宣伝会議 2023年1月号 NO.975

「ブランド人格」を伝える「共感」ブランド戦略

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宣伝会議 2023年1月号 NO.975

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【特集1】
機能訴求からの脱却!
ブランドの人格を伝えるコミュニケーション
「共感」ブランド戦略

  • 支えたい相手を徹底的に考えて生まれた
    東京ガスの「子育てのプレイボール」
    東京ガス 中塚千恵
  • 緻密なアーキテクチャーで
    “なんかいいな”の気持ちを醸成したい
    アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 杉本美穂
  • あらゆる接点でシェアハピネスを描く
    体験を提供する「ポッキー」のブランド戦略
    江崎グリコ 川野 格
  • 「愛車」に抱く想いが拡散
    ファンを巻き込む「トヨタグラム」の挑戦
    トヨタ・コニック・プロ 樋口雅信、岸上康一郎
  • 「ACジャパン」CM表現の変遷に見る
    受け入れられるメッセージ型広告のいま
    ACジャパン 佐藤隆之
  • スタッフはじめステークホルダーも対象
    想いでつながりWin-Winの関係目指す
    ストークメディエーション 梅野祐樹
  • カゴメと有隣堂のコミュニケーション戦略
    「事業成長」に寄与する「共感」のつくりかた
    カゴメ 田口るみこ、有隣堂 鈴木宏昭
  • コロナワクチンの会社からmRNAの会社へ
    モデルナが今、テレビCMを展開する理由
    モデルナ・ジャパン 清水俊亨
  • 中高生500人に聞く「広告と共感」
    自分の好きなモノの広告は好き!
  • 動画の没入感と“推し”の関与がカギに
    共感される企業ブランドを生み出すために
    組織一人ひとりの「共感力」は高められるか?
    山竹伸二
  • 「自己」と「他者」の評価がどのように影響する?
    SNS時代のブランドコミュニケーション
    上智大学 杉谷陽子
  • 人間中心思考は人の心に働きかけられるか?
    「デザイン思考」とコミュニケーション戦略
    慶應義塾大学大学院 五百木 誠

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」応募総数速報 他

  • 「宣伝会議サミット2022」レポート

【REPORT】

  • 「CMO X」研究会レポート Vol.31
    顧客行動を紐解くことで、コモディティ時代にビジネス機会を創出する
  • 購買意欲の高さが強み
    フルファネルで活用できるPinterestアド
    Pinterest

【特集2】
認知獲得から販促、CRMまで
最新・SNSマーケティング

  • 増加を続けるSNSユーザー数
    企業は各サービスの特性をどう生かす?
    ICT総研 齊藤詩門
  • 「誰から買うか」が重視される時代
    個人アカウントの運営に注力するバロックジャパンのOMO戦略
    バロックジャパンリミテッド 田村英紀、村岡美里
  • ブランドへの帰属意識を高める場にしたい
    「堅あげポテト」担当者がSNSで実現したい思い
    カルビー 片倉美樹
  • ユーザーを巻き込んだ発信が鍵?
    美容商材におけるInstagram活用法
    トレンダーズ
  • データをもとにワクワクを生み出す
    テテマーチの多彩なSNSマーケティング
    テテマーチ
  • トーチライトがLINEを用いて実現する
    「顧客視点」のコミュニケーション
    トーチライト
  • データ活用と専門組織群が支える
    サイバー・バズのSNSアカウント運用
    サイバー・バズ
  • 顧客データをセグメントし最適な情報を発信
    LINEを活用した「MicoCloud」
    Micoworks
  • 3日間でEC売上1億円超えを実現した
    TikTok施策のシナリオ
    Wacker
  • 特集スポンサー企業に聞く 企業のSNS活用の潮流


【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    BtoB企業もエモーショナル!事業成長につながるクリエイティブ活用
    デ電通 三戸健太郎、TBM 笹木隆之 米光一成

【連載】

  • 私の広告観 Vol.289 戸田奈津子
  • 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.188 松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.44 関西大学 徳山美津恵ゼミ
  • R30のホープたち Vol.87 サッポロビール
  • <新連載>初めてのテレビCM
  • <新連載>急成長スタートアップ企業に聞く!「わが社のマーケティング戦略」
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.159 BOSS
  • <新連載>クリエイター「私の編集術」
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
    Vol.187 SUSHI TOP MARKETING
  • <新連載>メディア企業に聞く広告・営業戦略
  • 注目の広告業 オープンエイト
  • あたらしい人 當真あみ
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.52 岡本健太郎
  • 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
    依田高典
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
    山根宏彰
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.43
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110132
発売日: 2022/12/01
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2023年1月号 NO.975

「ブランド人格」を伝える「共感」ブランド戦略

¥ 1,300(税込)

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