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宣伝会議2012年9月15日号 NO.845

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宣伝会議2012年9月15日号 NO.845

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【巻頭特集】日本独自のマス・マーケット ヤンキー・ギャル・オタク市場の研究
ヒットの鍵を握る、インビジブルな大衆。

  • 元ヤン・元ギャルのメディア接触、消費傾向とは?
  • 精神科医・斎藤環 「ヤンキー的母性が日本のモノづくりを阻む」
  • 『アイラブママ』─ギャルママのボランティア参加経験率は9割
  • 『メンズナックル』ほか─「アウトローはモテる!」を体現
  • ヤンキー文化研究者・難波功士vsオタク文化研究者・濱野智史
    ─「AKB 48の握手会に来るファンの2割はヤンキー」
  • 「しまむら」が定着させた地方のギャル文化 反ぜいたく消費の理由

【特集2】広がる睡眠関連市場のプロモーション
寝ている時間も有効利用!

  • 睡眠時間は削りつくした?次は「効率よく寝る」
    ─日本睡眠学会所属 坪田聡
  • 「寝ながら市場」拡大中! “睡眠中”に特定の効果が得られる商品・サービス
    ─「メディキュット」「ナイトスチーマー ナノケア」「ルンバ」
  • 見えない「眠り」を可視化する 進化する睡眠市場の商品開発、プロモーションのポイント
    ─オムロン ヘルスケア/エスエス製薬/グラクソ・スミスクライン/
    阪急阪神ホテルズ/ワコール
  • 注目は「寝ながら消費」「睡眠中に○○」がヒットトレンド
    ─商品ジャーナリスト 北村森

宣伝活動に活かすテレビのコンテンツ力
SNS浸透で発信力が増大!

  • オリンピック関連調査─変わる視聴スタイルとステークホルダーの関係性
  • いかに世相をとらえるか
    「公的でマクロ」なテレビと、「私的でミクロ」なソーシャル
    ─慶應義塾大学大学院 メディアデザイン研究科 特任准教授 菊池尚人
  • クリエイティブ力は世界一!テレビ局は今後も最高のコンテンツ制作者集団でいられるか?
    ─ドリームワン代表取締役、元フジテレビゼネラルプロデュサー 王東順
  • 制作、営業連携で安心して出稿できる体制を─日本テレビ放送網

<座談会>マーケティング・イノベーション研究会

第4回 ワコール/ジェイアイエヌ/セガ

  • “ネット感性”をリアル体験できる2日間。来年4月、あの「ニコニコ超会議」が帰ってく
    ——ドワンゴ
  • 女性だけの空間でしか配れない商品に強み
    ——「ミュゼプラチナム」のサンプリングメニュー

広告業界トピックス

  • テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

人・企業

  • 中川淳一郎の「日本のロングテールあるある」(6)
    【最終回】「銭湯」
  • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」18
  • 新刊 著者インタビュー
    『ケータイ化する日本語─モバイル時代の“感じる"“伝える"“考える" 』
    佐藤健二氏
  • 広告業界、いま注目の会社 グライダーアソシエイツ
  • 研究室へようこそ!東京藝術大学 毛利嘉孝准教授
  • 広告プロフェッショナル
    フードコーディネーター 市場ゆりこ氏
  • 日本企業とブランドマネジメントの今(12)
    桐灰化学
  • 新感覚宣伝部長
    ブリヂストン 松本和己氏

海外事例

  • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
    「ピュブリシスによる買収の噂でインターパブリック株が急上昇」他
  • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
    「『ニューズウィーク』オンラインに移行の計画」

地域情報

  • 地域の注目企業の広告戦略
    トリドール(関西)
    伊勢福(中部)
    福岡リアルティ(九州)

トレンド・ニュース

  • ローソン・白井氏に「Web人大賞」 他

データ&インフォメーション

  • 広告界就職ラボ
  • 広告界 新商品EXPRESS
  • マーケティングデータ
  • あどらんだむ
  • コピーライター養成講座通信
  • 広告・マーケティング関連本 新刊一覧

登録情報

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ISBN/JANコード:
発売日: 2012/09/15
商品の寸法:

宣伝会議2012年9月15日号 NO.845

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