宣伝会議 2022年11月号 NO.973

第60回「宣伝会議賞」協賛企業からのアドバイス

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宣伝会議 2022年11月号 NO.973

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【特集1】
どこまで絞って正解?
顧客の多様化とターゲティング

  • 「ミロは鉄不足によい」
    子どものための飲み物が
    成人も対象にブランド拡張
    ネスレ日本 中濱航太
  • スモールマス提唱の花王
    「エッセンシャルflat」から読み解く
    ターゲティングの極意
    花王 小林達郎
  • なぜ、カラオケルームでミシンの貸し出し?
    エクシングが挑む新たな利用シーンの開拓
     エクシング  春日井文敬、水口裕香
  • フェイラーのリブランディングを支えた
    マーケティング4Pの再整備
    フェイラージャパン 川部将士
  • 世の中の動向に応じて提供価値を成長させる
    アルペンの事業拡大
    アルペン 原子朋則
  • 「勘と経験」から脱却した
    シック・ジャパンのターゲティング戦略
    シック・ジャパン 伊藤真人
  • 「つくりおき」に着目した理由
    背景にあったのはミッションドリブンな事業構想
    Antway 前島 恵
  • 市場の可能性よりカテゴリートップを目指して
    クリアオーシャンに参入した「左ききの道具店」
    LANCH 加藤信吾
  • あえて具体的なお客さま像を伝え
    利用者を制限する「原稿執筆カフェ」
    高円寺三角地帯 川井拓也
  • クリエイティブにおけるターゲティング粒度の“正論”
    どこまで追求すべきなのか
    博報堂 相沢理人

【特別企画】
第60回「宣伝会議賞」課題・募集要項と
協賛企業の誌上オリエン

  • 【一般部門】
    アサヒグループ食品/朝日酒造/イー・スピリット/
    嘉穂無線ホールディングス/クレディセゾン/コシダカ/サントリー/JT/
    事業構想大学院大学/社会構想大学院大学/シャノン/商工組合中央金庫/
    スマートニュース/セブン銀行/損害保険ジャパン/SOMPOケア/
    トッパンフォームズ/日本交通安全教育普及協会/
    日本コープ共済生活協同組合連合会/日本シグマックス/日本製鉄/
    日本WPA/日本レジストリサービス(JPRS)/野村不動産/パナソニック/
    フィスカース ジャパン/+メッセージ/分子生理化学研究所/ HENNGE /
    ポーラ/ポケモン/マスメディアン/三浦工業/ヤマハ/山芳製菓/
    ヤンマーホールディングス/優良ストック住宅推進協議会/ローランド/ワタミ
  • 【中高生部門】
    四国銀行/粧美堂/千寿製薬/東洋学園大学/
    日本交通安全教育普及協会/日本情報経済社会推進協会/
    日本レジストリサービス(JPRS)/ベネッセコーポレーション/
    ポケモン/ヤマハ発動機/よつ葉乳業/読売中高生新聞

【最前線レポート】

  • 「デジタルプラットフォーム取引透明化法」とデジタル広告市場
    経済産業省 日置純子

【特集2】
生活者の変化に合わせて企業も変わる!
マーケティングDX

  • テレビとデジタルの統合指標で実現する
    日産自動車が挑む未来の顧客へのアプローチ
    日産自動車 小倉遵也
  • 業種・業態の異なる2社が考える
    これからの顧客と企業のつながり方
    カシオ計算機 石附洋徳、チュチュアンナ 西岡和也
  • 「効果予測」と「効果検証」により
    テレシーがつくるデファクトスタンダード
    テレシー
  • 分析により説明責任を果たす
    東急エージェンシーのデータ利活用
    東急エージェンシー
  • 紙もデジタルも共通の指標で評価する
    ジュピターショップチャンネルのCRM
    スプリームシステム
  • CDPを素早く立ち上げ「顧客を見える化」
    Speeeの逆転の発想によるDX推進サポート
    Speee
  • 「携帯電話番号」から始めるDX
    CM.comが考えるデータ利活用の第一歩
    CM.com Japan
  • 月63億通を速く・確実に届ける
    「Cuenote」が生む企業と顧客の関係
    ユミルリンク
  • 特集スポンサーに聞く! マーケティングDXのいま

【REPORT】

  • 話題性ある「ファクト」が注目を集める!
    企業が活用するギネス世界記録®の「世界一」
    ギネスワールドレコーズジャパン
  • CTVと地上波経由のデータまで計測
    Adjustが目指す日本アプリ市場の未来
    Adjust

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

  • 人権問題、社会課題、ビジネス貢献…
    現代「コピーライター」に必要な基礎知識
    オウルズコンサルティンググループ 矢守亜夕美
    電通 並河 進
    ワイデン+ケネディ トウキョウ 高橋祐司

【連載】

  • 私の広告観 Vol.287 反田恭平
  • データで導くマーケティングの全体最適
    Vol.3 花王、サイカ
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.186 松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.42 金城学院大学 後藤昌人ゼミ
  • R30のホープたち Vol.85 トライグループ
  • 「人」中心マーケティングのススメ Vol.11 インテージ
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    Vol.157 あいすまんじゅう
  • 注目の広告業 D2C
  • 宣伝担当者が知っておきたい
    著作権なんでもQ&A Vol.50 岡本健太郎
  • 経済学の視点 感情にゆらぐ人間を読む
    依田高典
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    遠藤 薫
  • 脳科学の視点 AIと共創する広告の未来
    山根宏彰
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • キャリアアップナビ Vol.41
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 176ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156111122
発売日: 2022/09/30
商品の寸法: A4変型判

宣伝会議 2022年11月号 NO.973

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