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宣伝会議2012年8月15日号 NO.843

行動の習慣化を促すマーケティング

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宣伝会議2012年8月15日号 NO.843

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【巻頭特集】ブランド接触の日常化がリピート客をつくる!
行動の習慣化を促すマーケティング

  • 生活者の日常にいかに入り込むか 習慣化のマーケティング
  • 日常的なブランド体験を実現する 「ロングエンゲージメント」志向
    電通 ビジネス・クリエーション局 京井良彦氏
  • 行動の定量化が習慣化の基点に ゲーミフィキケーションの可能性
    国際大学GLOCOM研究員 井上明人氏
  • 行動の定着はいかにして促されるか? 習慣化の心理学
    駒沢大学文学部心理学研究室 教授 小野浩一氏
  • あなたの行動は習慣化されている 習慣的商品選択
    博報堂買物研究所 カスタマーマーケティングディレクター 中島静佳氏
  • ルーティン化しやすい購買行動から企業プロモーション戦略を考える
    1週間行動日記 一般生活者のこんな習慣氏
  • デジタル&オフライン 日常の中で接点を作る! 企業プロモーション実例
    ライオン、山崎製パン、エスエス製薬氏
  • コピーが習慣をつくった! 消費を定着させた「習慣化コピー」
  • LINEはなぜ、日常に入り込めたのか? SNS、メディアの激戦時代に 約1年で5000万ユーザー突破
    NHN Japan 取締役ウエブサービス本部代表 出澤剛氏氏
  • 企業はどう配慮すべきか ソーシャルゲームに観る「習慣」と「依存」
    早稲田大学 教育・総合科学学術院 教授 堀正士氏氏
  • 【特集】SNSで広がる新たなコミュニティの形
    「○○クラスタ」を名乗る若者たち

    • レポート リアルでネットで自ら集う、名乗る。「クラスタ」とは一体何か?
    • SNSで人間関係のメンテナンスに大忙し!クラスタで自己表現する若者たち
      —博報堂 若者生活研究室 原田曜平
    • 現役大学生が誌上で自己紹介「私は○○クラスタです」
      Part(1)大学生の個人ツイッター、プロフィール欄に注目!
      Part(2)フェイスブック・ツイッター・LINEの使い分けノウハウ
    • 自己完結のオタク文化から、他者と"つながる"クラスタ発想への転換
      —三菱総合研究所 参事 亀岡誠
    • ターゲット別研究会——第4回「イクメン市場」
      資生堂「スーパーマイルド」/東京ガス/ファザーリング・ジャパン/アクセスインターナショナル『FQ JAPAN』

    <座談会>マーケティング・イノベーション研究会

    第3回 ドクターシーラボ/日本ヒューレット・パッカード/リクルート

  • 7500超の作品の中から受賞作12本が決定!
    ——ポカリスエット夏のキャッチコピー大募集!
  • レポート「宣伝会議インターネットカンファレンス関西」
    <パネルディスカッション>東芝×ニューバランス ジャパン/第二部 ニッセン×パナソニック
    <講演企業>Jストリーム/アイモバイル/クロス・コミュニケーション/電通レイザーフィッシュ
  • GMO連載
  • 広告業界トピックス

    • テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/テクノロジー/通信・IT/CSR/知財管理(著作権・商標権)/業界ニュース/広告界人事情報

    人・企業

    • 中川淳一郎の「日本のロングテールあるある」(5)
      「フェイスペイント」
    • 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」17
    • 広告&PR業界 最強営業伝説 総集編(2)
    • 新刊 著者インタビュー
      『おとうさんは同級生』 澤本嘉光氏
    • 広告業界、いま注目の会社 ネットコンシェルジェ
    • 研究室へようこそ! 慶應義塾大学 萩原将文教授
    • 広告プロフェッショナル
      ロケーションコーディネーター 下山大輔氏
    • 日本企業とブランドマネジメントの今(12)
      石屋製菓
    • 新感覚宣伝部長
      東京地下鉄 白子慎介氏

    海外事例

    • ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
      「5種の新モデル発表に日産、フェイスブックを活用」他
    • アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
      「広告主から支持される、雑誌『ニューヨーク』の魅力」

    地域情報

    • 地域の注目企業の広告戦略
      小西酒造(関西)
      エイチーム(中部)
      博多大丸(九州)

    トレンド・ニュース

    • 広告コミュニケーションのノウハウで学生の就職活動を支援 他

    データ&インフォメーション

    • 広告界就職ラボ
    • 広告界 新商品EXPRESS
    • マーケティングデータ
    • あどらんだむ
    • コピーライター養成講座通信
    • 広告・マーケティング関連本 新刊一覧

登録情報

出版社:
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発売日: 2012/08/15
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宣伝会議2012年8月15日号 NO.843

行動の習慣化を促すマーケティング

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