宣伝会議2012年7月1日号 NO.840

【巻頭特集】オリンピック・イヤーでさらに盛り上がる! 健康志向が切り拓く、新たな市場
「スポーツ」を取り入れた宣伝・販促・商品開発

• 好感度向上、販促以外の活用法　スポンサー各社の〝新.コミュニケーション活動
• ロンドン五輪公式スポンサーの活動　P&G/味の素/明治/バスクリン
• スポーツ×〝ソーシャルビューイング.の潜在力
• 日本国民を熱狂させるスポーツイベントの力　NECビッグローブ「ついっぷるトレンド」
• 協賛先進国の米国企業に学ぶ　スポンサーシップの目標設定と効果測定
• 「がんばれニッポン!」の社会学　なぜ今、スポーツに熱狂するのか
• 競技のイメージが好感度に影響?CM界でいま人気のアスリート

• シンパシー・マーケティングとしてのスポーツ企業主体から個人主体へ　日本におけるスポーツの変遷
• 五輪、W杯だけじゃない　スポーツを応援し続けることで示す企業の姿勢と理念
  　ジャパネットたかた/シチズン時計
• 企業が支援したくなるスポーツコンテンツづくり―パシフィックリーグマーケティングの取り組み
• スポーツイベントを使った世界のアイデアキャンペーン　IBM/Visa/adidas/伊利

• 音楽、映画、次はスポーツ!　ライフスタイルの一つとして日常の中にも広がる市場
  　カフェ・カンパニー「WIRED CAFE<>FIT」/ゼビオ/ワールド「anima」
• 〝見る"から〝するへ自分ごと化"　アディダスジャパン
• 〝スポーツ本"が世の中の〝心を整える"? いま、スポーツ本が売れるワケ 二本柳陵介氏(幻冬舎『ゲーテ』副編集長)
• 2015年までのスポーツイベントカレンダー

【特集】開設から日々の運用まで担当者の悩みを解消
今日から使える! Facebook導入、活用ノウハウ

• 社内の理解を得るために、使えるデータと説得材料　コムニコ 林雅之氏
• 担当者お悩み度1位「投稿ネタ探し」問題を克服する　ニフティ
• フェイスブックスタートアップ企業、始めた目的と運用体制

【速報】デジタルマーケティングの最新企業事例を紹介!
宣伝会議インターネットフォーラム2012

【連載】

• AD TOPICS「ながら美容・おうち美容」篇
  　エスティローダー/光文社/プラザスタイルカンパニー/ヤーマン
• マーケティング最先端会議14　自然発生でなければ機能しない「口コミ」のメカニズムと活用
  　アイランド・粟飯原理咲氏/国立情報学研究所・鈴木努氏/トーチライト・矢吹岳史氏

[宣伝担当者の仕事の現場]

• 潜入!CMの舞台裏―ジェイアイエヌ「JINS仙台オープン告知」篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略―ロッテリア「エビバーガー」

[人]

• 私の広告観――建築家 中村拓志氏
• 広告・メディア界の礎を築いた人々14　岡田芳郎　「花森安治・扇谷正道」
• マーケティング・パワー・ウーマン―セシール・菅谷しのぶ氏
• 新感覚宣伝部長―大日本印刷　中島良彦氏

[トレンド・最新事例]

• Marketing News
• CMのパブリシティ量を独自調査―ヤクルト/ユニ・チャーム
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」9
  　川口聡氏
• 言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
• 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
• 今月の「企業ブランド想起率」上位20社―日清食品
• マーケティング&クリエイティビティで地域活性

[海外情報]

• 〈グローバルアド研究〉英文名作コピーに学ぶ9　
  　エイビス/Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us?
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]

• 新広告メディア開発プロジェクトを追う!　
  　 　成田国際空港「SKY GATE VISION」
• 気になる、広告お値段 How Much?　　
  　よみうりランド「オープンシアター EAST」

データ&インフォメーション

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