「感性」や「無意識」を見える化し、ヒットを生み出す！ 人は5％の意識と、95％の無意識で判断している 「欲しい」の本質 人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方 大松孝弘　波田浩之

担当ブランドの売上があがらず、閉塞感を感じている… 新しいアイデアを考えたいが、既存のものから抜け出せない。 競合他社に埋もれてしまい、なかなか選んでもらえない… インサイトという言葉をよく使っているが、いまいち理解しきれていない。

	人の「無意識」を捉えて、人を動かす！
	本人すら気付いていない、本当の「欲しい」を揺さぶることができます
	新しいアイデアを生み出せる！
	今までの延長線上にはない、ターゲットを惹き付けるアイデアが作れます
	マーケティングに必須の「インサイト」を徹底解説！
	何となくの理解ではなく、体系だったフレームワークで学ぶことができます
	選ばれないコモディティ化からの脱却！
	新しい価値を生み出し、競合製品との競争から抜け出せます

Amazonで「欲しいの本質」を購入！

　

	はじめに
■第１章	人の“欲しい”は隠れている
	いま、消費者は「だいたい、良いんじゃないですか？」の時代 人を動かす隠れた心理＝インサイト なぜ先進企業はインサイトに注目するのか
■第２章	“人を動かす隠れた心理＝インサイト”の構造を理解する
	優れた作り手は消費者の心理をどう読んだのか インサイトを構成する４つの要素 インサイトは３つのタイプに分類できる 人の欲望は天使と悪魔の両面で捉える
■第３章	ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”
	“人間を見に行く”ことがイノベーションの出発点 イノベーションを実現したアイデアとインサイト 人間を見に行く＝ターゲットの興味や関心に寄り添うこと “人間を見に行く”ための道しるべ
■第４章	成熟市場におけるビジネス機会の見つけ方
	６つのフェーズで構成されるプロジェクトの工程 インサイトリサーチの前に必要なオポチュニティ発見 オポチュニティ発見のメソッド
■第５章	インサイトを発掘する方法
	インサイトを明らかにする方法 心理学に基づく感情からのアプローチ 文化人類学に基づく事実からのアプローチ インサイトの読み解き方
■第６章	既成概念を壊してアイデアを手に入れる
	ワークショップでアイデアを開発する アイデア開発の精度を高める“ひとこと化メソッド” “インサイトマンガ”でインサイトを直観的に共有する アイデアの実現可能性をコントロールする“技術カード” キーインサイト・バリュープロポジション・アイデアの検証
■第７章	インサイトを活用した業務プロセスの構築
	インサイトを起点とする業務プロセスの再確認 インサイトを活用した業務プロセスを構築する際のポイント
	あとがき