宣伝会議 2022年6月号 NO.968

これからの「ブランド成長の定義」

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宣伝会議 2022年6月号 NO.968

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【特集1】
企業と社会のサステナビリティに貢献する
これからの「ブランド成長の定義」

  • 企業・従業員の“持続的な”成長に必要な
    新・評価指標
    九州大学 馬奈木俊介、ファンベースカンパニー 津田匡保
  • 「人」への投資と企業価値
    三井化学の人的資本経営に迫る
    三井化学 安藤嘉規
  • マーケティングの価値再生に向けて
    マーケターは一致団結できるか?
    ユーグレナ 工藤 萌、Mizkan Holdings 長岡雅彦
  • “食”の社会課題に皆で挑み
    ワクワクできる未来を創造
    SEE THE SUN 金丸美樹
  • Z世代経営者は何を目指すのか?
    3人が考える新たな指標
    僕と私と 今瀧健登、Essay 江連千佳、Follop 富山知輝
  • “信頼”で購買される時代に
    メディアが担うべき役割とは?
    桜美林大学 平 和博、博報堂DYメディアパートナーズ 島野 真、
    エデルマン・ジャパン 森田尚子

【特別企画】
受賞者と振り返る 第59回「宣伝会議賞」

  • グランプリ作品、完成の裏側
    広告が好きだからこそ、
    “嘘”のないコピーを大切にしたい
  • オンライン座談会を開催!
    感動の贈賞式から1カ月 受賞者がいま、思うこと
  • 総勢91名がコメント 一次審査講評

【REPORT】
顧客中心経営が求められる時代
マーケティング部門の組織体制と人材育成

  • 人流に頼ったプロモーションからの脱却
    将来のニーズを見据え、顧客満足度を高める
    セブン-イレブン・ジャパン
  • CXとDXを強化する組織改編
    デジタルネイティブの顧客に向けた進化
    auじぶん銀行
  • 新卒での専門職採用を開始して2年
    「他流試合」でチームを強くする
    キタムラ
  • 担当領域の拡大にどう対応する?
    個々の成長とキャリアを可視化
    ヤマハ発動機
  • お客さまに伴走し続けるために必要な
    「解像度を上げる」チームをつくる
    パイオニア
  • CRMサイトを基点とする、新たな仕組み
    ユーザー視点に立った企業の事業変革
    損害保険ジャパン

【特集2】
企業と人の新しいつながり方
LTV向上につなげる、CRM戦略

  • 改正個人情報保護法の施行
    企業のデータ利活用は何が変わる?
    日本情報経済社会推進協会 坂下哲也
  • CustomerはFriend?
    企業と生活者のこれからの関係づくり
    マーケティングサイエンスラボ 本間 充
  • デジタル化が進んだ今、
    すべてのマーケティングは「ダイレクト」に
    電通 米村俊明
  • 「プロダクト」「統合」「EC の再定義」がポイント
    アダストリアのデジタルコミュニケーション
    アダストリア 田中順一
  • CRM活動成功の秘訣は
    顧客をよく知る社内の“現場感”
    シナジーマーケティング 金沢信介

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    オウンドメディアの運営と実務
    キリンホールディングス 平山高敏/カインズ 清水俊隆

【REPORT】

  • データで導くマーケティングの全体最適 Vol.1
    インティメート・マージャー、サイカ

【連載】

  • 私の広告観 Vol.282 永山祐子
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 注目!新担当者インタビュー マーケティング部門の構想
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.181 松本泰輔
  • 大学ゼミ訪問 Vol.37 桜美林大学 西山守ゼミ
  • WORLD REPORT スパイクスアジア2022
  • 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦 Vol.81 Orbitics
  • R30のホープたち Vol.80 ライオン
  • 「人」中心マーケティングのススメ Vol.6 インテージ
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.152
    オレオ(モンデリーズ・ジャパン)
  • MARKETING DATA
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • キャリアアップナビ Vol.36
  • 広報プロフェッショナルへの道
  • 広告業界トピックス
  • あたらしい人
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.45
    岡本健太郎
  • 経済学の視点 感情と経済の交差点
    明治大学 友野典男
  • 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
    学習院大学 遠藤薫
  • 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
    大阪大学 金水敏
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110620
発売日: 2022/04/30
商品の寸法: A4変型判

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これからの「ブランド成長の定義」

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