宣伝会議 2020年1月号 NO.939

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

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宣伝会議 2020年1月号 NO.939

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【巻頭特集】
多様化する時代
広告表現のリスクと対応

  • 問題の背景にあるのは広告業界の体質!?
    多様性に配慮することが不可欠な時代に
    治部れんげ
  • 多様な人たちの声が届くようになった社会で
    どのように広告を制作していくべきなのか?
    ReBit 藥師実芳
  • 情報構造の変化がもたらしたネット炎上
    今、広告主はリスクにどう対処すべきか?
    帝京大学 吉野ヒロ子
  • 批判、炎上は広告の宿命?
    それでも、より多くの人に響くメッセージを
    TUGBOAT 麻生哲朗
  • “知らせる”だけでなく“届ける”ことが重要
    社会性を考慮する必要性は案件による
    博報堂 坂本美慧
  • 送り手の想像力の問題は
    不寛容社会とどう向き合うか
    コトバ 山本高史
  • 企業のためでも社会のためでもなく
    ダイバーシティを自分の心で感じてみる
    HASHI 橋田和明
  • 炎上のトレンドは「論争型」へ
    事例データベースから見えた最新の対策とは
    プラップジャパン 渡辺幸光・小林 舞
  • <広告界の若手が本音で座談会>
    業界内の「意識の差」にどう向き合う?
    広告界のダイバーシティ推進の実態に迫る

【特集】
市場を動かす「コミュニティの正体」

  • ブランド・コミュニティを生かした
    マーケティング
    流通科学大学 羽藤雅彦
  • コミュニティとの対話を通じ
    生活の中でのベネフィットが見つかる
    イデアインターナショナル 星野智則
  • 全社で取り組む
    ユースキン製薬のコミュニティ戦略
    ユースキン製薬 髙嶋俊継
  • 顧客と能動的につながる、
    カゴメのコミュニティサイト
    カゴメ 水野慎也
  • 新規獲得に既存顧客の活性化
    国内企業の事例に見る、コミュニティ活用の目的
  • “新しい地図”のクリエイターが考える
    ファンの熱量との向き合い方
    ゴンパ 権八成裕

【特別企画】

  • 第57回「宣伝会議賞」一般部門 応募総数発表
  • 「宣伝会議サミット2019」レポート

【シリーズ特集】

  • 宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
    イベントの企画と運営
    井上佳那子、尾上永晃

【REPORT】

  • 「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol.26
    顧客の“痛点”の発見から見えてくる
    機能だけではないブランドの価値
    ―イデアインターナショナル、日本コカ・コーラ、Peachの戦略
  • 詳細データに基づく魅力的な体験が
    顧客のロイヤリティを高める!
    プレイド
  • Web・モバイル・オフライン
    アプリを使い全チャネルで顧客体験を最適化
    AppsFlyer Japan
  • BtoBtoC企業も顧客と直接つながる時代
    モノ+コトで考えるCX戦略
    電通アイソバー
  • 視聴質データの導入で加速する
    データドリブンなテレビCMの活用法
    TVISION INSIGHTS
  • マスメディアンキャリアレポート Vol.7
  • モノを売ることを通じて世界をよくする
    ─マーケテイングは世界を変える仕事
    Momentum Worldwide クリス・ワイル
  • 米マーケターの関心は
    「Brand Safety」から「Brand Suitability」へ
    IAS リサ・アッツシュナイダー

【連載】

  • 私の広告観 Vol.253 植草 歩
  • EDITOR'S PICK CAMPAIGN
  • 日本アドバタイザーズ協会
    「デジタルメディア委員会」レポート Vol.7
  • 「言葉」のコミュニケーションを考える Vol.6
  • 宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A Vol.16
  • PRの新常識を創る クリエイティブPR Vol.9
  • 注目の広告業
  • マーケティングを変える パーパス・ブランディング Vol.6
  • マーケターのキャリアにおける
    ブランドとデジタルの接点 Vol.1
  • パリで働く、日本人マーケターの“トレンドレポート” Vol.27
  • 米国広告マーケティング事情 Vol.152
  • 北欧デンマーク
    サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン Vol.5
  • WORLD REPORT
  • 新・ゼミ訪問 Vol.8
  • 広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol.54
  • R30のホープたち Vol.53
  • マーケターのための事業構想
  • MARKETING DATA
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol.124
  • BOOK
  • 広告界イベント・新商品
  • 『宣伝会議』編集部の1カ月 Vol.8
  • マーケターに求められる広報視点 Vol.14
  • 広告業界トピックス
  • 成長企業の人材戦略 Vol.25
  • 編集後記

登録情報

雑誌: 160ページ
出版社: 宣伝会議
ISBN/JANコード: 4910156110101
発売日: 2019/11/30
商品の寸法: A4変型判

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多様化する時代 広告表現のリスクと対応

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