宣伝会議 2022年6月号 NO.968

【特集1】
企業と社会のサステナビリティに貢献する
これからの「ブランド成長の定義」

• 企業・従業員の“持続的な”成長に必要な
  新・評価指標
  九州大学 馬奈木俊介、ファンベースカンパニー 津田匡保
• 「人」への投資と企業価値
  三井化学の人的資本経営に迫る
  三井化学 安藤嘉規
• マーケティングの価値再生に向けて
  マーケターは一致団結できるか?
  ユーグレナ 工藤 萌、Mizkan Holdings 長岡雅彦
• “食”の社会課題に皆で挑み
  ワクワクできる未来を創造
  SEE THE SUN 金丸美樹
• Z世代経営者は何を目指すのか?
  3人が考える新たな指標
  僕と私と 今瀧健登、Essay 江連千佳、Follop 富山知輝
• “信頼”で購買される時代に
  メディアが担うべき役割とは?
  桜美林大学 平 和博、博報堂DYメディアパートナーズ 島野 真、
  エデルマン・ジャパン 森田尚子

【特別企画】
受賞者と振り返る 第59回「宣伝会議賞」

• グランプリ作品、完成の裏側
  広告が好きだからこそ、
  “嘘”のないコピーを大切にしたい
• オンライン座談会を開催!
  感動の贈賞式から1カ月 受賞者がいま、思うこと
• 総勢91名がコメント 一次審査講評

【REPORT】
顧客中心経営が求められる時代
マーケティング部門の組織体制と人材育成

• 人流に頼ったプロモーションからの脱却
  将来のニーズを見据え、顧客満足度を高める
  セブン-イレブン・ジャパン
• CXとDXを強化する組織改編
  デジタルネイティブの顧客に向けた進化
  auじぶん銀行
• 新卒での専門職採用を開始して2年
  「他流試合」でチームを強くする
  キタムラ
• 担当領域の拡大にどう対応する?
  個々の成長とキャリアを可視化
  ヤマハ発動機
• お客さまに伴走し続けるために必要な
  「解像度を上げる」チームをつくる
  パイオニア
• CRMサイトを基点とする、新たな仕組み
  ユーザー視点に立った企業の事業変革
  損害保険ジャパン

【特集2】
企業と人の新しいつながり方
LTV向上につなげる、CRM戦略

• 改正個人情報保護法の施行
  企業のデータ利活用は何が変わる?
  日本情報経済社会推進協会 坂下哲也
• CustomerはFriend?
  企業と生活者のこれからの関係づくり
  マーケティングサイエンスラボ 本間 充
• デジタル化が進んだ今、
  すべてのマーケティングは「ダイレクト」に
  電通 米村俊明
• 「プロダクト」「統合」「EC の再定義」がポイント
  アダストリアのデジタルコミュニケーション
  アダストリア 田中順一
• CRM活動成功の秘訣は
  顧客をよく知る社内の“現場感”
  シナジーマーケティング 金沢信介

【シリーズ特集】

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  オウンドメディアの運営と実務
  キリンホールディングス 平山高敏/カインズ 清水俊隆

【REPORT】

• データで導くマーケティングの全体最適 Vol.1
  インティメート・マージャー、サイカ

【連載】

• 私の広告観 Vol.282 永山祐子
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
• 米国広告マーケティング事情 Vol.181 松本泰輔
• 大学ゼミ訪問 Vol.37 桜美林大学 西山守ゼミ
• WORLD REPORT スパイクスアジア2022
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.81 Orbitics
• R30のホープたち Vol.80 ライオン
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.6 インテージ
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.152
  オレオ(モンデリーズ・ジャパン)
• MARKETING DATA
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• キャリアアップナビ　Vol.36
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• あたらしい人
• 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.45
  岡本健太郎
• 経済学の視点 感情と経済の交差点
  明治大学 友野典男
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• 編集後記