最も伝わる言葉を選び抜くコピーライターの思考法【特別価格】

広告コピーの正しい悩み方。

¥ 1,680（税込）

商品の説明

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広告コピーを書くということには、
言葉を「書き出す」ことと「選び抜く」ことの二つの作業があります。
たくさん書けても、いいコピーを選べなければしょうがない。

宣伝会議コピーライター養成講座で最も長く続く、
専門コースの講師が教える「コピーライティングの神髄」を学ぶ!

言葉で物事を「伝える」ために必要なことだけでなく、
伝え方を選ぶ時の「正しい悩み方」も身につける!

ビジネスに求められる
コミュニケーションの考え方を体得するための本です!

企業の言いたいことを言うだけが、広告コピーじゃないよ / 売ることだけが目的か?
広告なんて誰も見たいと思っていない / 文字の地図を書く、という課題
本命コピーとおまけのコピー / 仲畑さんのコピーチェック
コピーが書ける(=選べる)人になる / 隠れた飢餓に命中させる

第2章広告コピーを学ぶということは?

学ぶとは自分が感動すること / 学ぶ時には恥をかけ / 「そんなことで騙されませんよ」
ダイアモンド鑑定士の育て方 / ワインの違いがわかる人 / コピーを判断する目盛り
コピーライターに向いていない人 / 想像力を鍛えるために / 現場検証の刑事になる
どんな職業もクリエィティブだ / なぜゴジラの身長は伸びたのか?

第3章さあコピーを書くぞ、の前に

なぜあなたはコピーを書くのですか?を考える / コピーライターはお医者さん
コピーライターは消費者の最前線にいる / 異論を歓迎する。脳ミソ混ぜる。
先入観は持ち込み禁止 / オリエンで仕入れる / 数字の後ろに「人」がいる
まず人間を観察する / 「ひとり」に向けてコピーを書く
カタカナ語禁止→それ日本語いうと? / 制約は発明の父

第4章コピーを書く時、の話

頂点を高くするために底辺を広げる / 書いたコピーをヒントに次のコピーを書く
ダーウィンの進化論のような図 / 手で考える / 売り場に行ってみよう
いいコピーが書ける場所 / 飽きる、という進歩 / 心をつかむボディコピー
原寸大で考える

第5章コピーを書いた後の話

右目(個人的)と左目(客観的)で見る / 評論家みたいになるな / 仲畑チェックを自己分析
どっちの声が聞こえるか(◎か×か) / 自分のコピーに意地悪なツッコミを
ツッコミ方の具体例 / コピーを外まで持って行く / コピーをターゲットに貼りつける
クライアントの経営者として選んでみる / 遠くに置いてコピーを眺める
置き去りチェック法 / コピーの熱が冷めるのを待つ / 耳ざわりのいい言葉
「だって、そうじゃん」と言えるかどうか

第6章思い至ること

「なぜ?」を考える / どうしてあのコピーができたのだろう①
どうしてあのコピーができたのだろう② / SKATで審査の練習をする / 人の振り見て・・・
相手の立場に立ってみる / もしもコピーライターが飲食店の店長だったら
留め石という想像力 / 神父さんの言葉 / 中村禎の座右の銘

第7章これからのコピーライターへ

コピーは変わる。コピーは変わらない。 / コピーライターとしての軸足
コピーライターの未来は / 会ったこともない人を泣かす仕事 / 転局組はなぜ強いか
よろこぶのはまだ早い / コピーライターは不足している / チカラを出せ

おわりに

独り立つコピーライターとして / 一冊の本に残すこと

そのほか、コピーライター・中村禎がコピーライターになり、
成長する過程で得た学びや考え方、実際の行動をまとめたコラム
『コピーライターへの道 ―中村禎の場合― 』全6話収録
コラム1■なぜ養成講座に通ったのか
コラム2■作戦A
コラム3■作戦B
コラム4■サン・アドに入社できた本当の理由
コラム5■サン・アドから電通へ
コラム6■馴染めない日々からの脱出

著者プロフィール

中村禎　なかむら・ただし
フリーエージェント・コピーライター

1957年福岡県北九州市門司区生まれ
1979年成蹊大学在学中に自分の適性を判断するため、宣伝会議コピーライター養成講座へ
1980年 J・W・トンプソンに営業職として入社
1981年サン・アド入社仲畑チームのコピーライターとなる
1988年電通へ移籍
2016年電通から独立しフリーエージェント・コピーライターとして活動開始

受賞歴
1982年ソニーのコピーでTCC最高新人賞
1993年さくら銀行企業広告シリーズでTCC賞
2001年 KDDI合併広告シリーズでTCCグランプリ
2003年阪神タイガース優勝の星野仙一監督応援感謝広告でTCC賞など数々の広告賞を受賞

現在、『コピー年鑑』最終審査員、宣伝会議賞最終審査員、
ピンクリボンデザイン大賞審査委員長、
東京コピーライターズクラブ事務局長を務める
宣伝会議コピーライター養成講座専門コース講師は2017年で14年目になる