宣伝会議 2014年9月号 NO.875

ヒット商品を手掛ける30人 ブランドマネージャーの戦略

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宣伝会議 2014年9月号 NO.875

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【巻頭特集】
ヒット商品を手掛ける30人 ブランドマネージャーの戦略

  • 社内スローガンは「カップヌードルをぶっつぶせ」
    日清食品ホールディングス
  • 座談会・ブランドにイノベーションをもたらす3社の戦略
    サントリー食品インターナショナル/本田技研工業/M・A・C
  • ブランドマネージャーアンケート
    味の素ゼネラルフーヅ/UCC上島珈琲/アサヒビール/エスエス製薬/エバラ食品工業/オリオン日本支社/
    カゴメ/カバヤ食品/キヤノンマーケティングジャパン/キリンビバレッジ/グリコ乳業/グンゼ/相模ゴム工業/
    三陽商会/シード/ジャパン ゲートウェイ/第一三共ヘルスケア/ダノンビオ/日清食品/ニベア花王/
    日本コカ・コーラ/ハーゲンダッツジャパン/フィリップス エレクトロニクス ジャパン/森永乳業/
    モルソン・クアーズ・ジャパン/ユニリーバ・ジャパン/ロッテ/ロッテリア
  • 100人採用でブランド強化 資生堂が新マーケティング宣言
    資生堂
  • 通販のみで勝負 新機軸の商品開発
    大正製薬
  • 年間7万件寄せられる“顧客の声”を活かす
    イオントップバリュ
  • ブランドロイヤルティ依存のリスク
    白井邦芳
  • 中小企業・老舗企業のブランド若返り戦略
    吉原史郎(三菱UFJリサーチ&コンサルティング)

レポート
カンヌライオンズ2014ミニレポート

  • ツイッター社セミナーレポート
    ストーリーをユーザーと共創する「Live Storytelling」とは
  • 人の心を捉えて動かす 2014年のCMのかたち
    石井義樹(キラメキ)
  • 自社の「普遍的な競争優位点」を発掘する方法とは?
    須田和博(博報堂)

【特集2】
広告主が知っておきたいビジュアルの基礎

  • センスは身につけられる
    水野学(good design company)
  • 「色」は言葉で考えよう!
    小杉幸一(博報堂)
  • 前例のないパッケージを生んだデザインディレクション
    シード

【特集3】
アドテクノロジーの取り込み方

  • マスコミュニケーションから「オーディエンスファースト」へ
    菅恭一(朝日広告社)
  • 課題はターゲティングから次のフェーズへ
    日本航空
  • DMPでテレビCMとデジタル広告の出稿を最適化
    オリックス生命保険
  • 空腹の時間帯狙った広告配信で精度の高いリーチを実現
    力の源カンパニー
  • メディアセールスにも自動化の波
    Rubicon Project
  • 広告配信は「枠」の時代から「人」と「機」を捉える時代へ
    菅原健一(mediba/スケールアウト)
  • インターネット広告におけるデータ利活用の方針
    宮一良彦(サイバー・コミュニケーションズ)

INTERVIEW

  • INTERVIEW
    ケビン・ロバーツ(サーチ&サーチ・ワールドワイド)
  • 私の広告観
    東 信(フラワーアーティスト)
  • 研究室訪問
    岡部大介(東京都市大学)
  • 広告会社トップに聞く
    博報堂プロダクツ
  • 注目の広告業
    サイトコア
  • ゼミ訪問
    松尾豊(東京大学)
  • 新・次世代リーダー育成
    ネットイヤーグループ/パイプドビッツ

REPORT

  • さらなるユーザー満足を目指し デジタルマーケティング分析を強化
    日本アイ・ビー・エム
  • 広告効果最適化のためのメディア配分を実現する
    インテージ
  • 「ブランディング」とは「幸せな関係づくり」である
    ブランディング&コミュニケーションズ・ラボ
  • コードアワード2014結果発表
  • オムニチャネル時代のデジタルマーケティングセミナー
    伊藤忠テクノソリューションズ
  • 最新のメディアプランニングから考える PDCAを回すために必要な組織とは?
    アサツー ディ・ケイ
  • 広告の未来を語る ぶっちゃけ!ライブ開催
    高崎卓馬×岸勇希×嶋浩一郎
  • 他キャラクターと一線を画す独自のチャリティ活動
    キャラ研
  • THE業界研究「不動産業界と街づくり」
    三井不動産×アサツー ディ・ケイ
  • Salesforce1 World Tour Tokyoが開催
    セールスフォース・ドットコム
  • こんな制作会社と仕事がしたい!
    ホームプロ
  • 制作パートナー 一覧
  • 広告界就職ラボ

注目キャンペーン

  • EDITOR'S PICK キャンペーン
    日本コカ・コーラ「飲めば爽快!スプラッシュ」キャンペーン
    東洋ゴム カレはなぜフラれたのか?「カレナゼ.com」

INFORMATION

  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 広告業界トピックス

データを読む

  • マーケティングデータ
  • ヒットのキーマンは聞き耳層
    上野昭彦(読売広告社)

ブランディング

  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
    井村屋「あずきバー」

基本・入門

  • 広告を「読む」。
    山本高史
  • 手書きの戦略論。
    磯部光毅
  • 広告・メディア界の礎を築いた人々
    岡田芳郎

ローカル・グローバル

  • 米国広告マーケティング事情
    松本泰輔
  • ワールド・レポート
  • 米メディアを取り巻く新トレンド
    津山恵子
  • 地域の注目企業の広告戦略
    石屋製菓

登録情報

出版社:
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発売日: 2014/08/01
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宣伝会議 2014年9月号 NO.875

ヒット商品を手掛ける30人 ブランドマネージャーの戦略

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