宣伝会議2012年8月15日号 NO.843

【巻頭特集】ブランド接触の日常化がリピート客をつくる!
行動の習慣化を促すマーケティング

• 生活者の日常にいかに入り込むか　習慣化のマーケティング
• 日常的なブランド体験を実現する　「ロングエンゲージメント」志向
  電通　ビジネス・クリエーション局　京井良彦氏
• 行動の定量化が習慣化の基点に　ゲーミフィキケーションの可能性
  国際大学GLOCOM研究員　井上明人氏
• 行動の定着はいかにして促されるか?　習慣化の心理学
  駒沢大学文学部心理学研究室　教授　小野浩一氏
• あなたの行動は習慣化されている　習慣的商品選択
  博報堂買物研究所　カスタマーマーケティングディレクター　中島静佳氏
• ルーティン化しやすい購買行動から企業プロモーション戦略を考える
  1週間行動日記　一般生活者のこんな習慣氏
• デジタル&オフライン　日常の中で接点を作る!　企業プロモーション実例
  ライオン、山崎製パン、エスエス製薬氏
• コピーが習慣をつくった! 消費を定着させた「習慣化コピー」
• LINEはなぜ、日常に入り込めたのか?　SNS、メディアの激戦時代に　約1年で5000万ユーザー突破
  NHN Japan 取締役ウエブサービス本部代表　出澤剛氏氏
• 企業はどう配慮すべきか　ソーシャルゲームに観る「習慣」と「依存」
  早稲田大学　教育・総合科学学術院　教授　堀正士氏氏

【特集】SNSで広がる新たなコミュニティの形
「○○クラスタ」を名乗る若者たち

• レポート　リアルでネットで自ら集う、名乗る。「クラスタ」とは一体何か?
• SNSで人間関係のメンテナンスに大忙し!クラスタで自己表現する若者たち
  —博報堂 若者生活研究室 原田曜平
• 現役大学生が誌上で自己紹介「私は○○クラスタです」
  Part(1)大学生の個人ツイッター、プロフィール欄に注目!
  Part(2)フェイスブック・ツイッター・LINEの使い分けノウハウ
• 自己完結のオタク文化から、他者と"つながる"クラスタ発想への転換
  —三菱総合研究所　参事　亀岡誠
• ターゲット別研究会——第4回「イクメン市場」
  資生堂「スーパーマイルド」/東京ガス/ファザーリング・ジャパン/アクセスインターナショナル『FQ JAPAN』

<座談会>マーケティング・イノベーション研究会

第3回　ドクターシーラボ/日本ヒューレット・パッカード/リクルート

• 7500超の作品の中から受賞作12本が決定!
  ——ポカリスエット夏のキャッチコピー大募集!
• レポート「宣伝会議インターネットカンファレンス関西」
  <パネルディスカッション>東芝×ニューバランス ジャパン/第二部　ニッセン×パナソニック
  <講演企業>Jストリーム/アイモバイル/クロス・コミュニケーション/電通レイザーフィッシュ
• GMO連載

広告業界トピックス

• テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

人・企業

• 中川淳一郎の「日本のロングテールあるある」(5)
  「フェイスペイント」
• 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」17
• 広告&PR業界　最強営業伝説　総集編(2)
• 新刊 著者インタビュー
  『おとうさんは同級生』　澤本嘉光氏
• 広告業界、いま注目の会社　ネットコンシェルジェ
• 研究室へようこそ! 慶應義塾大学　萩原将文教授
• 広告プロフェッショナル
  ロケーションコーディネーター　下山大輔氏
• 日本企業とブランドマネジメントの今(12)
  石屋製菓
• 新感覚宣伝部長
  東京地下鉄　白子慎介氏

海外事例

• ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
  「5種の新モデル発表に日産、フェイスブックを活用」他
• アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
  「広告主から支持される、雑誌『ニューヨーク』の魅力」

地域情報

• 地域の注目企業の広告戦略
  小西酒造(関西)
  エイチーム(中部)
  博多大丸(九州)

トレンド・ニュース

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データ&インフォメーション

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