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宣伝会議2012年12月1日号 NO.850

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宣伝会議2012年12月1日号 NO.850

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【巻頭特集】広告は、いま「家族」をどう描くべき?
世帯スタイル多様化で変わる 売れる商品、響くプロモーション

  • キーワードは「小口化」・「多様化」 統計データから探るビジネスチャンスのヒント
  • 世帯スタイル・ライフスタイルの変化で消費者の志向・ニーズはどう変わっている?

【事例】世帯変化をチャンスに変える!

  • (1)サイズ・容量をぴったりに J―オイルミルズ
  • (2)機能をぴったりに 象印マホービン、タイガー魔法瓶、アイリスオーヤマ
  • (3)視点を変えれば新商品も セールス・オンデマンド、東芝ホームアプライアンス、日清食品冷凍
  • 【コラム】単身世帯のニーズは、他のターゲットにも響く? ─パナソニック「ドアモニ」
  • 注目すべきは「単身化」と「高齢化」世帯変化が企業にもたらすビジネスチャンス ─中尾成政(三菱総合研究所 未来情報解析センター)
  • テレビ CMで描かれる「家族」のいま【事例】日産自動車、TOTO、ライオン
  • “家族 CM”炎上をどう捉えるか いま改めて見直すべき宣伝・広告部門の役割 〈寄稿〉水野由多加(関西大学社会学部教授)
  • クリエイターが考える誰にとっても心地よい「現代版・理想の家族スタイル」李和淑(スプリング)、中澤真純(電通)×松本健一郎(東芝広告部)

【特集】ニューヨーク現地ルポ
米国・広告主とエージェンシーに見る「コミュニケーション・ビジネス」世界の潮流

  • 転換期を迎えた日米の広告会社 〈寄稿〉結城喜宣( Ys and Partners)
  • 「デジタル×クリエイティブ」を核とした新たなビジネスの広げ方―企業視察レポート
    AKQA/Dentsu Network/firstborn/Droga5/GREATWORKS/JWT/mcgarrybowen/Ys and Partners
  • 【コラム】ハイブリッド・クリエイターを輸出しよう! 〈寄稿〉佐々木康晴(Dentsu Network,New York)
  • ad:tech N.Y.から見える今後の広告界
  • 【ツアー参加者レポート】日本の広告会社の未来に向けて考えること

第50回宣伝会議賞

  • 応募総数発表
  • 「宣伝会議賞チャレンジ宣言」レポート(2)
  • AD TOPICSスマート市場篇
    ─三井不動産レジデンシャル/オリックス自動車/ミサワホーム
  • マーケティング最先端会議(19) 「感動体験を与えて消費者の心を動かす!最新テクノロジー」
    ─アイスタイル石井亮氏/チームラボ安達隆氏

【好評連載】

  • 前代未聞!前人未到のプロモーション バカルディジャパン
  • いま、話題のあのCM キャスティング・ロケーションの裏側(3) トヨタ自動車「プリウスα」
  • ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 大塚製薬「オロナインH軟膏」

[人・企業]

  • 変革する広告業-大広
  • 泉麻人の「たのしい広告採集」(5) 「東京駅」という看板
  • 京井良彦の「広告未来地図」(5)
  • 広告・メディア界の礎を築いた人々(19) 岡田芳郎「岩堀喜之助・中原淳一」
  • マーケティング・パワー・ウーマン 日産自動車 横溝惠子氏
  • 5days challenge AD Log ― 大学生が触れた広告
  • 大学広報は今 筑波大学
  • 新感覚宣伝部長 ハーゲンダッツジャパン 齋藤勇氏

[トレンド・最新事例]

  • マルチデバイス時代のユーザー動向
  • 記者発表で配られたプレミアムなノベルティ ハイネケン
  • リレー連載「いまネットの世界でおきていること」(15) 永松範之氏
  • 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
  • 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー
  • 広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー ウィット
  • 私が選ぶ注目企業アプリ(5)
  • 消費を動かす地域密着!広告戦略(5) 電波媒体篇 NTTドコモ東海支社×テレビ愛知
  • メディア新商品開発 シニアコムシニアコム.JP「会員参加型販促プロモーション」
  • 気になる、広告のお値段 How Much? 六本木ヒルズ「水景・キャノピー柱」

[宣伝担当者の仕事の現場]

  • 仕事を発注したくなる制作会社とは?(4)

[データ&インフォメーション]

  • Marketing News
  • こんな時代に頼れる!制作会社一覧
  • 新刊・イベント情報
  • 業界ニュース
  • マーケティングデータ
  • 今月の「企業ブランド想起率」上位20社 P&G

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発売日: 2012/12/01
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宣伝会議2012年12月1日号 NO.850

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