わたしの言葉から世界はよくなる コピーライター式ホメ出しの技術【特別価格】

あなたの言葉は社会の一部分です。
ダメ出し社会を変えよう

「生徒を伸ばすホメ言葉が欲しい教師の方」
「子どもへの声掛けに悩む母親、父親の方」
「選手との良いコミュニケーションの取り方を知りたいコーチや監督の方」
「部下にどんな声掛けをするべきか迷っている上司の方」
にぜひ読んでいただきたい書籍です。

ダメ出し社会を変えるホメ方の新定番=「ホメ出し」のノウハウを3ステップで解説!
「ダメ出し」が蔓延る現代社会をよりよくするために、必要なのは「ホメ出し」です!

ベストセラー『マイノリティデザイン』著者 澤田智洋が教える、 人間関係を広げるための言葉の考え方・選び方。
3つのステップと9つの表現を実践的に学ぶことで、 大切な人の魅力を自分の言葉で表現できるようになる。
コピーライターの思考法を学んで今日からあなたも ホメる達人=“ホメサピエンス"に!

■はじめに　コピーライター思考で、「呪い」の時代から、「祝い」の時代へ

■第0章　そのホメ出し、なんのため?
　ホメ出しはWhyから/言葉の資産と負債を意識する/資産言葉より、負債言葉の方がインパクトが大きい/ホメ出しの主役はいつだって相手/社会の「言葉のバランス」を良くしたい

■第1章　ホメ出しの姿勢をつくる①「ホメる」の一歩は、「惚れる」から。
　「惚れレンズ」越しに対象を見る/スネ夫に惚れてみよう/「愛情バイアス」を活用する/心に留めておくべき3つのアイ/ホメサピエンスへの一歩は小さな意識改革から
ホメ出しの姿勢をつくる② 今日から、「観察魔」になろう。
　コピーライターは「観察魔」/「観察軸」を設定しよう/観察魔で遊びながら、多面性をあぶり出す/観察とはホメるための「言葉の採取」/ホメ出しにおける観察の実践/締め切りドリブンで考える/*今日から使える観察軸ワークシート
ホメ出しの姿勢をつくる③ 発見とは、「ハッ」。ハッとしたら相手をホメよう。
　相手の魅力を「発見」する/発見には「新発見」と「再発見」の2つがある/あなたの中に「いいなあボタン」を/すべてのコピーに発見が含まれている/ホメ出しは姿勢が9割/相手を「新大陸」だと信じる

コラム①どうして私はコピーライターになったのか

■第2章　ホメ出しの着眼点① 魅力の、第一発見者になる。
　コピーライターは商品や企業の魅力の第一発見者/ホメ出しは意識改革と努力の積み重ね/「脇に置く」/「聴き出す」/「外れ値をみつける」/ホメは格闘
ホメ出しの着眼点② リーダーシップのある、ホメ言葉を贈る。
　人をいい未来へと導く言葉/社員や関係者を導く「リーダーシップコピー」/相手の中に「道」を見出す/呪いのホメを贈ってはいけない/ホメは時間差で効くことがある
ホメ出しの着眼点③ ホメ殺すのではなく、ホメ生かす。
　言葉は「再生ボタン」にも「停止ボタン」にもなる/ホメ出しするべき3 つのタイミング/① 相手が自信を失っているとき/② 相手に努力の跡が見えたとき/③ 自分が相手に嫉妬をしたとき/ホメ出しはゴールではなくスタートであるべき
ホメ出しの着眼点④ ホメるときは、木を見て森も見る。
　「森を見る」ホメ出しと「木を見る」ホメ出し/木というより枝葉を見るコピー/木を見るホメ出しはよく見える写し鏡/吉田松陰はホメ出しの天才だった

コラム②ホメ出しのスペシャリスト、小松成美さん

■第3章　ホメ出しの伝え方
　表現は料理の調理や盛りつけのようなもの/「ストレート系」という伝え方/「表現系」という伝え方/ホメ出しの表現①オーバー/ホメ出しの表現②例える/ホメ出しの表現③ポジ転/ホメ出しの表現④新足し算/ホメ出しの表現⑤リズム/ホメ出しの表現/⑥競合との比較/ホメ出しの表現⑦心の声だだもれ/ホメ出しの表現⑧遠回りな近道/ホメ出しの表現⑨みんなが天才/まるでコーヒーをドリップするように言葉を抽出する/世界初の試練と向き合ってきた親友へ/いつも助けてくれる後輩へ/相手の気持ちになるのが上手い先輩へ/自分の人生のコンセプトをつくる/世界に一つだけの仕事をつくる/自分なりの伝え方を見つけていい

コラム③コピー研究について

■第4章　あなたがホメると、世界はよくなる。
　苦手なあの人をホメ出しする/自分で自分をホメる習慣を身につけよう/「生き物の言葉」を贈ろう/ホメ出しとは「間」をつくること/資本主義や競争社会の価値観だけでホメ出ししない/ホメ出しの循環が始まれば、世界はよくなる

■おわりに


澤田智洋

コピーライター/世界ゆるスポーツ協会 代表理事
1981年生まれ。言葉とスポーツと福祉が専門。幼少期をパリ、シカゴ、ロンドンで過ごした後、17歳で帰国。2004年、広告代理店入社。アミューズメントメディア総合学院、映画「ダークナイト・ライジング」、高知県などのコピーを手掛ける。 2015年にだれもが楽しめる新しいスポーツを開発する「世界ゆるスポーツ協会」を設立。これまで80以上の新しいスポーツを開発し、10万人以上が体験。また、一般社団法人障害攻略課理事として、ひとりを起点に服を開発する「041 FASHION」、ボディシェアリングロボット「NIN_NIN」など、福祉領域におけるビジネスを推進。著書に『ガチガチの世界をゆるめる』『マイノリティデザイン』がある。