周年活用プロモーション講座

講座について

1周年から100周年まで、多くの企業や団体で周年事業は行われています。周年記念の機会は、普段は扱えない大きな「会社ゴト」のテーマを掲げ、社員やお客様をその「会社ゴト」に巻き込む絶好のチャンスになります。しかし、またとないタイミングのはずが、多くの企業は周年の1年前に「あ、そういえば来年周年か！」と慌てて準備を始め、「重要なイベントだからこそ失敗ができない」と、横並びのありきたりな施策を打ってしまいがちです。すると、お客様やプロジェクトチームなどの関係者以外の社員からは「なんで私がこの周年事業に付き合わないといけないんだ」と冷めた態度で対応されてしまいます。

周年を自社の発展のためにどう活用すればいいのでしょうか。本講座では、自社らしい周年コンセプトの作り方から、社内外の方々を巻き込んで盛り上げる施策、本には載っていない実際の制作物のディレクションノウハウまで、まとめてお伝えいたします！

受講対象

・企業の宣伝・マーケティング・広報部などで周年事業に関わる方。
・広告会社・制作会社などで提案・運用に関わる方。

カリキュラム

時間	講義内容
10:00～11:30	周年のコンセプト設計・周年の捉え方・周年の目的を定める・自社らしい周年コンセプトの作り方・自社らしさを洗い出す
12:30～14:00	周年コンセプトの具体化・展開・周年を起点に社員の参画をデザインする・納得感、創造性、効率を高める社内外の協働のコツ・コンセプトにリアリティを持たせる・投資効果の検証例
14:15～15:15	事業・商品の周年プロモーション・目的別のプロモーション事例・普段の広告に比べ、何を変えて、何を残すべきか・BtoB企業のケース・BtoC企業のケース
15:30～17:50	周年事業におけるクリエイティブ・ディレクション・周年に関するクリエイティブ事例からディレクションノウハウを学ぶ・デザイン案の判断基準・自社らしいデザインを作ってもらうために・ディレクションtips

講師紹介

臼井弥生氏
株式会社アイ・コミュ二ケーションズ代表取締役社長
鉄鋼専門商社を経て、創業メンバーとして、アイ・コミュニケーションズ設立に携わる。1999年代表取締役就任。経営ビジョン及び中長期経営戦略の策定組織展開及び、ステークホルダー全般に向けたコミュニケーション戦略・ブランド戦略をキーにした組織変革の企画・展開、人財開発コンサルティングに幅広く携わる。全社ビジョン浸透・参画機会の企画・推進、企業理念・ブランドコンセプトの立案・展開などの実績多数。

安谷滋元氏
株式会社博報堂クリエイティブディレクター
1968年生まれ。主な仕事にKDDI「Android au」、トヨタ自動車「シエンタ」「ポルテ」、コクヨ、JT、センチュリー21ほか。TCC新人賞、ACC賞、ACC銀賞、ACCジャーナリスト賞など、毎日広告デザイン賞、電通賞、日経広告賞、NYフェスティバルブロンズ、ロンドン広告賞、NYADC賞ファイナリスト、ベストコピー・オブ・ザ・イヤー他多数。

後藤哲也氏
Mr. G inc. プロデューサー／クリエイティヴディレクター
97年パルコに入社。社外のプロジェクトを中心にデザインを重視したコーディネート業に没頭する。近年では、企業ブランディングからCM、パッケージデザインなど幅広く手掛け、クリエイティブにこだわりのある人との仕事が多い。プロジェクトの度に「今度こそ間に合わないかも!?」を連呼しつつも、優秀な外部スタッフに助けられ、なんとか間に合わせる日々を過ごす。2018年独立。