広告の迷走

企業価値を高める広告クリエイティブを求めて

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広告の迷走

商品の説明

第1章 「商品を売るのが広告」という偏見と誤解

第2章 「企業イメージ」という考え方の曖昧さ

第3章 「商品に差はない」という広告の思い上がり

第4章 テレビCMの有名タレント依存症

第5章 「農耕民族」の座に安住した新聞広告

第6章 新しい新聞広告の登場がおそすぎた

第7章 ブランドについての問題意識がなかった

第8章 広告新時代の全貌が見えていない

登録情報

単行本: 250ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4-88335-051-7
発売日: 1999/11/30
商品の寸法: 四六判上製

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