奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー

「明治ブルガリアヨーグルト」「キリン氷結」など
ヒット商品を生み出してきたブランドコンサルタントが教える、とっておきのブランディング術

• フミ・ササダ　　株式会社ブラビス・インターナショナル 代表取締役社長
1. 1952 年、徳島県生まれ。
2. 1968 年、奨学生として渡米。カリフォルニア州立大学ロサンゼルス校卒業後、
3. アートセンターカレッジオブデザインにて、グラフィック/パッケージデザイン学科卒業。
4. 1978 年、ランドーアソシエイツ・サンフランシスコ本社にデザイナーとして入社。
5. 1983 年、クリエイティブディレクターとして東京オフィスに出向。
6. 1992 年、ランドーアソシエイツ・インターナショナル日本代表兼副社長に就任。
7. 1996 年、ブラビス・インターナショナル設立、代表取締役社長に就任。
8. 2006 年、日本パッケージデザイン協会理事長に就任。
9. 2012 年、日本デザイン団体協議会(D8)代表に就任。

• 序章　店頭から商品が消える日


• 1章　創業25年目、どん底に落ちたメーカーの行く末


• 2章　会社のピンチには猫の手も借りたい!?
1. ―ブランドプラットフォームって何だ?
• 3章　ウチの商品なんて使いたくありません!
1. ―ブランド委員会をつくろう!
• 4章　ウチのブランドはハムスターになれますか?
1. ―ブランドを表すキーワードを抽出しよう
• 5章　ブランドバリューは図から導き出せ
1. ―ブランディングマップを描こう
• 6章　商品企画はブランドコアを確認してから
1. ―新商品を考えよう
• 7章　いよいよ新「クリンピカ」、商品化へ!


• 8章　そして土門はヒーロー社員に変身した