　ディレクターに「演出したい！」と思わせる企画をプレゼンせよ

麻生哲朗氏
TUGBOAT
CMプランナー

1996年に電通入社、1999年にクリエーティブ・エージェンシーTUGBOATを設立。主な仕事に住友生命「1UP」「dear my family」シリーズ「Vitality」、NTTドコモ「ひとりと、ひとつ。」「Style'20」シリーズ、大塚製薬「ポカリスエットイオンウォーター」、JRA「夢の第11レース」「HOT HOLIDAYZ！」、ライフカードなど。ACCグランプリ、ADC賞、TCC賞はじめ受賞歴多数。SMAP『Dear Woman』、CHEMISTRY『PIECES OF A DREAM』等の作詞も多く手掛ける。

井村光明氏
博報堂
クリエイティブディレクター／CMプランナー

1968年12月23日広島県生まれ。東京大学農学部卒業。1991年に博報堂入社。博報堂クリエイティブ・ヴォックスを経て、現職。日本コカコーラ「ファンタ」、ロッテ「クランキー」、MTI「ルナルナ」、LINE「LINE Pay」、UHA味覚糖「さけるグミ」などを手がける。TCCグランプリ、ACCグランプリなどを受賞。

黒須美彦氏
クロロス
クリエイティブディレクター／CMプランナー

博報堂を経て、佐々木宏氏らとのシンガタに参加。今年4月に独立して（株）クロロスを設立。シンガタでは、サントリー「金麦」や「ストロングゼロ」、AEON「singing♪AEON」「まいにちAEONCARD」、NTTドコモ「ドコモダケ」、WOWOW「メガネシリーズ」、明光義塾「YDK」など。博報堂時代は、SCE「プレイステーション年間キャンペーン」、サントリー「グレフル」、カゴメ「野菜生活」、ドコモ「広末ポケベル」「ケータイ家族物語」TBC「ナオミキャンペーン」ほか、受賞歴多数。最近では「人よりトクして生きていけ」というAEONCARD（蒼井優の3姉妹役）や、森永inゼリーの忙しい朝シリーズ（櫻井翔）などが、進行中。

黒田秀樹氏
黒田秀樹事務所
CMディレクター

「24時間タタカエマスカ」の三共リゲインCMは、めまぐるしく変わるカット、広角やオプチカル処理を多用した画面で一世を風靡し、自ら作詞したCMソング「勇気のしるし」も大ヒットした。見るものを刺激し続けるその独自の映像表現は、CF映像の流れを変えたと評されている。【主な仕事】「ペプシマン」シリーズ、マンダム「GATSBY」、資生堂「TSUBAKI」、トヨタ「カローラフィールダー」ほか。福山雅治、サザンオールスターズ、SMAP、AKB48、ももいろクローバーZ等のPVも監督。

澤本嘉光氏
電通シニア・プライム・エグゼクティブ・プロフェッショナル
エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター
CMプランナー

東京大学文学部国文学科卒業、電通に入社。ソフトバンクモバイル「ホワイト家族」、東京ガス「ガス・パッ・チョ！」、家庭教師のトライ「ハイジ」などのテレビCMに加え、乃木坂46、T.M.RevolutionなどのPVも制作。著書に『おとうさんは同級生』、『犬と私の10の約束』、映画『ジャッジ！』の原作脚本。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌ国際広告祭銀賞、クリオ賞金賞など国内外で受賞多数。

髙橋律仁氏
TBWA\HAKUHODO
クリエイティブディレクター／コピーライター

2006年博報堂入社。コピーライターとして飲料、金融、トイレタリーなど国内大手企業を担当。2013年よりTBWA\HAKUHODOヘ出向。クリエイティブディレクターとしてTVCMからWEBコンテンツまで多くの領域を手がける。カンヌライオンズゴールド、アドフェストグランプリなど受賞多数。2017年度クリエイターオブザイヤーメダリスト。

中島信也氏
東北新社
CMディレクター

多数のCM演出を手掛ける一方で、東北新社の専務取締役、多摩美術大教授を務める。デジタル技術を駆使した娯楽性の高いCMで数々の賞を受賞。
【主な仕事】日清カップヌードル「hungry?」（カンヌ広告祭グランプリ）、サントリー「燃焼系アミノ式」「伊右衛門」、資生堂企業広告「新しい私になって」等。

山崎隆明氏
ワトソン・クリック
クリエーティブディレクター／CMプランナー

京都府生まれ。1987年電通入社。シニアクリエーティブディレクターを経て、2009年クリエーティブエージェンシーワトソン・クリックを設立。JAAAクリエイター・オブ・ザ・イヤー、TCCグランプリ、TCC部門賞、TCC最高新人賞、ACC金賞・銀賞・銅賞・ベスト企画賞、広告電通賞部門賞、日刊アドグランプリ、佐治敬三賞、JAAAクリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞ほか受賞多数。また、SMAP LIVEジャンクション曲『チョモランマの唄』や、関ジャニ∞の女子ユニット、キャンジャニ∞がCDリリースした『Candy My Love』の作詞・作曲も手がける。

山本友和氏
電通
CMプランナー／コピーライター

大学院で爆薬を研究後、なぜか電通に入社。主な仕事に、ダイハツWAKE「WAKE兄弟」、午後の紅茶「あいたいって、あたためたいだ。」「おちつけ、恋心。」、RIZAP「石田えり、脱ぎます。」キリン淡麗「淡麗侍」、カゴメ「高性能爆薬でつくる野菜ジュース」など。TCC最高新人賞、ACCシルバー、広告電通賞最優秀賞、毎日広告賞最高賞など受賞。
Twitter：@tomyamtomyam

横澤宏一郎氏
BORDER inc.
クリエイティブディレクター／CMプランナー

早稲田大学政経学部卒業後、博報堂入社。プロモーション局を経て、クリエイティブ局へ。８年後クリエイティブディレクター昇格。その後、株式会社タンバリン（博報堂DYグループ）設立に参画。2016年6月博報堂退社。BORDER inc.を設立。2008年クリエイター・オブ・ザ・イヤー審査委員特別賞、TCC賞、ACC賞他多数受賞。主な仕事に、日野自動車「ヒノノニトン」、リクルート「SUUMO」「リクナビNEXT／大泉洋」、PS４「北斗が如く／山田孝之」など。

転局を目指す人にも、若手のCMプランナーの人にもお勧め。
電通第4CRプランニング局／デジタル・クリエーティブ・センター
山本友和氏

私は制作営業を7年間経験しているのですが、多くの一流プランナーの仕事を間直で見てきたことが、今CMプランナーとして働く上で役に立っています。みなさん、高いハードルを自らに課しているのは同じですが、課題へのアプローチや、クライアントへのプレゼン方法などそれぞれ違います。この講座でも、毎回異なる講師の方々の授業を通して、方法論の一部を知ることができました。当時の僕のように転局を目指す人にも、若手のCMプランナーにもおすすめです。

第51回宣伝会議賞グランプリ受賞
CMプランナーを目指す人も、そうでない人も。
プランニングの筋力が鍛えられる講座。
2012年修了電通 BIソリューション局
高崎真梨子氏

私はコピーライティングやCMプランニングの仕事はしていません。普段は、クライアントの商品がオンライン上で「売れる」ための戦略や施策をプランニングしています。CVRとか、UXとか、O2Oとか。「Eコマース」というやつです。
ではなぜ、CMプランニング講座を？と思われるでしょう。
実は、コンテの書き方や、映像の構成力、演出センスを身につけることが目的で受講したわけではありませんでした。もっと基本的な、どのように課題を理解し、切り口を見つけ、強力なコンセプトを打ち出すか、というプランニングの筋力のようなものが不足している感覚があり、環境を変えてみっちり鍛えてみたかったのです。特にCMである必要はなかったのですが、毎回名だたるトップクリエイターの方々が出す課題に、脳に汗かきながら応え、それをまたプロの目で講評いただけるというのは、まさに私が求めている環境のように思えました。
講義は、毎回がかなり刺激的でした。毎週、擦り切れながら書いたコンテは、自信があろうがなかろうが、他の受講生の目に晒され、講師の方にも一点一点講評されます。こてんぱんにやられることもありますが、課題設定、ターゲット設定、目的設定など、根本的な部分の詰めの甘さや矛盾を鋭くつっこまれることが多く、講義の後はよく脳みそが筋肉痛になりました。ですが、回を追うごとに、最初は雰囲気だけで書いていたふにゃふにゃの四コマもどきが、しっかりと企画意図のあるコンテ風に変わっていくのがわかりました。残念ながら鉛筆はもらえませんでしたが、仕事の企画書の精度もあがるなど、確実にこの講座を通してプランニング筋がついたのではないかと実感しています。

第51回宣伝会議賞CMゴールド受賞
CMプランニングを学ぶことは、企画の型を学ぶこと。
さまざまな企画に応用できる術が身につきます。
2012年修了
合田ピエール陽太郎氏

きっかけは人を惹きつける企画を学びたかったからです。私はWebの会社で働いていました。肩書きはコピーライター。業務は、メールマガジンの執筆やエイプリールフールのウソ開発、iPhoneアプリの企画など。しかし、私は業界未経験。右も左もわかりません。わらをもつかむ気持ちで申し込んだのが、この講座でした。WebプランニングはCMプランニングに似ていると感じたからです。
777interactiveの福田敏也さんやPARTYの川村真司さんは元々はCMプランナーでした。そこからWeb業界に進出され、ご活躍されています。「CMを学べば、日常のさまざまな業務に活かせる」。そう思い、トップクリエイターから直々に学べる本講座に通うことを決めました。いざ通ってみると、15秒という短い時間にさまざまな工夫がされていることに驚きました。たとえば自宅のリビングで座っている女性のシーン。その足の甲にバンソウコウを貼るだけで、「ただの女性」から「都会で疲れた女性」にガラッと印象が変わったのです。細部を大切にすることが、その後の印象に影響を与える。日常の業務ではまったく考えていないことでした。
受講をして、さまざまなことを意識しながら企画するようになりました。特に意識するようになったことは、企画をシンプルにするということ。どんな長尺のCMもかならず一言であらわすことができます。講座で出された課題に取り組むときも、完成したら「一言で言えるか」を確認するようにしました。すると、企画が評価されるようになったのです。わずかですが、金の鉛筆も。ここで得た経験は、いまでも企画を考える私の根幹となっています。

25歳　CMディレクター（見習い）
CM制作の現場にいながら、CMプランニングの知識がなかったので受講しました。プランニングの話は大変参考になりましたが、広告キャンペーンや企画アイデアの発想法、広告クリエイティブの基礎に関しては普段接することがないので、新鮮でした。もっと早めに受けて入れていれば、人生変わったかもしれないです。講師の方と仕事ができるように頑張ります。

28歳　広告会社　営業職
クリエイティブ試験に合格した先輩が通っていたので、私も受講しました。CMプランニングの基礎から教えていただいたので、企画力とクリエイティブの基礎力が身に付きました。講師の方にいろいろ相談できたので、転局の試験対策に自信が持てました。

34歳　Web制作会社　制作ディレクター
Webで動画を扱うようになって日が浅いのですがCMプランニングの技術はすぐ使えそうです。目を引く動画ってなかなか難しいので、上手く取り入れたいと思います。続きはWebで、というCMも多いですが、CMの考え方、広告の考え方もWeb制作に取り込んでいきたいと思います。

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