ほめ方の新定番　　　「ホメ出し」を学ぶ 大切な人の魅力が見つかる！表現できる！ コピーライター式 ホメ出しの技術 　 澤田智洋 著

つい「ダメ出し」ばかりしてしまい、誰かを傷つけてしまったことがある そもそも「何をホメればいいのか」わからない 常套句ではなく、本当に相手に響く言葉を生み出したい まだ誰にも言われたことがない自分の魅力ポイントを見つけたい

	コピーライターのメソッドを人への「ホメ出し」に応用
	「何を言うか」から切り口づくりまでをメソッドを元に解説
	名作キャッチコピーが多数登場
	優れたコピーを思考法の教材として活用
	書き込み用「ホメ出しワークシート」つき
	読み進めながら身近な人への「ホメ出し」を完成させられる

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■はじめに	コピーライター思考で、「呪い」の時代から、「祝い」の時代へ
■第0章	そのホメ出し、なんのため？
	ホメ出しはWhyから／言葉の資産と負債を意識する／資産言葉より、負債言葉の方がインパクトが大きい／ホメ出しの主役はいつだって相手／社会の「言葉のバランス」を良くしたい
■第1章	ホメ出しの姿勢をつくる① 「ホメる」の一歩は、「惚れる」から。
	「惚れレンズ」越しに対象を見る／スネ夫に惚れてみよう／「愛情バイアス」を活用する／心に留めておくべき3つのアイ／ホメサピエンスへの一歩は小さな意識改革から
	ホメ出しの姿勢をつくる② 今日から、「観察魔」になろう。
	コピーライターは「観察魔」／「観察軸」を設定しよう／観察魔で遊びながら、多面性をあぶり出す／観察とはホメるための「言葉の採取」／ホメ出しにおける観察の実践／締め切りドリブンで考える／＊今日から使える観察軸ワークシート
	ホメ出しの姿勢をつくる③ 発見とは、「ハッ」。ハッとしたら相手をホメよう。
	相手の魅力を「発見」する／発見には「新発見」と「再発見」の2つがある／あなたの中に「いいなあボタン」を／すべてのコピーに発見が含まれている／ホメ出しは姿勢が9割／相手を「新大陸」だと信じる
	コラム① どうして私はコピーライターになったのか
■第2章	ホメ出しの着眼点① 魅力の、第一発見者になる。
	コピーライターは商品や企業の魅力の第一発見者／ホメ出しは意識改革と努力の積み重ね／「脇に置く」／「聴き出す」／「外れ値をみつける」／ホメは格闘
	ホメ出しの着眼点② リーダーシップのある、ホメ言葉を贈る。
	人をいい未来へと導く言葉／社員や関係者を導く「リーダーシップコピー」／相手の中に「道」を見出す／呪いのホメを贈ってはいけない／ホメは時間差で効くことがある
	ホメ出しの着眼点③ ホメ殺すのではなく、ホメ生かす。
	言葉は「再生ボタン」にも「停止ボタン」にもなる／ホメ出しするべき3 つのタイミング／① 相手が自信を失っているとき／② 相手に努力の跡が見えたとき／③ 自分が相手に嫉妬をしたとき／ホメ出しはゴールではなくスタートであるべき
	ホメ出しの着眼点④ ホメるときは、木を見て森も見る。
	「森を見る」ホメ出しと「木を見る」ホメ出し／木というより枝葉を見るコピー／木を見るホメ出しはよく見える写し鏡／吉田松陰はホメ出しの天才だった
	コラム② ホメ出しのスペシャリスト、小松成美さん
■第3章	ホメ出しの伝え方
	表現は料理の調理や盛りつけのようなもの／「ストレート系」という伝え方／「表現系」という伝え方／ホメ出しの表現①オーバー／ホメ出しの表現②例える／ホメ出しの表現③ポジ転／ホメ出しの表現④新足し算／ホメ出しの表現⑤リズム／ホメ出しの表現／⑥競合との比較／ホメ出しの表現⑦心の声だだもれ／ホメ出しの表現⑧遠回りな近道／ホメ出しの表現⑨みんなが天才／まるでコーヒーをドリップするように言葉を抽出する／世界初の試練と向き合ってきた親友へ／いつも助けてくれる後輩へ／相手の気持ちになるのが上手い先輩へ／自分の人生のコンセプトをつくる／世界に一つだけの仕事をつくる／自分なりの伝え方を見つけていい
	コラム③ コピー研究について
■第4章	あなたがホメると、世界はよくなる。
	苦手なあの人をホメ出しする／自分で自分をホメる習慣を身につけよう／「生き物の言葉」を贈ろう／ホメ出しとは「間」をつくること／資本主義や競争社会の価値観だけでホメ出ししない／ホメ出しの循環が始まれば、世界はよくなる
■おわりに