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奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー

楽しく、やさしく、面白く学べる。
ストーリー仕立てで分かりやすい、ブランディングのノウハウ。

¥ 1,296(税込)

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奈落の底からはい上がる ブランド再生ストーリー

商品の説明

 

「明治ブルガリアヨーグルト」「キリン氷結」など
ヒット商品を生み出してきたブランドコンサルタントが教える、とっておきのブランディング術

【この本のストーリー】
創業25年目を迎えた生活用品メーカー、クリンビュー。掃除用具カテゴリは低価格路線をひた走り、大口取引先であるホームセンターから取引停止を言い渡される。
その窮地を救うべく、バブル入社のダメ部長・土門明夫が立ち上がった。

「ブランド委員会をつくろう」--。

集められたのは、4 人の女性社員。掃除オタク、アイドル追っかけ、お局マーケター、ゆとり社員…ブランドのいろはも知らなければ、覇気もやる気もない。
そんな彼女たちを動かしたのは、一匹の「猫」だった…!


楽しく、やさしく、面白く学べる。
ストーリー仕立てで分かりやすい、ブランディングのノウハウ。

著者紹介

  • フミ・ササダ  株式会社ブラビス・インターナショナル 代表取締役社長
    1. 1952 年、徳島県生まれ。
    2. 1968 年、奨学生として渡米。カリフォルニア州立大学ロサンゼルス校卒業後、
    3. アートセンターカレッジオブデザインにて、グラフィック/パッケージデザイン学科卒業。
    4. 1978 年、ランドーアソシエイツ・サンフランシスコ本社にデザイナーとして入社。
    5. 1983 年、クリエイティブディレクターとして東京オフィスに出向。
    6. 1992 年、ランドーアソシエイツ・インターナショナル日本代表兼副社長に就任。
    7. 1996 年、ブラビス・インターナショナル設立、代表取締役社長に就任。
    8. 2006 年、日本パッケージデザイン協会理事長に就任。
    9. 2012 年、日本デザイン団体協議会(D8)代表に就任。

目次

  • 序章 店頭から商品が消える日

  • 1章 創業25年目、どん底に落ちたメーカーの行く末

  • 2章 会社のピンチには猫の手も借りたい!?
    1. ―ブランドプラットフォームって何だ?
  • 3章 ウチの商品なんて使いたくありません!
    1. ―ブランド委員会をつくろう!
  • 4章 ウチのブランドはハムスターになれますか?
    1. ―ブランドを表すキーワードを抽出しよう
  • 5章 ブランドバリューは図から導き出せ
    1. ―ブランディングマップを描こう
  • 6章 商品企画はブランドコアを確認してから
    1. ―新商品を考えよう
  • 7章 いよいよ新「クリンピカ」、商品化へ!

  • 8章 そして土門はヒーロー社員に変身した
  •  

登録情報

四六判並製:
出版社: 株式会社宣伝会議
ISBN/JANコード: 978-4-88335-295-1
発売日: 2014/02/26
商品の寸法:

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