宣伝会議 2022年3月号 NO.965

特集1
安さ追求はどこまで必要?
今こそ見直す価格戦略

• 「高い?」「安い?」あなたの感覚は?
  ヒットした!あの商品の「お値段」一覧
• 価格意識をとりまく生活者のいま
  キーワードは「メリハリ消費」
  データで読む、買い物の変化
  インテージ
• 価格の決定権を外部要因に依存するリスク
  過度の価格競争を繰り広げてきた日本企業
  戦略を見直すバリューベース・プライシング
  プライシングスタジオ 高橋嘉尋
• 小売りの最前線で聞く、「値付け」感覚は変化しているか?
  昨年は「値上げ元年」だった?
  アキダイ、秋葉社長が語る価格変動のいま
  アキダイ 秋葉弘道
• 日本人の賃金の変遷に「価格」戦略はどう向き合うか
  価格維持がノルム(社会規範)の日本
  いま必要なのは賃金低迷を想定した価格戦略
  みずほリサーチ&テクノロジーズ 酒井才介
• 「推し」にかかわる体験は「プライスレス」
  加速する超・高関与型消費
  推し活ユーザーの心理とは?
  Re entertainment 中山淳雄
• Z世代が考える“価格”と“買い物”
  買う/買わないの判断軸はどこにある?
  現役大学生の買い物事情
• マーケターに聞く、あの商品の「価格戦略」
  アサヒコ、海苔弁山登り
• プライベートブランドの価格戦略
  西友

特別企画
第59回「宣伝会議賞」一次審査通過者発表

特集2
業界あげて進むDXの取り組み
最新・テレビCMの効果的活用

• 若年層がテレビの前に戻ってきた?
  CTV広告、活用の鍵は「共視聴」
  ニールセンデジタル 高木史朗
• 日本でもネットでの同時配信が本格始動
  コンテンツは3パターンがベースに
  長谷川朋子
• 広告価値は本来、コンテンツに紐づくもの
  SASが浮き彫りにした、これまでの“不思議”
  境 治
• 正月ならではの広告で一年のスタートを切る
  年始の“タイミング”が波及効果を呼ぶ
• 特集協賛企業9社に聞く!テレビ広告の展望
  博報堂DYメディアパートナーズ/ビデオリサーチ/
  フジテレビジョン/CCCマーケティング/ノバセル/
  SMN/テレシー/Crevo/TVSION INSIGHTS
• テレビ広告を進化させる注目のソリューション
  博報堂DYメディアパートナーズ/CCCマーケティング/
  ノバセル/SMN/ビデオリサーチ/テレシー/Crevo/
  TVSION INSIGHTS/フジテレビジョン

シリーズ特集

• 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
  マーケター、クリエイターに聞く!消費者インサイトに迫る「私の実践論」
  山形正信/石川奈央美(リコー)、山本茂貴

REPORT

• KinKi Kidsが契約料25円でCM出演!?
  企業と共に日本へ元気と笑顔を届ける
• デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす!
  ステークホルダーとの関係性を通じた価値共創篇
  SGホールディングス、アンダーワークス
• 2022年、改めて考えたい
  「マーケティングの全体最適」その実現に求められるものとは?
  片山義丈、小堺吉樹、平尾喜昭
• 「CMO X FORUM」レポート 後篇

連載

• 私の広告観 Vol.279 ネルソン・バビンコイ
• 米国広告マーケティング事情 Vol.178 松本泰輔
• 広告ビジネスを変える!?ベンチャー企業の挑戦
  Vol.79 Chompy
• 大学ゼミ訪問 Vol.34 阪南大学 平山 弘ゼミ
• R30 のホープたち Vol.78 タイガー魔法瓶
• 「人」中心マーケティングのススメ Vol.3 インテージ
• WORLD REPORT Epica Awards
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  Vol.149 東洋水産
• 宣伝担当者が知っておきたい
  著作権なんでもQ&A Vol.42 岡本健太郎
• 経済学の視点 ひとは何を欲し、どう行動するのか
  明治大学 飯田泰之
• 社会学の視点 コミュニケーションとメディアのいま
  学習院大学 遠藤薫
• 国語学の視点 「役割語」で読み解くCMキャラクター
  大阪大学 金水敏
• EDITOR'S PICK CAMPAIGN
• MARKETING DATA
• BOOK
• キャリアアップナビ Vol.33
• 広報プロフェッショナルへの道
• 広告業界トピックス
• 編集後記